Önümüzdeki birkaç ay içinde yeni bir akıllı telefon satın almak için bir telefon veya elektronik mağazasına girerseniz, bileğinizde bir akıllı saat ve kolunuzun altında bir televizyonla dışarı çıkmanız sizi şaşırtmasın. Avrupa pazarında olduğu gibi İtalya pazarında da giderek artan sayıda marka, tekliflerini farklılaştırmak ve kullanıcıları rakiplerinin akıllı telefon modellerini tercih etmek yerine kendi akıllı telefon modellerini satın almaya ikna etmek için ürün “paketlerine” başvuracak. Bu, tüketicilik kadar eski bir ticari stratejidir, ancak birkaç yıl öncesine kadar teknoloji pazarının amiral gemisi ürünü olan akıllı telefonlar için bu kadar yaygın değildi. Pazarın bir buçuk yıldır yavaşlaması nedeniyle (Canalys verilerine göre 2023’ün ikinci çeyreğinde de satışlarda %11 düşüş) şirketlerin bir şeyler icat etmesi gerekiyor.
Seçim
Radyolar, dronlar, akıllı telefonlar, dondurma makineleri: Yaz için 10 alet (+1)
Yazan: Bruno Ruffilli*
05 Ağustos 2023
Ülkemizde faaliyet gösteren başka hiçbir Çinli akıllı telefon üreticisi bu stratejiden yararlanmak için Xiaomi’den daha iyi bir konumda değil. Apple ve Samsung’un ardından pazar payında üçüncü olan Pekin markası, akıllı fanlardan scooter’lara, akıllı TV’lerden hava fritözlerine, elektrikli diş fırçalarından masa lambalarına kadar geniş bir yelpazeye yayılan bağlantılı ürün yelpazesiyle de adından söz ettiriyor.
Şu anda teklifin güçlü noktalarından biri akıllı saatler ve şirket birden fazla cihaz arasındaki entegrasyonu teşvik etmeyi amaçlıyor. «Bugün bile akıllı saat sektöründe pazar payları açısından İtalya’da birinciyiz. Genel pazar payımızı artırmak amacıyla bu cihazları ve akıllı telefonları daha da entegre etmek için satış kanallarında paket faaliyetler yapmayı hedefliyoruz”, diye açıklıyor Xiaomi Italia Genel Müdürü Thomas Ma. Kendisiyle Berlin’de, konferansın oturum aralarında tanıştık. şirketin Leica kameralı 13T serisi akıllı telefonları, yeni Smart Band 8 ve Watch 2 Pro akıllı saatini tanıttığı sunum. «Avrupa pazarı, Çinli şirketler arasında bir “hayatta kalma mücadelesidir”. Yeterince büyük bir pazara sahip olmak için hisseleri korumak şarttır. Tüketici tabanının uzun vadede ayakta kalabilmesi için.”
Avrupa pazarının riskleri
Genel Müdür’e göre tüm teknoloji şirketleri için Çin ile Batı arasındaki ilişkilerden kaynaklanan jeopolitik riskin ötesinde en büyük risk, durgunluk hayaleti.
“En çok korktuğumuz şey, akıllı telefonlara olan talebin azalmasının etkisi ve şu anda Avrupa’nın karşı karşıya olduğu ekonomik belirsizliktir. Akıllı telefonların cirosunun en yüksek olduğu dönem Kovid sırasındaydı”, diye açıklıyor Ma. “Aynı zamanda iyimserim ve mükemmel fırsatlar görüyorum. Ayrıca artık mevcut olmayan belirli bir Çinli rakibin (Huawei’yi ifade eder, ed) hala güçlü bir kurulum tabanına sahip. Hepsi çok yakında akıllı telefonlarını değiştirecek kullanıcılar ve biz de doğru teklifi sunuyoruz.”
Rakibin adını vermekten zarif bir şekilde kaçınan Ma’nın Huawei’ye gönderme yapması tesadüfi değil. Honor, özellikle İtalya’da kendisini veliaht olarak göstermek istiyor (ancak her zaman selefiyle aynı öfkeyi çekmemek için gerekli ihtiyatı da gösteriyor). Eğer kararlılık varsa, Huawei’nin bıraktığı boşluk son iki yılda zaten kısmen diğer markalar tarafından doldurulmuş durumda.
[IMG alt="<span style= font-family: Arial, sans-serif;>Thomas Ma, Xiaomi İtalya Genel Müdürü</span>“/></noscript></p>
<br><p> </source></source></source></picture><figcaption><span style="]https://www.repstatic.it/content/contenthub/img/2023/10/08/120747312-c09b6799-d685-45af-afda-76634d995342.jpg[/IMG]Thomas Ma, Xiaomi İtalya Genel Müdürü
Leica ile ortaklık
Özellikle Xiaomi, Huawei’nin fotografik akıllı telefonlarının amiral gemisi olan Leica ile değerli ortaklığı yakalayarak etkili bir kadın oyunu oynadı. Şimdiye kadar Alman markasıyla yapılan iş birliği yalnızca ultra premium modellerle (Xiaomi 13 Ultra gibi) ilgiliydi ancak 13T serisiyle Xiaomi bunun yerine ortaklığı orta-yüksek menzilli cihazlara da genişletmeye başladı.
«Ana şirketten gelen talimat açık: Leica ile işbirliğini giderek daha geniş bir şekilde uygulamak. Ortaklaşa oluşturulan iki nesil üründen sonra, yenilikleri daha fazla kitlesel pazar cihazına getirmeye hazırdık” diyor Ma. “Tüketicilerin bunu takdir edeceğine inanıyoruz ve bunun özellikle bu seride önemli bir farklılaşma noktası olduğunu biliyoruz. rekabetle karşılaştırıldığında. Leica Avrupa’da yüksek değerli ve oldukça tanınabilir bir markadır. Önceki modellerin satış verilerine halihazırda çevrilmiş bir değer. Aynı durumun 13T serisi için de geçerli olabileceğini düşünüyoruz.”
Elektrikli scooter
Xiaomi Elektrikli Scooter 4 Pro, daha fazlasını verebilirdi (ancak bu onun hatası değil)
kaydeden Emanuele Capone
17 Nisan 2023
Bağlantılı gelecek
Paketlere ve üst düzey bir markayla olan ilişkiye rağmen Ma, akıllı telefonların artık teknoloji pazarının mutlak merkezi olmadığının da farkında. Pazarın hala devasa boyutuna rağmen, tüm üreticiler için büyüme beklentileri on yıl önceki büyüme beklentileriyle aynı değil: hem inovasyonun yavaşlaması hem de akıllı telefon ürününün genel olarak metalaştırılması nedeniyle. Peki sırada ne var? Teknoloji şirketi bilançolarında ultra hızlı büyüyen cihazların yerini ne alabilir?
«Xiaomi, Avrupa’da olduğu gibi Çin’de de yoğun bir şekilde çeşitlendirmeye odaklandı. Bizi rahat uyutan bir gerçek şu: Bugün Xiaomi, akıllı telefonlar hariç, tüketicilerin evlerinde 650 milyondan fazla bağlantılı ürüne sahip”, diye bitiriyor Ma. “Bu tahmine göre, halihazırda dünyanın en büyük IoT platformlarından biriyiz. . Yapmak istediğimiz şey, akıllı telefonlar ile bu ürünler arasındaki sinerjiyi daha da artırmak. Özellikle de bugün ciromuzun yaklaşık %20’sinin IoT ürünlerinden ve kentsel elektrikli mobiliteden geldiği İtalya gibi bir ülkede. Bu verilerin Xiaomi için bugünden mükemmel bir işaret olduğuna ve Avrupa’da geleceğimizi inşa etmek için mükemmel bir temel olduğuna inanıyorum.”
Seçim
Radyolar, dronlar, akıllı telefonlar, dondurma makineleri: Yaz için 10 alet (+1)
Yazan: Bruno Ruffilli*
05 Ağustos 2023
Ülkemizde faaliyet gösteren başka hiçbir Çinli akıllı telefon üreticisi bu stratejiden yararlanmak için Xiaomi’den daha iyi bir konumda değil. Apple ve Samsung’un ardından pazar payında üçüncü olan Pekin markası, akıllı fanlardan scooter’lara, akıllı TV’lerden hava fritözlerine, elektrikli diş fırçalarından masa lambalarına kadar geniş bir yelpazeye yayılan bağlantılı ürün yelpazesiyle de adından söz ettiriyor.
Şu anda teklifin güçlü noktalarından biri akıllı saatler ve şirket birden fazla cihaz arasındaki entegrasyonu teşvik etmeyi amaçlıyor. «Bugün bile akıllı saat sektöründe pazar payları açısından İtalya’da birinciyiz. Genel pazar payımızı artırmak amacıyla bu cihazları ve akıllı telefonları daha da entegre etmek için satış kanallarında paket faaliyetler yapmayı hedefliyoruz”, diye açıklıyor Xiaomi Italia Genel Müdürü Thomas Ma. Kendisiyle Berlin’de, konferansın oturum aralarında tanıştık. şirketin Leica kameralı 13T serisi akıllı telefonları, yeni Smart Band 8 ve Watch 2 Pro akıllı saatini tanıttığı sunum. «Avrupa pazarı, Çinli şirketler arasında bir “hayatta kalma mücadelesidir”. Yeterince büyük bir pazara sahip olmak için hisseleri korumak şarttır. Tüketici tabanının uzun vadede ayakta kalabilmesi için.”
Avrupa pazarının riskleri
Genel Müdür’e göre tüm teknoloji şirketleri için Çin ile Batı arasındaki ilişkilerden kaynaklanan jeopolitik riskin ötesinde en büyük risk, durgunluk hayaleti.
“En çok korktuğumuz şey, akıllı telefonlara olan talebin azalmasının etkisi ve şu anda Avrupa’nın karşı karşıya olduğu ekonomik belirsizliktir. Akıllı telefonların cirosunun en yüksek olduğu dönem Kovid sırasındaydı”, diye açıklıyor Ma. “Aynı zamanda iyimserim ve mükemmel fırsatlar görüyorum. Ayrıca artık mevcut olmayan belirli bir Çinli rakibin (Huawei’yi ifade eder, ed) hala güçlü bir kurulum tabanına sahip. Hepsi çok yakında akıllı telefonlarını değiştirecek kullanıcılar ve biz de doğru teklifi sunuyoruz.”
Rakibin adını vermekten zarif bir şekilde kaçınan Ma’nın Huawei’ye gönderme yapması tesadüfi değil. Honor, özellikle İtalya’da kendisini veliaht olarak göstermek istiyor (ancak her zaman selefiyle aynı öfkeyi çekmemek için gerekli ihtiyatı da gösteriyor). Eğer kararlılık varsa, Huawei’nin bıraktığı boşluk son iki yılda zaten kısmen diğer markalar tarafından doldurulmuş durumda.
[IMG alt="<span style= font-family: Arial, sans-serif;>Thomas Ma, Xiaomi İtalya Genel Müdürü</span>“/></noscript></p>
<br><p> </source></source></source></picture><figcaption><span style="]https://www.repstatic.it/content/contenthub/img/2023/10/08/120747312-c09b6799-d685-45af-afda-76634d995342.jpg[/IMG]Thomas Ma, Xiaomi İtalya Genel Müdürü
Leica ile ortaklık
Özellikle Xiaomi, Huawei’nin fotografik akıllı telefonlarının amiral gemisi olan Leica ile değerli ortaklığı yakalayarak etkili bir kadın oyunu oynadı. Şimdiye kadar Alman markasıyla yapılan iş birliği yalnızca ultra premium modellerle (Xiaomi 13 Ultra gibi) ilgiliydi ancak 13T serisiyle Xiaomi bunun yerine ortaklığı orta-yüksek menzilli cihazlara da genişletmeye başladı.
«Ana şirketten gelen talimat açık: Leica ile işbirliğini giderek daha geniş bir şekilde uygulamak. Ortaklaşa oluşturulan iki nesil üründen sonra, yenilikleri daha fazla kitlesel pazar cihazına getirmeye hazırdık” diyor Ma. “Tüketicilerin bunu takdir edeceğine inanıyoruz ve bunun özellikle bu seride önemli bir farklılaşma noktası olduğunu biliyoruz. rekabetle karşılaştırıldığında. Leica Avrupa’da yüksek değerli ve oldukça tanınabilir bir markadır. Önceki modellerin satış verilerine halihazırda çevrilmiş bir değer. Aynı durumun 13T serisi için de geçerli olabileceğini düşünüyoruz.”
Elektrikli scooter
Xiaomi Elektrikli Scooter 4 Pro, daha fazlasını verebilirdi (ancak bu onun hatası değil)
kaydeden Emanuele Capone
17 Nisan 2023
Bağlantılı gelecek
Paketlere ve üst düzey bir markayla olan ilişkiye rağmen Ma, akıllı telefonların artık teknoloji pazarının mutlak merkezi olmadığının da farkında. Pazarın hala devasa boyutuna rağmen, tüm üreticiler için büyüme beklentileri on yıl önceki büyüme beklentileriyle aynı değil: hem inovasyonun yavaşlaması hem de akıllı telefon ürününün genel olarak metalaştırılması nedeniyle. Peki sırada ne var? Teknoloji şirketi bilançolarında ultra hızlı büyüyen cihazların yerini ne alabilir?
«Xiaomi, Avrupa’da olduğu gibi Çin’de de yoğun bir şekilde çeşitlendirmeye odaklandı. Bizi rahat uyutan bir gerçek şu: Bugün Xiaomi, akıllı telefonlar hariç, tüketicilerin evlerinde 650 milyondan fazla bağlantılı ürüne sahip”, diye bitiriyor Ma. “Bu tahmine göre, halihazırda dünyanın en büyük IoT platformlarından biriyiz. . Yapmak istediğimiz şey, akıllı telefonlar ile bu ürünler arasındaki sinerjiyi daha da artırmak. Özellikle de bugün ciromuzun yaklaşık %20’sinin IoT ürünlerinden ve kentsel elektrikli mobiliteden geldiği İtalya gibi bir ülkede. Bu verilerin Xiaomi için bugünden mükemmel bir işaret olduğuna ve Avrupa’da geleceğimizi inşa etmek için mükemmel bir temel olduğuna inanıyorum.”