Kantar adına Reklam Ajansları Federasyonu (FCP), 4 binin üzerinde okuyucu ve 150’den fazla başlıkta (gazete ve dergi) reklamveren arasında, onlarla bin saatten fazla zaman geçiren ve tüm ana ürün sektörlerini kapsayan, çeşitli araştırma anlarında ifade edilen bir anket gerçekleştirdi. Bu anketin sonuçları, Kantar’da önceden var olan çapraz medya veritabanlarından elde edilen kanıtlarla birlikte analiz edildi.
bir bağlamda tüketici giderek fizikselleşiyorveya tüketicinin giderek daha fazla dijitalleştiği ve fiziksel ile dijitalin her zamankinden daha akıcı bir şekilde iç içe geçtiği (“her zaman ve her yerde” dedikleri gibi) ve sürekli büyüyen bir multimedya maruziyetinin olduğu yerlerde, şirketler tüm temas noktalarında sinerji kullanmanın önemini hissediyor. müşterileriyle konuşmak için medya karması.
Anket tarafından incelenen her bir çevrimiçi medya/kanal için reklam alıcılığının ayrıntıları
Yürütülen anket, reklam olumlu yanları olmakla birlikte dijital/çevrimiçi iş iletişimi ile ilgili unsurları da içeren bu ekosistem içinde basılı kağıt üzerinde.
İncelenen çeşitli dijital ortamlar arasında, i çeşitli sosyal platformlarda dağıtılan içerik en iyi reklam alıcılık düzeyine sahip olanlar olarak ortaya çıkıyor. “Aşağıdaki mecralarda gördüğünüz reklamlara karşı tutumunuzu nasıl tanımlarsınız” sorusuna İtalyanların %30’u olumlu yanıt verdi. Kantar tarafından incelenen diğer ulusların ortalamasının yüzde 7 üzerinde iyi bir puan. Sosyal medyadaki hikayeler ve e-ticaret pazaryerlerindeki reklamlar aynı seviyededir. her ikisi de Olumlu değerlendiren katılımcıların %27’si Bu tür bağlamlarda reklam.
şans eseri değil Amazon Amazon’un 2022 verileri kullanıma sunulduğunda belgelediğimiz gibi, 2022’de tüm küresel gazete endüstrisinden ve muhtemelen Prime’ın abonelik gelirinden daha fazla olan 38 milyar dolarlık reklam geliri bildirdi. Ayrıca, Amazon aynı zamanda dünyanın en büyük reklam yatırımcısıdır.
Ayrıca, FCP-Kantar araştırmasının sonuçlarının özetinden de ortaya çıkmaktadır ki, daha iyi reklam alıcılığı satış noktası içindeki iletişimle ilgili olan ve pazar yerleri kısaca sanal satış noktalarından başka bir şey değildir.
Çevrimiçi görüntülü reklamcılık (genellikle pankartlar) bunun yerine en düşük reklam alıcılığına sahip olandır. İtalyanların sadece %5’i bunu olumlu görüyor. Ve aslında, çevrimiçi reklamları engellemek için uygulamaları kullananlar, birçok sitenin buna zorlanmasına rağmen, hiçbir düşüş belirtisi göstermiyor. içeriği kullanmak için bunları devre dışı bırakın seçilmiştir ve asıl motivasyon, tam da insanları kesintiye uğratan ve/veya rahatsız eden deneyimlerden kaçınabilmektir.
bir bağlamda tüketici giderek fizikselleşiyorveya tüketicinin giderek daha fazla dijitalleştiği ve fiziksel ile dijitalin her zamankinden daha akıcı bir şekilde iç içe geçtiği (“her zaman ve her yerde” dedikleri gibi) ve sürekli büyüyen bir multimedya maruziyetinin olduğu yerlerde, şirketler tüm temas noktalarında sinerji kullanmanın önemini hissediyor. müşterileriyle konuşmak için medya karması.
Anket tarafından incelenen her bir çevrimiçi medya/kanal için reklam alıcılığının ayrıntıları
Yürütülen anket, reklam olumlu yanları olmakla birlikte dijital/çevrimiçi iş iletişimi ile ilgili unsurları da içeren bu ekosistem içinde basılı kağıt üzerinde.
İncelenen çeşitli dijital ortamlar arasında, i çeşitli sosyal platformlarda dağıtılan içerik en iyi reklam alıcılık düzeyine sahip olanlar olarak ortaya çıkıyor. “Aşağıdaki mecralarda gördüğünüz reklamlara karşı tutumunuzu nasıl tanımlarsınız” sorusuna İtalyanların %30’u olumlu yanıt verdi. Kantar tarafından incelenen diğer ulusların ortalamasının yüzde 7 üzerinde iyi bir puan. Sosyal medyadaki hikayeler ve e-ticaret pazaryerlerindeki reklamlar aynı seviyededir. her ikisi de Olumlu değerlendiren katılımcıların %27’si Bu tür bağlamlarda reklam.
şans eseri değil Amazon Amazon’un 2022 verileri kullanıma sunulduğunda belgelediğimiz gibi, 2022’de tüm küresel gazete endüstrisinden ve muhtemelen Prime’ın abonelik gelirinden daha fazla olan 38 milyar dolarlık reklam geliri bildirdi. Ayrıca, Amazon aynı zamanda dünyanın en büyük reklam yatırımcısıdır.
Ayrıca, FCP-Kantar araştırmasının sonuçlarının özetinden de ortaya çıkmaktadır ki, daha iyi reklam alıcılığı satış noktası içindeki iletişimle ilgili olan ve pazar yerleri kısaca sanal satış noktalarından başka bir şey değildir.
Çevrimiçi görüntülü reklamcılık (genellikle pankartlar) bunun yerine en düşük reklam alıcılığına sahip olandır. İtalyanların sadece %5’i bunu olumlu görüyor. Ve aslında, çevrimiçi reklamları engellemek için uygulamaları kullananlar, birçok sitenin buna zorlanmasına rağmen, hiçbir düşüş belirtisi göstermiyor. içeriği kullanmak için bunları devre dışı bırakın seçilmiştir ve asıl motivasyon, tam da insanları kesintiye uğratan ve/veya rahatsız eden deneyimlerden kaçınabilmektir.