Yarım milyona yakın iş ve yaklaşık 350 milyon ciro Euro: iki veri sadece İtalya ile ilgili, 2023 yılına ilişkin bir tahmin ama sağlam temeller üzerine kurulmuş bir tahmin çünkü ülkemizde influencer marketing sektörü sürekli büyüyor ve 2020/2021'den itibaren çift haneli rakamlarda.
Etkileyicilerin ve yaratıcıların dünyası kısacası sadece kültürel bir olgu değil ya da geleneklerde bir değişiklik: İçeride ve arkada önemli bir ekonomik faktör var. Ferragni davası nasıl sonuçlanırsa sonuçlansın, şirketlerin onu terk etme ihtimalinin düşük olmasının nedeni belki de budur.
Derinlemesine analiz
Soruşturma, görsel, kurallar: Ferragni davası fenomenlerin dünyasını bu şekilde değiştirecek(değiştirmeyecek)
kaydeden Emanuele Capone
12 Ocak 2024
Etkileyici pazarlamanın ilkeleri
Ancak bu dünya, aslında halihazırda kuralları olsa bile, kendine yeni kurallar koymak zorunda kalacak. Şu anda hakim olan şey, Birleştirilmiş Medya Hizmetleri Kanununun yeni versiyonu (bu da pdf olarak)TV'de de uyulan ilkelerin aynısının esas olarak gözetilmesi gereken YouTube gibi video paylaşım platformlarını da içerecek şekilde güncellendi. Her durumda ve diğer tüm siteler ve uygulamalar için, birkaç yıl önce AgCm tarafından etkileyicilere kullanılması önerilen hashtag'ler vardır: en iyi bilinenleri e'dir. adv (reklam anlamına gelir) ve çeşitli eğilimler sağlananyetenekli veya hatta davet edildi. Hepsi bir gönderide gösterilen şeyin, ister bir elbise, ister bir akıllı telefon, ister bir göz farı, ister bir restoran, ister bir otel, hatta tüm bir seyahatin etkileyiciye sağlandığını veya bağışlandığını (aslında tedarik edilmiş ve hediye edilmiştir) söylemek ister. ) yada bu etkileyici davet edildi resimlerde gördüğünüz yerde. Tabii ki harcamadan.
Birkaç yıldır, bu hashtag'ler çok önemli Sosyal medyada reklam veriyorsanız, bunları kullanmayı unutan önemli isimlerden birini bulmak zordur, ancak en küçük yaratıcılar bile gerektiğinde bunları atlamamaya çok dikkat ederler. Yasalardan ya da yaptırımlardan korktuğumuz için değil, çeşitli platformlar tarafından çeşitli tedbirlerle cezalandırılmadığımız için. sözde gölge yasağı (içerikler gölgede kalır ve daha az kullanıcıya gösterilir) hesabın geçici olarak askıya alınmasına veya hatta silinmesine kadar.
Hashtag'ler biraz yazının muhabiri Reklam bilgileri TV'de veya gazetelerde çıkan: Bir (veya birden fazla) içeren bir gönderi görürseniz, bu gönderi ticari bir anlaşmanın sonucudur. Çok az insan bunları takmayı unutur, ancak her alanda aynı tutarlılıkla takılmaz: Buzzoole tarafından yakın zamanda yapılan bir analiz şunu gösterdi: moda en çok kullanıldıkları yerdir (vakaların %26,8'inde), bu da onu bir bakıma en şeffaf kılar; onlar ilk 5'in geri kalanındalar yiyecek (%19,9), makyaj malzemeleri (%13,2), eğlence (%9,1) e Sağlık (%8,3).
Alessia Lanza (sayfanın üst kısmındaki fotoğrafta, meslektaşı Emily Pallini ile birlikte) The Ferragnez dizisinin sunumunda
Raporlar
Sosyal ağlar ve yaratıcılar: 2023'te beğendiğimiz ilk 10
kaydeden Emanuele Capone
23 Aralık 2023
Bir etkileyici ne kadar kazanır?
Etkileyicilerin kendi kuralları vardır, ancak aynı zamanda bir tür dahili sınıflandırma esas olarak takipçilere dayalıdır ve bu da bir fiyat listesine bağlıdır. Açıkçası bu bir mağazanın fiyat listesi olarak değil, bir gösterge olarak alınmalıdır: Italian Tech'te daha önce yazdığımız gibi, en eksiksiz olanlardan biri DeRev'inkidirBuna göre tazminat, daha küçük yaratıcılar ve Facebook gibi artık kâr etmeyen sosyal ağlar için gönderi başına 100 avrodan, en az 1-3 milyon takipçisi olan profiller için 75-80 bin avroya ve daha fazlasına (çok daha fazla) kadar değişebiliyor. TikTok veya YouTube gibi platformlar. Instagram başlı başına bir hikaye, çünkü burada fiyat içeriğin türüne göre değişiyor: profilde sabit kalan ve insanların yorum yapabileceği gönderiler, bir Hikayenin üç katı kadar değerli. 24 saat sonra kaybolur.
Rakamlardan bahsetmişken şunu anlamak önemlidir. her yerde aynı değere sahip değiller: Viralitenin daha yüksek olduğu Instagram ve TikTok'ta Ünlü kategorisine girebilmek için en az 5 milyon takipçinizin olması gerekirken, YouTube'da bir reklam için aynı rakamları istemek için 1 milyon takipçiniz yeterli. öz 100 bin takipçi YouTube'daki sponsorlu bir video için bile 10-20 bin avro bile ödeme almanıza izin veriyorlar, aynı kullanıcı tabanına sahip Facebook'taki bir gönderi ancak bin avroya ulaşıyor.
Anlaşılacağı üzere, sayılar her şey değildirher yerde aynı öneme sahip değildir ve farklı platformların farklı penetrasyon yetenekleri vardır; bunlar AgCom'un taslak hazırlarken akılda tutması gereken hususlardır. Influencer pazarlamanın yeni normları neler olacak. Risk, yalnızca niceliksel kriterlere (takipçi sayısı ve katılım) dayalı bir tanımın bazı çarpıklıklara yol açmasıdır: “Tıpkı kurallar şu anda yazıldığı gibi, paradoksal olarak Giorgia Meloni'yi de bir etki sahibi olarak görmeli ve ondan da bu kurallara saygı duymasını istemeliyiz – bize işaret etmişti Roberto Esposito, DeRev'in CEO'su – Niteliksel kriterleri de dikkate alan daha geniş bir tanım uygun olacaktır”.
Kısacası: faydalı olmalarına izin verin daha kesin gönderiler ve daha açık hükümler Hiç kimse bunu sorgulamıyor, hatta İtalyan etkileyicileri bir araya getiren ve onları bir şekilde temsil eden ilk dernek olan AiCdc'nin temsilcileri bile. Bu kategoriyi şeytanlaştırmak değil, kullanıcılara saygıyla ve sahip olduğu muazzam iletişim gücünün farkındalığıyla hareket etmeye davet etmek. Bunu bekliyorum sanal etkileyiciler ve yapay zeka geliyor her şeyi açıkça sorgulamak.
@capoema
Etkileyicilerin ve yaratıcıların dünyası kısacası sadece kültürel bir olgu değil ya da geleneklerde bir değişiklik: İçeride ve arkada önemli bir ekonomik faktör var. Ferragni davası nasıl sonuçlanırsa sonuçlansın, şirketlerin onu terk etme ihtimalinin düşük olmasının nedeni belki de budur.
Derinlemesine analiz
Soruşturma, görsel, kurallar: Ferragni davası fenomenlerin dünyasını bu şekilde değiştirecek(değiştirmeyecek)
kaydeden Emanuele Capone
12 Ocak 2024
Etkileyici pazarlamanın ilkeleri
Ancak bu dünya, aslında halihazırda kuralları olsa bile, kendine yeni kurallar koymak zorunda kalacak. Şu anda hakim olan şey, Birleştirilmiş Medya Hizmetleri Kanununun yeni versiyonu (bu da pdf olarak)TV'de de uyulan ilkelerin aynısının esas olarak gözetilmesi gereken YouTube gibi video paylaşım platformlarını da içerecek şekilde güncellendi. Her durumda ve diğer tüm siteler ve uygulamalar için, birkaç yıl önce AgCm tarafından etkileyicilere kullanılması önerilen hashtag'ler vardır: en iyi bilinenleri e'dir. adv (reklam anlamına gelir) ve çeşitli eğilimler sağlananyetenekli veya hatta davet edildi. Hepsi bir gönderide gösterilen şeyin, ister bir elbise, ister bir akıllı telefon, ister bir göz farı, ister bir restoran, ister bir otel, hatta tüm bir seyahatin etkileyiciye sağlandığını veya bağışlandığını (aslında tedarik edilmiş ve hediye edilmiştir) söylemek ister. ) yada bu etkileyici davet edildi resimlerde gördüğünüz yerde. Tabii ki harcamadan.
Birkaç yıldır, bu hashtag'ler çok önemli Sosyal medyada reklam veriyorsanız, bunları kullanmayı unutan önemli isimlerden birini bulmak zordur, ancak en küçük yaratıcılar bile gerektiğinde bunları atlamamaya çok dikkat ederler. Yasalardan ya da yaptırımlardan korktuğumuz için değil, çeşitli platformlar tarafından çeşitli tedbirlerle cezalandırılmadığımız için. sözde gölge yasağı (içerikler gölgede kalır ve daha az kullanıcıya gösterilir) hesabın geçici olarak askıya alınmasına veya hatta silinmesine kadar.
Hashtag'ler biraz yazının muhabiri Reklam bilgileri TV'de veya gazetelerde çıkan: Bir (veya birden fazla) içeren bir gönderi görürseniz, bu gönderi ticari bir anlaşmanın sonucudur. Çok az insan bunları takmayı unutur, ancak her alanda aynı tutarlılıkla takılmaz: Buzzoole tarafından yakın zamanda yapılan bir analiz şunu gösterdi: moda en çok kullanıldıkları yerdir (vakaların %26,8'inde), bu da onu bir bakıma en şeffaf kılar; onlar ilk 5'in geri kalanındalar yiyecek (%19,9), makyaj malzemeleri (%13,2), eğlence (%9,1) e Sağlık (%8,3).
Alessia Lanza (sayfanın üst kısmındaki fotoğrafta, meslektaşı Emily Pallini ile birlikte) The Ferragnez dizisinin sunumunda
Raporlar
Sosyal ağlar ve yaratıcılar: 2023'te beğendiğimiz ilk 10
kaydeden Emanuele Capone
23 Aralık 2023
Bir etkileyici ne kadar kazanır?
Etkileyicilerin kendi kuralları vardır, ancak aynı zamanda bir tür dahili sınıflandırma esas olarak takipçilere dayalıdır ve bu da bir fiyat listesine bağlıdır. Açıkçası bu bir mağazanın fiyat listesi olarak değil, bir gösterge olarak alınmalıdır: Italian Tech'te daha önce yazdığımız gibi, en eksiksiz olanlardan biri DeRev'inkidirBuna göre tazminat, daha küçük yaratıcılar ve Facebook gibi artık kâr etmeyen sosyal ağlar için gönderi başına 100 avrodan, en az 1-3 milyon takipçisi olan profiller için 75-80 bin avroya ve daha fazlasına (çok daha fazla) kadar değişebiliyor. TikTok veya YouTube gibi platformlar. Instagram başlı başına bir hikaye, çünkü burada fiyat içeriğin türüne göre değişiyor: profilde sabit kalan ve insanların yorum yapabileceği gönderiler, bir Hikayenin üç katı kadar değerli. 24 saat sonra kaybolur.
Rakamlardan bahsetmişken şunu anlamak önemlidir. her yerde aynı değere sahip değiller: Viralitenin daha yüksek olduğu Instagram ve TikTok'ta Ünlü kategorisine girebilmek için en az 5 milyon takipçinizin olması gerekirken, YouTube'da bir reklam için aynı rakamları istemek için 1 milyon takipçiniz yeterli. öz 100 bin takipçi YouTube'daki sponsorlu bir video için bile 10-20 bin avro bile ödeme almanıza izin veriyorlar, aynı kullanıcı tabanına sahip Facebook'taki bir gönderi ancak bin avroya ulaşıyor.
Anlaşılacağı üzere, sayılar her şey değildirher yerde aynı öneme sahip değildir ve farklı platformların farklı penetrasyon yetenekleri vardır; bunlar AgCom'un taslak hazırlarken akılda tutması gereken hususlardır. Influencer pazarlamanın yeni normları neler olacak. Risk, yalnızca niceliksel kriterlere (takipçi sayısı ve katılım) dayalı bir tanımın bazı çarpıklıklara yol açmasıdır: “Tıpkı kurallar şu anda yazıldığı gibi, paradoksal olarak Giorgia Meloni'yi de bir etki sahibi olarak görmeli ve ondan da bu kurallara saygı duymasını istemeliyiz – bize işaret etmişti Roberto Esposito, DeRev'in CEO'su – Niteliksel kriterleri de dikkate alan daha geniş bir tanım uygun olacaktır”.
Kısacası: faydalı olmalarına izin verin daha kesin gönderiler ve daha açık hükümler Hiç kimse bunu sorgulamıyor, hatta İtalyan etkileyicileri bir araya getiren ve onları bir şekilde temsil eden ilk dernek olan AiCdc'nin temsilcileri bile. Bu kategoriyi şeytanlaştırmak değil, kullanıcılara saygıyla ve sahip olduğu muazzam iletişim gücünün farkındalığıyla hareket etmeye davet etmek. Bunu bekliyorum sanal etkileyiciler ve yapay zeka geliyor her şeyi açıkça sorgulamak.
@capoema