Geçen yıldan bu yana aşağı yukarı 20 AralıkTikTok, içerik oluşturuculara (İtalyan olanlar dahil) onları 30 dakikaya kadar uzunlukta videolar yayınlamaya davet eden bir bildirim göndermeye başladı. Doğmuş ve tanınmış bir platformda yarım saatlik video 7-10 saniyelik içerik Mantığa aykırı görünüyor. En azından anlamını anlayana kadar.
Aslında var, çünkü bu Bu, TikTok'un bu yönde attığı ilk adım değil: İlk videolar 59 saniyeden uzun değil, ardından 3 dakika, ardından 10 dakika. Ve şimdi 30 dakika. Bunun nedeni, Çin kökenli sosyal ağın YouTube ile rekabet etmek istemesi ve reklam pazarında daha fazla yer kazanmak için YouTube ile rekabet etmek istemesidir. VE daha fazla paraAçıkça.
Özel röportaj
AB'nin şüpheleri, TikTok'un yanıtları: “Verileri böyle koruyoruz”. Ama bazıları Avrupa'yı terk edecek
Muhabirimiz Emanuele Capone tarafından
07 Aralık 2023
TikTok'un İtalya'ya da gönderdiği 30 dakikalık videolara ilişkin bildirim
TikTok'ta reklamcılık nasıl çalışır?
Son tahminlere göre TikTok gelir elde etti 2022'de reklamlardan 10 milyar doların biraz altında 2023'ü ise 15 milyar civarında kapatmamız gerekiyor. Bu çok büyük bir para, ancak şu anda sürekli olarak yıllık reklam geliri 30 milyar doları aşan YouTube'un kazandığıyla karşılaştırıldığında çok az. TikTok bugün YouTube 5 yıl önce neredeydi?2019'da.
Oraya ulaşmak için Google'ın video yükleme platformu muhtemelen reklamlarla abartılmış (bu konuyu birkaç gün önce yazmıştık) ancak bu, TikTok'un 30 dakikalık videoların kapısını açarak izlemeye karar verdiği yol. Peki yarım saatlik videoların reklamcılıkla ne alakası var? Bunu anlamak için anlamanız gerekir TikTok'ta reklamcılık şu anda nasıl çalışıyor? (tabii ki sponsorlu videolar hariç)..
Şimdilik sadece ByteDance sosyal ağında varlar videodan önce gösterilen veya videodan sonra gösterilen reklamlar olarak adlandırılan reklamlaryani yalnızca bir videodan önce veya sonra görüntülenirler: videonun ortasında gösterilenler yoktur, içeriğin ortasında olanlar, en karlı olanlar ve YouTube'un servetini inşa ettiği olanlar vardır. TikTok'un doğasına aykırı oldukları için mevcut değiller: 7-10-12 saniyelik bir klibe hangi videonun ortasında gösterilen reklamı koyabilirsiniz? Hiçbiri ve aslında hiçbiri yerleştirilmiyor. Peki TikTok'ta videodan önce veya videodan sonra videoya ne olur? Kimse onları izlemiyor: Bir videodan diğerine geçiş yapan kullanıcı, önünde bir reklam olduğunu fark ettiği anda parmağını tekrar hareket ettiriyor ve yoluna devam ediyor. Durdurulması zor ve bu iki kez sorun teşkil ediyor: Şirketler için bir sorun, çünkü etkisiz reklam alanları için para ödüyorlar; Bu TikTok içindir, çünkü YouTube'un nadiren görünürlük kazanan reklamlar için sunduğu fiyatların aynısını şirketlere veremez. Özetle, bu nedenle daha az para topluyor.
TikTok'un son yıllardaki reklam geliri (statista.com'dan resim)
Gelecek İstasyonu
Alışverişin TikTok'u Temu'nun önlenemez yükselişi
kaydeden Riccardo Luna
16 Kasım 2023
Bildiğimiz TikTok'un sonu mu geldi?
İşin özü her zaman aynıve TikTok'un yıllardır tüm çabalarına rağmen çözemediği şey de bu: büyük ölçüde en başarılı, en ilginç, en iyi çalışan ve üzerinde çalışılabilecek platform. ılımlılık da daha etkilidirama para kazanacağınız yer burası değil.
TikTok'ta var diğer sosyal ağların kıskandığı sayılar2024, 2 milyar kullanıcıya ulaşacağı yıl olabilir, başka yerde elde edilmesi neredeyse imkansız olan muazzam bir görünürlük sağlar (çok iyi biliyorlar) Röportaj yaptığımız Martina Strazzer ve New Martina yakın zamanda), ancak doğrudan platformda kazanmanıza izin vermiyor. Diğer platformların yaptığı gibi değil. hangisi bir şey Yaratıcılar veya işletmeler için iyi değilne de TikTok'un kendisi için.
THE 30 dakikalık video İçerik oluşturucuların ve şirketlerin bu uzun içeriklere videonun ortasında gösterilen reklamları ekleme olanağı sunarak bu eğilimi tersine çevirebilirler, hatta belki de bazılarını atlanamaz hale getirebilirler. Böylece kullanıcılar bu reklamları görmekten kaçınamazlar. Bu bir başarı da olabilir, bildiğimiz TikTok'un sonu da olabilir çünkü dürüstçe davranıyorlar. güçlü şüpheler kaç kişinin akıllı telefonunda 20-30 dakikalık videoyu dikey olarak izlemek isteyeceği konusunda.
@capoema
Aslında var, çünkü bu Bu, TikTok'un bu yönde attığı ilk adım değil: İlk videolar 59 saniyeden uzun değil, ardından 3 dakika, ardından 10 dakika. Ve şimdi 30 dakika. Bunun nedeni, Çin kökenli sosyal ağın YouTube ile rekabet etmek istemesi ve reklam pazarında daha fazla yer kazanmak için YouTube ile rekabet etmek istemesidir. VE daha fazla paraAçıkça.
Özel röportaj
AB'nin şüpheleri, TikTok'un yanıtları: “Verileri böyle koruyoruz”. Ama bazıları Avrupa'yı terk edecek
Muhabirimiz Emanuele Capone tarafından
07 Aralık 2023
TikTok'un İtalya'ya da gönderdiği 30 dakikalık videolara ilişkin bildirim
TikTok'ta reklamcılık nasıl çalışır?
Son tahminlere göre TikTok gelir elde etti 2022'de reklamlardan 10 milyar doların biraz altında 2023'ü ise 15 milyar civarında kapatmamız gerekiyor. Bu çok büyük bir para, ancak şu anda sürekli olarak yıllık reklam geliri 30 milyar doları aşan YouTube'un kazandığıyla karşılaştırıldığında çok az. TikTok bugün YouTube 5 yıl önce neredeydi?2019'da.
Oraya ulaşmak için Google'ın video yükleme platformu muhtemelen reklamlarla abartılmış (bu konuyu birkaç gün önce yazmıştık) ancak bu, TikTok'un 30 dakikalık videoların kapısını açarak izlemeye karar verdiği yol. Peki yarım saatlik videoların reklamcılıkla ne alakası var? Bunu anlamak için anlamanız gerekir TikTok'ta reklamcılık şu anda nasıl çalışıyor? (tabii ki sponsorlu videolar hariç)..
Şimdilik sadece ByteDance sosyal ağında varlar videodan önce gösterilen veya videodan sonra gösterilen reklamlar olarak adlandırılan reklamlaryani yalnızca bir videodan önce veya sonra görüntülenirler: videonun ortasında gösterilenler yoktur, içeriğin ortasında olanlar, en karlı olanlar ve YouTube'un servetini inşa ettiği olanlar vardır. TikTok'un doğasına aykırı oldukları için mevcut değiller: 7-10-12 saniyelik bir klibe hangi videonun ortasında gösterilen reklamı koyabilirsiniz? Hiçbiri ve aslında hiçbiri yerleştirilmiyor. Peki TikTok'ta videodan önce veya videodan sonra videoya ne olur? Kimse onları izlemiyor: Bir videodan diğerine geçiş yapan kullanıcı, önünde bir reklam olduğunu fark ettiği anda parmağını tekrar hareket ettiriyor ve yoluna devam ediyor. Durdurulması zor ve bu iki kez sorun teşkil ediyor: Şirketler için bir sorun, çünkü etkisiz reklam alanları için para ödüyorlar; Bu TikTok içindir, çünkü YouTube'un nadiren görünürlük kazanan reklamlar için sunduğu fiyatların aynısını şirketlere veremez. Özetle, bu nedenle daha az para topluyor.
TikTok'un son yıllardaki reklam geliri (statista.com'dan resim)
Gelecek İstasyonu
Alışverişin TikTok'u Temu'nun önlenemez yükselişi
kaydeden Riccardo Luna
16 Kasım 2023
Bildiğimiz TikTok'un sonu mu geldi?
İşin özü her zaman aynıve TikTok'un yıllardır tüm çabalarına rağmen çözemediği şey de bu: büyük ölçüde en başarılı, en ilginç, en iyi çalışan ve üzerinde çalışılabilecek platform. ılımlılık da daha etkilidirama para kazanacağınız yer burası değil.
TikTok'ta var diğer sosyal ağların kıskandığı sayılar2024, 2 milyar kullanıcıya ulaşacağı yıl olabilir, başka yerde elde edilmesi neredeyse imkansız olan muazzam bir görünürlük sağlar (çok iyi biliyorlar) Röportaj yaptığımız Martina Strazzer ve New Martina yakın zamanda), ancak doğrudan platformda kazanmanıza izin vermiyor. Diğer platformların yaptığı gibi değil. hangisi bir şey Yaratıcılar veya işletmeler için iyi değilne de TikTok'un kendisi için.
THE 30 dakikalık video İçerik oluşturucuların ve şirketlerin bu uzun içeriklere videonun ortasında gösterilen reklamları ekleme olanağı sunarak bu eğilimi tersine çevirebilirler, hatta belki de bazılarını atlanamaz hale getirebilirler. Böylece kullanıcılar bu reklamları görmekten kaçınamazlar. Bu bir başarı da olabilir, bildiğimiz TikTok'un sonu da olabilir çünkü dürüstçe davranıyorlar. güçlü şüpheler kaç kişinin akıllı telefonunda 20-30 dakikalık videoyu dikey olarak izlemek isteyeceği konusunda.
@capoema