Sürdürülebilir eser ve hizmetlere gösterilen talep artmaya devam ederken, müşteri beklentisi ve regülasyonlar açısından sürdürülebilirlik olgunluğuna ulaşmış ülkelerde bu eserler için ek ödeme yapma isteği azalıyor. Bu ögeler gösteriyor ki sürdürülebilirliğin farklılaştırıcı bir faktör olmaktan çıkıp normun bir modülü haline gelmesi istikametindeki tüketici beklentisi giderek artıyor. Danışmanlık şirketi Simon-Kucher & Partners tarafınca bu yıl ikincisi gerçekleştirilen Global Sürdürülebilirlik Çalışması, 19 ülkede yaklaşık 12 bin bireyle hayata geçirildi. Araştırmaya bakılırsa sürdürülebilirlik, tüketicilerin satın alma kararlarında giderek daha değerli hale geliyor. Tüketicilerin yüzde 66’sı, sürdürülebilirliği en değerli beş satın alma faktöründen biri olarak belirtiyor. Geçtiğimiz yıl boyunca, dünyanın dört bir yanındaki tüketicilerin ve üreticilerin enflasyonist baskılar üzere bir dizi maniyle çaba etmesine karşın sürdürülebilir eserler dallar, yaş kümeleri ve ülkeler içinde farklılık göstererek ehemmiyet kazanmaya devam ediyor.
Sürdürülebilir eserleri destekleyen iki temel faktör: Artan son tüketici talebi ve regülasyonlar
Ankete katılanların yüzde 89’u, satın alma davranışlarının ve tercihlerinin son 5 yılda etraf dostu eserler satın almaya yanlışsız kaydığını belirtiyor. Bu doğrultuda üreticileri sürdürülebilir eserler konusunda yönlendiren ana öge da tüketicilerin daha fazla sürdürülebilir eser talep etmesi olarak karşımıza çıkıyor. Ayrıyeten, paha zincirinin sonuna yakın bileşenlerinde yer alan dallarda müşteriyi çekmek için sürdürülebilir eserlere yönelik talep daha net olarak görünüyor. Bu sebeple son kullanıcının direkt satın aldığı iç ve dış cephe boyaları, ambalaj ve paketleme, şahsi bakım ve konut bakımı, şahsi hijyen ve dokumacılık üzere kesimlerde sürdürülebilir eserleri ya da geliştirme çalışmalarını daha fazla görmek mümkün.
Üreticilerin sürdürülebilirlik konusunda karşılaştığı bir öteki itici güç de regülasyon baskısı. kuvvetli regülasyon baskısı niçiniyle sürdürülebilirlik açısından daha olgun pazarlarda, üreticiler mevcut sürdürülebilirlik düzeylerini geliştirmek için süratli adımlar atıyor. Türkiye özelinde ise AB’ye ithal edilen birtakım eserlere karbon fiyatlaması getirecek Sonda Karbon Düzenlemesi Mekanizması’nın 2026 yılına kadar devreye alınması planı, Türk üreticilerin karbon maliyetlerini düşürerek daha sürdürülebilir eserler üretmesini sağlayacak.
Sürdürülebilirlik için ödeme istekliliği kesimler içinde farklılık gösteriyor
Bugün tüketicilerin ortalama yüzde 32’si sürdürülebilir ürünler/hizmetler için daha fazla ödemeye istekli. Ankete katılanlar, tüketim eserleri (yüzde 37) kelam konusu olduğunda; sürdürülebilir eser ve hizmetler için daha fazla ödemeye istekli olduklarını belirtti. Güç ve kamu hizmetleri ise tüketicilerin sürdürülebilir eser ve hizmetlere daha epey ödeme yapma konusunda en az istekli olduğu bölümler. Simon-Kucher Yöneticisi Hikaye Elmas, “Türkiye pazarında dokumacılık, şahsi ve mesken bakımı, hijyen eserleri ve iç/dış cephe boyaları üzere dallar; sürdürülebilirlik alanında daima gelişme kaydediyor ve bu alandaki şirketler, mamüllerinin meblağlarını gerçek konum ve stratejilerle birlikte yüzde 40 oranında daha yüksek fiyatlamalarla satabiliyor” dedi.
Aşılması gereken maniler var
Dünyayı tesiri altına alan enflasyon baskısı sürdürülebilir eser ve hizmetlerin satın alınması üzerinde olumsuz bir tesire sahip. Global iştirakçilerin yüzde 33’ü enflasyon kararı artan fiyatlar niçiniyle sürdürülebilir eser ve hizmetleri satın alma ihtimallerinin daha düşük olduğunu söylüyor. Hammadde tedariği ise sürdürülebilir eser talebinin önündeki öbür bir mahzur. Sonlu ölçüde sürdürülebilir hammadde tedarikçisinin olması; üreticileri erişim ve maliyet idaresi tarafında sıkıntı durumda bırakıyor.
Simon-Kucher İstanbul Ofisi Ortağı Cem Balıkçıoğlu, “Sürdürülebilirlik bir moda değil ve önümüzdeki periyotta kalıcı bir tüketici davranışı olacak” diyor. Balıkçıoğlu kelamlarını şu biçimde sürdürüyor: “Tüketiciler, şirketlerden daha fazlasını beklemeye devam edecek ve enflasyonist baskılar üzere mahzurlara karşın ahenk sağlayamayan ve yenilikçi olmayan şirketler, uzun vadede talep, kârlılık ve satış konusunda zorluklar yaşayacak.”
İşletmelerin atması gerekn üç adım
Simon-Kucher & Partners Kıdemli Müdürü Alperen Kayacan, “Sürdürülebilirlik konusuna odaklanan ve bünyesinde C-Level bir sürdürülebilirlik yöneticisinin olduğu şirketler, muadillerine bakılırsa yüzde 15 daha yüksek çarpanlar ile değerleniyorlar. Zira yatırımcılar bu bahsin şirket idaresi ve vizyonu açısından çok kıymetli bir gösterge olduğu kanaatinde. Bu doğrultuda sürdürülebilirlik konusunu uçtan uca işleyişlerine dahil eden şirketler hem tüketiciler birebir vakitte yatırımcılar gözünde kısa ve
uzun vadede müspet ayrışacak” diyor.
Okumaya devam et...
Sürdürülebilir eserleri destekleyen iki temel faktör: Artan son tüketici talebi ve regülasyonlar
Ankete katılanların yüzde 89’u, satın alma davranışlarının ve tercihlerinin son 5 yılda etraf dostu eserler satın almaya yanlışsız kaydığını belirtiyor. Bu doğrultuda üreticileri sürdürülebilir eserler konusunda yönlendiren ana öge da tüketicilerin daha fazla sürdürülebilir eser talep etmesi olarak karşımıza çıkıyor. Ayrıyeten, paha zincirinin sonuna yakın bileşenlerinde yer alan dallarda müşteriyi çekmek için sürdürülebilir eserlere yönelik talep daha net olarak görünüyor. Bu sebeple son kullanıcının direkt satın aldığı iç ve dış cephe boyaları, ambalaj ve paketleme, şahsi bakım ve konut bakımı, şahsi hijyen ve dokumacılık üzere kesimlerde sürdürülebilir eserleri ya da geliştirme çalışmalarını daha fazla görmek mümkün.
Üreticilerin sürdürülebilirlik konusunda karşılaştığı bir öteki itici güç de regülasyon baskısı. kuvvetli regülasyon baskısı niçiniyle sürdürülebilirlik açısından daha olgun pazarlarda, üreticiler mevcut sürdürülebilirlik düzeylerini geliştirmek için süratli adımlar atıyor. Türkiye özelinde ise AB’ye ithal edilen birtakım eserlere karbon fiyatlaması getirecek Sonda Karbon Düzenlemesi Mekanizması’nın 2026 yılına kadar devreye alınması planı, Türk üreticilerin karbon maliyetlerini düşürerek daha sürdürülebilir eserler üretmesini sağlayacak.
Sürdürülebilirlik için ödeme istekliliği kesimler içinde farklılık gösteriyor
Bugün tüketicilerin ortalama yüzde 32’si sürdürülebilir ürünler/hizmetler için daha fazla ödemeye istekli. Ankete katılanlar, tüketim eserleri (yüzde 37) kelam konusu olduğunda; sürdürülebilir eser ve hizmetler için daha fazla ödemeye istekli olduklarını belirtti. Güç ve kamu hizmetleri ise tüketicilerin sürdürülebilir eser ve hizmetlere daha epey ödeme yapma konusunda en az istekli olduğu bölümler. Simon-Kucher Yöneticisi Hikaye Elmas, “Türkiye pazarında dokumacılık, şahsi ve mesken bakımı, hijyen eserleri ve iç/dış cephe boyaları üzere dallar; sürdürülebilirlik alanında daima gelişme kaydediyor ve bu alandaki şirketler, mamüllerinin meblağlarını gerçek konum ve stratejilerle birlikte yüzde 40 oranında daha yüksek fiyatlamalarla satabiliyor” dedi.
Aşılması gereken maniler var
Dünyayı tesiri altına alan enflasyon baskısı sürdürülebilir eser ve hizmetlerin satın alınması üzerinde olumsuz bir tesire sahip. Global iştirakçilerin yüzde 33’ü enflasyon kararı artan fiyatlar niçiniyle sürdürülebilir eser ve hizmetleri satın alma ihtimallerinin daha düşük olduğunu söylüyor. Hammadde tedariği ise sürdürülebilir eser talebinin önündeki öbür bir mahzur. Sonlu ölçüde sürdürülebilir hammadde tedarikçisinin olması; üreticileri erişim ve maliyet idaresi tarafında sıkıntı durumda bırakıyor.
Simon-Kucher İstanbul Ofisi Ortağı Cem Balıkçıoğlu, “Sürdürülebilirlik bir moda değil ve önümüzdeki periyotta kalıcı bir tüketici davranışı olacak” diyor. Balıkçıoğlu kelamlarını şu biçimde sürdürüyor: “Tüketiciler, şirketlerden daha fazlasını beklemeye devam edecek ve enflasyonist baskılar üzere mahzurlara karşın ahenk sağlayamayan ve yenilikçi olmayan şirketler, uzun vadede talep, kârlılık ve satış konusunda zorluklar yaşayacak.”
İşletmelerin atması gerekn üç adım
Simon-Kucher & Partners Kıdemli Müdürü Alperen Kayacan, “Sürdürülebilirlik konusuna odaklanan ve bünyesinde C-Level bir sürdürülebilirlik yöneticisinin olduğu şirketler, muadillerine bakılırsa yüzde 15 daha yüksek çarpanlar ile değerleniyorlar. Zira yatırımcılar bu bahsin şirket idaresi ve vizyonu açısından çok kıymetli bir gösterge olduğu kanaatinde. Bu doğrultuda sürdürülebilirlik konusunu uçtan uca işleyişlerine dahil eden şirketler hem tüketiciler birebir vakitte yatırımcılar gözünde kısa ve
uzun vadede müspet ayrışacak” diyor.
Okumaya devam et...