Canan SAKARYA
ANKARA – Dünyada ve Türkiye’de son senelerda süratle büyülen, COVID-19 salgınıyla bir arada rekor düzeylere ulaşan e-ticarette kurallar bir daha belirleniyor. Bölümün az sayıda e-ticaret pazar yerinde ağırlaşmasının hem satıcıların birebir vakitte tüketicilerin bu pazar yerlerine olan bağımlılığını artırarak bir ekip meselelere niye olması üzerine Ticaret Bakanlığı yeni bir çalışmayı gündemine aldı.
İki ana başlıkta yürütülen çalışmaya bakılırsa, ekonomik parametreleri tek başına belirleyebilme güçleri giderek artan büyük ölçekli ya da başat platformların rekabeti ortadan kaldıracak uygulamalarına müsaade verilmeyecek. İkinci adım olarak bünyelerinde faaliyet gösteren satıcılara nazaran yüksek pazarlık gücüne sahip olan dijital platformların, kendi lehlerine satıcıların aleyhine ticari şartlar dayatmasının önüne geçilecek.
E-ticaret kapsamında yaşanan sıkıntıların tahlilini sağlamak ve daha aktif rekabet şartlarını tesis etmek gayesiyle başlatılan çalışmada e-ticarette haksız rekabetin ve tekelleşmenin önüne geçilmesi, e-ticaret pazar yerlerindeki satıcıların haklarının teminat altına alınmasına yönelik olarak iki ana başlıkta yeni düzenlemeye gidiliyor.
Pazar yerlerine yeni kriterler getirilecek
E-ticarette haksız rekabetin ve tekelleşmenin önüne geçmek için bir dizi yeni tedbir alınacak.
Bu kapsamda, e-ticaretin istikrarlı biçimde büyüme ve gelişmesinin sağlanması hedefiyle pazar yerlerine kimi kriterler getirilecek. Piyasadaki rakipleri dışlayıcı biçimde tanıtım faaliyetlerinde bulunulamayacak. E-ticaret pazar yerlerinin elde ettiği bilgileri kullanarak bünyesindeki satıcılarla haksız rekabet etmesi engellenecek. E-ticaret pazar yerleri kendini haksız bir biçimde sıralamada ön plana çıkaramayacak ve satıcılar içinde ayrım gözetemeyecek.
E-ticaret pazar yerlerinin faaliyet alanları belirlenecek ve dalın orantılı biçimde büyümesi sağlanacak.
Taklit eser satışı engellenecek
Yapılan düzenlemenin ikinci ayağında ise e-ticaret pazar yerlerindeki satıcıların hakları teminat altına alınacak. Bu çerçevede e-ticaret pazar yerlerinde taklit eser satışı ve hukuka alışılmamış içerikler engellenecek. Satıcılar yalnızca bir e-ticaret pazar yerinde faaliyet göstermek zorunda bırakılamayacak. E-ticaret pazar yerleri satıcıları belli bir bireyden mal yahut hizmet teminine zorlayamayacak. E-ticaret pazar yerleri tarafınca satıcılara yapılacak ödemeler artık daha kısa müddette yapılacak. E-ticaret pazar yerleri ve satıcılar içindeki mukavelelerde haksız koşullara yer verilemeyecek ve e-ticaret pazar yerlerince tek taraflı değişiklik yapılamayacak. Hizmet verilmeden haksız biçimde satıcılardan bedel alınması engellenecek. Satıcıların e-ticaret pazar yerlerine karşı hak arama hürriyetini engelleyici uygulamalara müsaade verilmeyecek. Satıcılar kendilerine ilişkin dataları diledikleri vakit öteki e-ticaret pazar yerlerine taşıyabilecek.
Satıcıların yüzde 74’ü bir pazar yerinde satış yaptı
2021 yılında 381 milyar liraya ulaşan e-ticaret hacminin yüzde 28’ini dalda önde gelen e-ticaret pazar yerlerinde gerçekleşen satışlar oluşturdu. Satıcı sayılarına bakıldığında e-ticaret yapan 484 bin 347 işletmenin, 472 bin 604’ü e-ticaret pazar yerlerinde faaliyet gösterdi. Bu işletmelerin pazar yerlerine göre dağılımına bakıldığında ise yüzde 74’ünün sadece bir, yüzde 12’sinin iki, yüzde 6’sının üç ve yüzde 3’ü dört pazar yerinde satış yaptı.
Okumaya devam et...
ANKARA – Dünyada ve Türkiye’de son senelerda süratle büyülen, COVID-19 salgınıyla bir arada rekor düzeylere ulaşan e-ticarette kurallar bir daha belirleniyor. Bölümün az sayıda e-ticaret pazar yerinde ağırlaşmasının hem satıcıların birebir vakitte tüketicilerin bu pazar yerlerine olan bağımlılığını artırarak bir ekip meselelere niye olması üzerine Ticaret Bakanlığı yeni bir çalışmayı gündemine aldı.
İki ana başlıkta yürütülen çalışmaya bakılırsa, ekonomik parametreleri tek başına belirleyebilme güçleri giderek artan büyük ölçekli ya da başat platformların rekabeti ortadan kaldıracak uygulamalarına müsaade verilmeyecek. İkinci adım olarak bünyelerinde faaliyet gösteren satıcılara nazaran yüksek pazarlık gücüne sahip olan dijital platformların, kendi lehlerine satıcıların aleyhine ticari şartlar dayatmasının önüne geçilecek.
E-ticaret kapsamında yaşanan sıkıntıların tahlilini sağlamak ve daha aktif rekabet şartlarını tesis etmek gayesiyle başlatılan çalışmada e-ticarette haksız rekabetin ve tekelleşmenin önüne geçilmesi, e-ticaret pazar yerlerindeki satıcıların haklarının teminat altına alınmasına yönelik olarak iki ana başlıkta yeni düzenlemeye gidiliyor.
Pazar yerlerine yeni kriterler getirilecek
E-ticarette haksız rekabetin ve tekelleşmenin önüne geçmek için bir dizi yeni tedbir alınacak.
Bu kapsamda, e-ticaretin istikrarlı biçimde büyüme ve gelişmesinin sağlanması hedefiyle pazar yerlerine kimi kriterler getirilecek. Piyasadaki rakipleri dışlayıcı biçimde tanıtım faaliyetlerinde bulunulamayacak. E-ticaret pazar yerlerinin elde ettiği bilgileri kullanarak bünyesindeki satıcılarla haksız rekabet etmesi engellenecek. E-ticaret pazar yerleri kendini haksız bir biçimde sıralamada ön plana çıkaramayacak ve satıcılar içinde ayrım gözetemeyecek.
E-ticaret pazar yerlerinin faaliyet alanları belirlenecek ve dalın orantılı biçimde büyümesi sağlanacak.
Taklit eser satışı engellenecek
Yapılan düzenlemenin ikinci ayağında ise e-ticaret pazar yerlerindeki satıcıların hakları teminat altına alınacak. Bu çerçevede e-ticaret pazar yerlerinde taklit eser satışı ve hukuka alışılmamış içerikler engellenecek. Satıcılar yalnızca bir e-ticaret pazar yerinde faaliyet göstermek zorunda bırakılamayacak. E-ticaret pazar yerleri satıcıları belli bir bireyden mal yahut hizmet teminine zorlayamayacak. E-ticaret pazar yerleri tarafınca satıcılara yapılacak ödemeler artık daha kısa müddette yapılacak. E-ticaret pazar yerleri ve satıcılar içindeki mukavelelerde haksız koşullara yer verilemeyecek ve e-ticaret pazar yerlerince tek taraflı değişiklik yapılamayacak. Hizmet verilmeden haksız biçimde satıcılardan bedel alınması engellenecek. Satıcıların e-ticaret pazar yerlerine karşı hak arama hürriyetini engelleyici uygulamalara müsaade verilmeyecek. Satıcılar kendilerine ilişkin dataları diledikleri vakit öteki e-ticaret pazar yerlerine taşıyabilecek.
Satıcıların yüzde 74’ü bir pazar yerinde satış yaptı
2021 yılında 381 milyar liraya ulaşan e-ticaret hacminin yüzde 28’ini dalda önde gelen e-ticaret pazar yerlerinde gerçekleşen satışlar oluşturdu. Satıcı sayılarına bakıldığında e-ticaret yapan 484 bin 347 işletmenin, 472 bin 604’ü e-ticaret pazar yerlerinde faaliyet gösterdi. Bu işletmelerin pazar yerlerine göre dağılımına bakıldığında ise yüzde 74’ünün sadece bir, yüzde 12’sinin iki, yüzde 6’sının üç ve yüzde 3’ü dört pazar yerinde satış yaptı.
Okumaya devam et...