PLAT Özel Markalı Eserler Sanayicileri ve Tedarikçileri Derneği, bu yıl “Fark Var” temasıyla düzenlediği 6. Private Label Zirvesi’nde; üretici ve tedarikçi firmalardan ulusal ve mahallî perakende zincirlerinin temsilcilerine kadar kesimin kıymetli isimlerini bir ortaya getirdi. Tepede, kesimdeki son gelişmeleri yansıtan bilgiler de paylaşıldı. NielsenIQ Perakende Paneli bilgilerine göre; Private Label cirosu 2021 yılının 9 aylık devrinde 2020 yılının birebir devrine nazaran yüzde 30 artış gösterirken sigara ve alkol hariç toplam Süratli Tüketim Eserleri (HTÜ) pazarındaki ciro hissesi yüzde 22’ye yükseldi. Private Label mamüllerin ana kategorilere nazaran büyüme performanslarına bakıldığında, bu vakitte en yüksek ciro büyümesi yüzde 30 artış ile Besin ve Alkolsüz İçecekler ile Mesken Temizlik&Diğer kategorilerinde gerçekleşti. şahsi Bakım kategorisinde de Private Label eserlere artan ilgi bu alanda ciro artışını yüzde 29’a taşıdı.
En yüksek artış yağda
Besin ve Alkolsüz İçecekler kümesindeki Private Label mamüllerin sigara ve alkol hariç toplam Süratli Tüketim Eserleri (HTÜ) pazarındaki ciro hissesi yüzde 22,5 olurken Konut Temizlik&Diğer kategorisinde PL hissesi yüzde 20,1; şahsi Bakım Eserleri kategorisindeki PL mamüllerinin hissesi ise yüzde 20,2’ye ulaştı.
Ocak-Eylül 2021 devrinde, 2020’nin birebir devrine bakılırsa Besin ve Alkolsüz İçecekler kategorisindeki Private Label eserlerde en yüksek ciro artışı yüzde 53 ile yağlarda olurken, Süt Eserleri bu kategoride yüzde 45,2’lik hisse ile birinci sırada yer almayı sürdürdü. Paklık ve Öteki kategorisindeki Private Label eser dağılımlarına daha yakından bakıldığında ise Kimyasal Olmayan Mesken Temizleyicileri birebir devirdeki yüzde 49 ciro artışı ve yüzde 51,5 ciro hissesi ile birinci oldu.
Kağıt eserleri yükselişte
şahsi Bakım kategorisinde, eser bazında en yüksek ciro artışının yüzde 37 ile beden bakım mamüllerinde gerçekleştiği görüldü. Bu kategoride en yüksek ciro hissesine sahip olan Private Label mamüllerin ise geçen yılın tıpkı periyodu ile karşılaştırıldığında yüzde 38,7’ye yükselen Kağıt Eserleri olduğu dikkat çekti. Tuvalet kağıdı, havlu kağıt, peçete, ıslak mendil üzere eserler bu kümede yer alıyor.
Yılın 9 aylık periyodunda, 2020 yılının birebir devrine kıyasla sigara ve alkol hariç Süratli Tüketim Pazarı (HTÜ) toplam ciro değişimi de yüzde 26 olarak belirtildi. Private Label eserler, bu vakitte yüzde 30 ile HTÜ pazarının toplamından daha yüksek bir ciro büyümesi gösterdi.
Tüketici alışveriş listesine sadık
Pandemi devri, tüketicilerin alışveriş alışkanlıklarında değerli bir değişimi de birlikteinde getirmişti. NielsenIQ bilgileri, pandeminin finansal tesirlerinin alışverişçilerin “değer” arayışını artırdığına işaret etti. Harcamalarında temkinli ve ihtiyatlı olmaya çalışan tüketiciler, artık daha fazla “değer” arıyor. Tüketicilerin yüzde 75’i alışveriş alışkanlıklarını değiştirdiğini belirtirken, yüzde 41’i mümkün olduğu kadar haftalık ya da aylık sabit bir bütçeye bağlı kaldıklarını, yüzde 36’sı ise hane harcamalarını tüm alanlarda daima bir daha değerlendirdiklerini ve gerekçelendirdiklerini söz etti. Bütçelerini denk getirmeye uğraşan tüketiciler, artık promosyonlu eserler ile market markalı eserlere yöneliyor.
Tercihte kalite-fiyat kıymetli
Kalite ve fiyat performansları, özel markalı mamüllerin tercih edilmesini sağlarken bu eserler her geçen yıl daha fazla tüketicinin inancını kazanıyor. Tüketicilerin market markalı eserleri satın alma eğiliminde ödedikleri paraya paha kalitede olmaları değerli bir rol oynuyor. NielsenIQ araştırması, her 4 alışverişçiden 1’inin, evvelki yıla kıyasla daha fazla market markalı eser satın aldığını ortaya koydu. “Bir yıl önceye bakılırsa daha fazla market markalı eser satın alıyorum” diyenlerin oranı 2020’de yüzde 12 iken 2021’de bu oran yüzde 24’e ulaştı. Ayrıyeten alışverişçilerin mağaza seçiminde; eser çeşitliliği, fiyat/performans, kalite, süratli hizmet ve erişilebilirlikten daha sonra kendi markalarının olması değerli bir tercih niçini olarak sıralandı.
Küresel ölçekte durum
NielsenIQ bilgilerine bakıldığında küresel ölçekte Private Label ciro hissesinin 2020 yılında yüzde 16,4’e; 17 ülkeyi kapsayan Avrupa genelinde ise Private Label markaların toplam Süratli Tüketim Eserleri Pazarı cirosundaki hissesinin yüzde 32’ye yükseldiği görüldü. İngiltere ve İsviçre yüzde 42’lik ciro hissesi ile Avrupa’daki en yüksek ülkelerin başını çekiyor. Türkiye 2020 yılındaki yüzde 21’lik hisse ile dünya genelinde 19. sırada yer alıyor.
Okumaya devam et...
En yüksek artış yağda
Besin ve Alkolsüz İçecekler kümesindeki Private Label mamüllerin sigara ve alkol hariç toplam Süratli Tüketim Eserleri (HTÜ) pazarındaki ciro hissesi yüzde 22,5 olurken Konut Temizlik&Diğer kategorisinde PL hissesi yüzde 20,1; şahsi Bakım Eserleri kategorisindeki PL mamüllerinin hissesi ise yüzde 20,2’ye ulaştı.
Ocak-Eylül 2021 devrinde, 2020’nin birebir devrine bakılırsa Besin ve Alkolsüz İçecekler kategorisindeki Private Label eserlerde en yüksek ciro artışı yüzde 53 ile yağlarda olurken, Süt Eserleri bu kategoride yüzde 45,2’lik hisse ile birinci sırada yer almayı sürdürdü. Paklık ve Öteki kategorisindeki Private Label eser dağılımlarına daha yakından bakıldığında ise Kimyasal Olmayan Mesken Temizleyicileri birebir devirdeki yüzde 49 ciro artışı ve yüzde 51,5 ciro hissesi ile birinci oldu.
Kağıt eserleri yükselişte
şahsi Bakım kategorisinde, eser bazında en yüksek ciro artışının yüzde 37 ile beden bakım mamüllerinde gerçekleştiği görüldü. Bu kategoride en yüksek ciro hissesine sahip olan Private Label mamüllerin ise geçen yılın tıpkı periyodu ile karşılaştırıldığında yüzde 38,7’ye yükselen Kağıt Eserleri olduğu dikkat çekti. Tuvalet kağıdı, havlu kağıt, peçete, ıslak mendil üzere eserler bu kümede yer alıyor.
Yılın 9 aylık periyodunda, 2020 yılının birebir devrine kıyasla sigara ve alkol hariç Süratli Tüketim Pazarı (HTÜ) toplam ciro değişimi de yüzde 26 olarak belirtildi. Private Label eserler, bu vakitte yüzde 30 ile HTÜ pazarının toplamından daha yüksek bir ciro büyümesi gösterdi.
Tüketici alışveriş listesine sadık
Pandemi devri, tüketicilerin alışveriş alışkanlıklarında değerli bir değişimi de birlikteinde getirmişti. NielsenIQ bilgileri, pandeminin finansal tesirlerinin alışverişçilerin “değer” arayışını artırdığına işaret etti. Harcamalarında temkinli ve ihtiyatlı olmaya çalışan tüketiciler, artık daha fazla “değer” arıyor. Tüketicilerin yüzde 75’i alışveriş alışkanlıklarını değiştirdiğini belirtirken, yüzde 41’i mümkün olduğu kadar haftalık ya da aylık sabit bir bütçeye bağlı kaldıklarını, yüzde 36’sı ise hane harcamalarını tüm alanlarda daima bir daha değerlendirdiklerini ve gerekçelendirdiklerini söz etti. Bütçelerini denk getirmeye uğraşan tüketiciler, artık promosyonlu eserler ile market markalı eserlere yöneliyor.
Tercihte kalite-fiyat kıymetli
Kalite ve fiyat performansları, özel markalı mamüllerin tercih edilmesini sağlarken bu eserler her geçen yıl daha fazla tüketicinin inancını kazanıyor. Tüketicilerin market markalı eserleri satın alma eğiliminde ödedikleri paraya paha kalitede olmaları değerli bir rol oynuyor. NielsenIQ araştırması, her 4 alışverişçiden 1’inin, evvelki yıla kıyasla daha fazla market markalı eser satın aldığını ortaya koydu. “Bir yıl önceye bakılırsa daha fazla market markalı eser satın alıyorum” diyenlerin oranı 2020’de yüzde 12 iken 2021’de bu oran yüzde 24’e ulaştı. Ayrıyeten alışverişçilerin mağaza seçiminde; eser çeşitliliği, fiyat/performans, kalite, süratli hizmet ve erişilebilirlikten daha sonra kendi markalarının olması değerli bir tercih niçini olarak sıralandı.
Küresel ölçekte durum
NielsenIQ bilgilerine bakıldığında küresel ölçekte Private Label ciro hissesinin 2020 yılında yüzde 16,4’e; 17 ülkeyi kapsayan Avrupa genelinde ise Private Label markaların toplam Süratli Tüketim Eserleri Pazarı cirosundaki hissesinin yüzde 32’ye yükseldiği görüldü. İngiltere ve İsviçre yüzde 42’lik ciro hissesi ile Avrupa’daki en yüksek ülkelerin başını çekiyor. Türkiye 2020 yılındaki yüzde 21’lik hisse ile dünya genelinde 19. sırada yer alıyor.
Okumaya devam et...