Selenay YAĞCI / İSTANBUL
TÜSİAD, Deloitte iş birliği ile kapsamlı e-ticaret raporu hazırladı. Dijital Türkiye Yuvarlak Masası bünyesindeki E-ticaret Çalışma Kümesi faaliyetleri çerçevesinde hazırlanan rapora göre Türkiye’de 2016-2020 yılları içinde gerçekleşen e-ticaret harcamaları enflasyon tesirinden arındırıldığında, yaklaşık 3,2 kat artış gösterdi. Kişi başına düşen e-ticaret harcanmasının kişi başına düşen GSYH’ye oranı incelendiğinde, Türkiye 94 ülke ortasında 23’üncü sıraya yerleşti.
Dijitalleşme sürecinde e-ticaretin şayet olmazsa olmaz olduğunu belirten TÜSİAD İdare Konseyi Üyesi ve Dijital Türkiye Yuvarlak Masası Lideri Serkan Sevim, 2020 yılı hudut ötesi e-ticaret hacminin 1,5 trilyon dolara ulaştığını ve bu düzeyin 2026’ya kadar 4,82 trilyon dolara çıkmasının öngörüldüğünü söylemiş oldu.
2,9 milyar dolarlık e-ticaret yatırımı
Dijital iktisadın kıymetli bir boyutunu e-ticaretin oluşturduğunu hatırlatan TÜSİAD Lideri Simone Kaslowski şunları anlattı: “Yüzde 70’i geçen ferdi internet penetrasyonu, taşınabilir geniş bant aboneliklerindeki artış ve coğrafik pozisyonun getirdiği bölgesellik avantajımız e-ticarette ulusal ve milletlerarası manada önümüzü açan belirli başlı ögeleri oluşturuyor. Bu çerçevede, e-ticaret ile ilgili atacağımız adımlarda maksadımız, marka ve eserlerimizin dünya çapında bilinirliğini, pazar hissesini ve e-ihracatını artırmak olmalı.”
Raporun tanıtan Deloitte Türkiye Danışmanlık Hizmetleri Önderi Hakan Göl, 2019’da hazırlanan bundan evvelki raporda e-ticaretin barındırdığı fırsatlara dikkat çektiklerini; artık ise e-ticaret ve KOBİ’ler perspektifinde bir rapor hazırladıklarını; bunun da e-ticaretin süratle yükseldiği manasına geldiğini söylemiş oldu. Rapora bakılırsa, 2021 yılında gerçekleşen 390 adet yatırım ve satın almanın 17’si e-ticaret alanında. Bu 17 sürecin hacmi 2,886 milyon dolar pahasında gerçekleşirken, süreç sayısı bakımından ise e-ticaret birinci 10’da yer aldı.
Türkiye’de akıllı telefon kullanıcı sayısı 5 yılda yüzde 57 arttı
E-ticareti etkileyen faktörlerin başında internet kullanım oranı geliyor. Her geçen gün artan internet kullanması, gelişmiş ülkelerde yüzde 90 civarında, Türkiye’de ise yüzde 78’lerde. Türkiye’de geçen 5 yılda hanehalkı ortasında akıllı telefon sahiplik oranı yüzde 57 arttı, tabletlerdeki artış da 2 katın üzerine çıktı. Toplumsal medya kullanmasının artmış olması da e-ticareti etkiliyor. 2020 yılında globalde toplumsal medya kullanıcısı 3.6 milyar iken bu sayının 2025 yılına kadar 4.4 milyara ulaşacağı düşünülüyor. Türkiye’de toplumsal medya kullanıcı penetrasyonunun ise 2022’de yüzde 78’e çıkacağı iddia ediliyor. 2020 yılında dünya genelinde yapılan e-ticaret ödemelerinin yüzde 44,5’i dijital cüzdan/mobil cüzdan ile yapıldı. 2024 yılına gelindiğinde bu ödemelerin yüzde 51,7’ye ulaşacağı düşünülüyor. 2016 yılında 1,7 milyar dolar olan influencer marketing (etkileyici pazarlaması) pazar büyüklüğü 2020 yılında 9,7 milyar dolara ulaştı, 2021 yılında ise 13,8 milyar dolara ulaştığı iddia ediliyor. Türkiye pazarında da 25-34 yaş kümesinin bu alanda potansiyelinin yüksek olduğunun altı çiziliyor.
E-ihracata 4 tahlil önerisi
Çin, hudut ötesi e-ticaret süreçlerinde 2020 yılında 261 milyar dolar ile birinci olurken, akabinde sırasıyla ABD, İngiltere ve Almanya geliyor. AB’de hudut ötesi e-ticaret süreçleri 2020’de 146 milyar Euro ile e-ticaret hacminin yüzde 25,5’ini oluşturdu. Ticaret Bakanlığı’nın bilgilerine göre, 2020 yılının son yarısında Türkiye’nin e-ihracatı 1,42 milyar dolar düzeyindeydi. Türkiye mikro ihracatında en epey satış yapılan eser kategorileri ise hazır giysi, mesken eşyaları, süsler, aydınlatma aygıtları ve otomotiv ürünleri… Hudut ötesi ticarette ise Türkiye en epey Almanya, ABD ve İngiltere ile ticaret yaptı. 2022 yılı ortasında pazara girişte destekleyici tahlillerin artması bekleniyor. Dünya çapında e-ihracat ortasında ortaya çıkan sıkıntılar Türkiye’de de görülüyor.
Raporda 4 ana başlıkta tahlil teklifleri bulunuyor:
1. E-ihracat stratejisi, gümrük süreçleri ve mevzuat, bildirim iyileştirmeleri,
2. Lojistik ve taşıma mevzularında atılabilecek adımlar,
3. Markalaşma üzerine çalışmalar ve dijital pazarlamanın değeri,
4. Tertip yapısı ve müşteri tecrübesine odaklanma
Çin, e-ticaret pazarında en kuvvetli aktör
Global iktisat trendlerine baktığımızda 2020 yılı prestijiyle Çin 29 trilyon dolarlık e-ticaret satışı ile pazarın en kuvvetli oyuncusu. 794,5 milyar dolar ile ABD ikinci sırada yer alıyor. Pazardaki öteki kuvvetli ülkeler ise İngiltere, Japonya, Güney Kore ve Almanya olarak açıklanıyor. Küresel e-ticaret harcamalarında en büyük hisse 665,6 milyar dolar ile moda ve hoşluk kategorisine ilişkin. Besin ve şahsi bakım, elektronik, oyuncak ve hobi, dijital müzik ve görüntü oyun üzere biroldukça kategoride de müspet yansımalar mevcut. 2025 yılında Çin e-ticaret hacminin, toplam perakende hacminin yüzde 56,8’ine denk geleceği öngörülüyor.
Okumaya devam et...
TÜSİAD, Deloitte iş birliği ile kapsamlı e-ticaret raporu hazırladı. Dijital Türkiye Yuvarlak Masası bünyesindeki E-ticaret Çalışma Kümesi faaliyetleri çerçevesinde hazırlanan rapora göre Türkiye’de 2016-2020 yılları içinde gerçekleşen e-ticaret harcamaları enflasyon tesirinden arındırıldığında, yaklaşık 3,2 kat artış gösterdi. Kişi başına düşen e-ticaret harcanmasının kişi başına düşen GSYH’ye oranı incelendiğinde, Türkiye 94 ülke ortasında 23’üncü sıraya yerleşti.
Dijitalleşme sürecinde e-ticaretin şayet olmazsa olmaz olduğunu belirten TÜSİAD İdare Konseyi Üyesi ve Dijital Türkiye Yuvarlak Masası Lideri Serkan Sevim, 2020 yılı hudut ötesi e-ticaret hacminin 1,5 trilyon dolara ulaştığını ve bu düzeyin 2026’ya kadar 4,82 trilyon dolara çıkmasının öngörüldüğünü söylemiş oldu.
2,9 milyar dolarlık e-ticaret yatırımı
Dijital iktisadın kıymetli bir boyutunu e-ticaretin oluşturduğunu hatırlatan TÜSİAD Lideri Simone Kaslowski şunları anlattı: “Yüzde 70’i geçen ferdi internet penetrasyonu, taşınabilir geniş bant aboneliklerindeki artış ve coğrafik pozisyonun getirdiği bölgesellik avantajımız e-ticarette ulusal ve milletlerarası manada önümüzü açan belirli başlı ögeleri oluşturuyor. Bu çerçevede, e-ticaret ile ilgili atacağımız adımlarda maksadımız, marka ve eserlerimizin dünya çapında bilinirliğini, pazar hissesini ve e-ihracatını artırmak olmalı.”
Raporun tanıtan Deloitte Türkiye Danışmanlık Hizmetleri Önderi Hakan Göl, 2019’da hazırlanan bundan evvelki raporda e-ticaretin barındırdığı fırsatlara dikkat çektiklerini; artık ise e-ticaret ve KOBİ’ler perspektifinde bir rapor hazırladıklarını; bunun da e-ticaretin süratle yükseldiği manasına geldiğini söylemiş oldu. Rapora bakılırsa, 2021 yılında gerçekleşen 390 adet yatırım ve satın almanın 17’si e-ticaret alanında. Bu 17 sürecin hacmi 2,886 milyon dolar pahasında gerçekleşirken, süreç sayısı bakımından ise e-ticaret birinci 10’da yer aldı.
Türkiye’de akıllı telefon kullanıcı sayısı 5 yılda yüzde 57 arttı
E-ticareti etkileyen faktörlerin başında internet kullanım oranı geliyor. Her geçen gün artan internet kullanması, gelişmiş ülkelerde yüzde 90 civarında, Türkiye’de ise yüzde 78’lerde. Türkiye’de geçen 5 yılda hanehalkı ortasında akıllı telefon sahiplik oranı yüzde 57 arttı, tabletlerdeki artış da 2 katın üzerine çıktı. Toplumsal medya kullanmasının artmış olması da e-ticareti etkiliyor. 2020 yılında globalde toplumsal medya kullanıcısı 3.6 milyar iken bu sayının 2025 yılına kadar 4.4 milyara ulaşacağı düşünülüyor. Türkiye’de toplumsal medya kullanıcı penetrasyonunun ise 2022’de yüzde 78’e çıkacağı iddia ediliyor. 2020 yılında dünya genelinde yapılan e-ticaret ödemelerinin yüzde 44,5’i dijital cüzdan/mobil cüzdan ile yapıldı. 2024 yılına gelindiğinde bu ödemelerin yüzde 51,7’ye ulaşacağı düşünülüyor. 2016 yılında 1,7 milyar dolar olan influencer marketing (etkileyici pazarlaması) pazar büyüklüğü 2020 yılında 9,7 milyar dolara ulaştı, 2021 yılında ise 13,8 milyar dolara ulaştığı iddia ediliyor. Türkiye pazarında da 25-34 yaş kümesinin bu alanda potansiyelinin yüksek olduğunun altı çiziliyor.
E-ihracata 4 tahlil önerisi
Çin, hudut ötesi e-ticaret süreçlerinde 2020 yılında 261 milyar dolar ile birinci olurken, akabinde sırasıyla ABD, İngiltere ve Almanya geliyor. AB’de hudut ötesi e-ticaret süreçleri 2020’de 146 milyar Euro ile e-ticaret hacminin yüzde 25,5’ini oluşturdu. Ticaret Bakanlığı’nın bilgilerine göre, 2020 yılının son yarısında Türkiye’nin e-ihracatı 1,42 milyar dolar düzeyindeydi. Türkiye mikro ihracatında en epey satış yapılan eser kategorileri ise hazır giysi, mesken eşyaları, süsler, aydınlatma aygıtları ve otomotiv ürünleri… Hudut ötesi ticarette ise Türkiye en epey Almanya, ABD ve İngiltere ile ticaret yaptı. 2022 yılı ortasında pazara girişte destekleyici tahlillerin artması bekleniyor. Dünya çapında e-ihracat ortasında ortaya çıkan sıkıntılar Türkiye’de de görülüyor.
Raporda 4 ana başlıkta tahlil teklifleri bulunuyor:
1. E-ihracat stratejisi, gümrük süreçleri ve mevzuat, bildirim iyileştirmeleri,
2. Lojistik ve taşıma mevzularında atılabilecek adımlar,
3. Markalaşma üzerine çalışmalar ve dijital pazarlamanın değeri,
4. Tertip yapısı ve müşteri tecrübesine odaklanma
Çin, e-ticaret pazarında en kuvvetli aktör
Global iktisat trendlerine baktığımızda 2020 yılı prestijiyle Çin 29 trilyon dolarlık e-ticaret satışı ile pazarın en kuvvetli oyuncusu. 794,5 milyar dolar ile ABD ikinci sırada yer alıyor. Pazardaki öteki kuvvetli ülkeler ise İngiltere, Japonya, Güney Kore ve Almanya olarak açıklanıyor. Küresel e-ticaret harcamalarında en büyük hisse 665,6 milyar dolar ile moda ve hoşluk kategorisine ilişkin. Besin ve şahsi bakım, elektronik, oyuncak ve hobi, dijital müzik ve görüntü oyun üzere biroldukça kategoride de müspet yansımalar mevcut. 2025 yılında Çin e-ticaret hacminin, toplam perakende hacminin yüzde 56,8’ine denk geleceği öngörülüyor.
Okumaya devam et...