Instagram'da bir hikaye için 5 ila 10 bin avro TikTok'ta bir gönderi için 10-20 bin ve YouTube'daki bir video için 25 ila 75 bin. Ortalama olarak ve en büyük içerik oluşturucular için, artık sosyal medyada paylaşılan sponsorlu bir içerik için talepte bulunabilecek kişiler olduğunu bilsek bile hatta çok, çok, çok daha fazlası. Hatta bir milyon avro.
Diğer herkes için ise yeni influencer marketing fiyat listesindeki rakamlar geçerlidir. DeRev tarafından yazıldıdijital strateji ve iletişim şirketi, bu şirketlerin 2022'nin (buraya bakın) Ve 2023'ün (bu nedir): Bu, büyümeye devam eden, nesnel olarak sağlıklı bir pazarın fotoğrafıdır. (geniş çapta beklendiği gibi) En büyük etkili isimlerin maaşları düşüyor.
Rehber
Kullanıcılar, Gönderiler, Kurallar ve Sorunlar: Sosyal Ağlar Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey
Emanuele Capone tarafından
16 Haziran 2024
Hangi sosyal ağ en çok para kazandırıyor?
Hiç şüphesiz ki bu bir Ferragni davasının sonucu“Dikey içerik üreten, sadık bir izleyici kitlesi garanti eden ve itibar krizlerine daha az maruz kalan, giderek daha küçük içerik üreticilerine yönelen” şirketlerle birlikte, DeRev CEO'su Roberto Esposito.
Ayrıntılı olarak ve yukarıdaki tablodan da görülebileceği gibi, Daha küçük yaratıcıların sayısı ve kazançları artıyor büyük isimlerin pahasına, marka yatırımlarının dağıtım döngüsünde yer alan platformlar artık önemli ölçüde 3 (Instagram, TikTok ve YouTube) ve LinkedIn'in potansiyel olarak yükselişte olması ve diğer ikisi (Facebook ve Twitter) artık pratik olarak önemsiz hale geldiÖzellikle DeRev'in raporu, en eski sosyal ağlarda kazanç fırsatlarının daha da azaldığını vurguluyor: Facebook bu bakış açısından zaten iki yıldır düşüşte ve 2024'te güçlü daralma (-Ortalama %47,4) Tüm influencer kategorileri için tüm tazminatlar.
Farklı konuşma TikTok Ve Youtubeortalama düşüş birincisi için %19 ve ikincisi için %21'dir, ancak önemli farklılıklar vardır: TikTok'ta bunun başlıca nedeni ünlülerin (-%67,7) ve sözde mega etkileyicilerin (-%40) kazançlarının çöküşüdür, YouTube'da ise kazançlar orta kademe ve makro gibi orta-büyük içerik üreticilerinin daralmasından etkilenmektedir (sırasıyla -%26,5 ve -%33,5). Instagram, genel büyüme platform olarak (+3,65%) ancak burada da nispeten daha kötü performans gösterenler ünlüler ve mega (-31,6% ve -16%) olurken, diğer tüm kategoriler yıllık bazda %12,5 ila %23 arasında büyümeyle gülümsüyor.
Etkileyici Pazarlama Krizde Değil
Bir şeyi tekrar vurgulamak önemli: zorluk çeken influencer marketing sektörü değil, onlar sınırda ve paradoksal olarak Daha büyük topluluklara sahip olan etkileyiciler zorluk çekiyorBulgular bunu doğruluyor: DeRev, geçen yıl bir önceki yıla göre %13'lük bir büyüme tahminini yineledi ve bu yıl için yatırımlarda %8'lik bir artış daha tahmin ediyor. Bu, influencer pazarlamasının yaklaşık 375 milyon ciro Dijital reklamcılığa ayrılan toplam harcamanın %5-8'ini oluşturan avro.
Esposito, “Tek içerik fiyatlarındaki düşüşün pazarın normalleşmesinden kaynaklandığını” vurguladı: “İçerik yaratıcılarının sayısı önemli ölçüde arttı ve bunun sonucunda kendimizi ilk kez gerçek bir rekabetçi senaryodave en çok azalan şey mega influencer'ların ve ünlülerin tazminatları, çünkü markalar giderek daha küçük içerik üreticilerine yöneliyor”. Bunu neden yapıyorlar? Bunun nedeni, bu profillerin “daha fazla profilli hedef kitle ve topluluktan daha yüksek bir güven seviyesi sunabilmesi, bu da ürettikleri içeriğin kalitesine ve değerine dayalı bir liyakat otoritesine dönüşüyor, şöhrete değil”. Sadece bu değil: “Bunların pek iyi bilinmemesi ve ifşa edilen sınırlar itibar krizi riskini azaltır” ve ayrıca “bütçenin bu şekilde dağıtılması uzun vadeli işbirliklerini desteklerken, bir ünlünün maliyeti çoğu durumda, bireysel içerikler için ortaklıkları aktifleştirin “Yayınlandıktan sonra 48 saat içinde tükenen.”
Görüldüğü gibi, kısaca şöyledir: ilişkiyi değiştirdi hem şirketler hem de etkileyicileri olan kişiler. Ve bunun olmasının iki çok özel nedeni var: “Bu tür etkinlikler Pandora Kapısı ve davanın durumu Sınır çizgisi (5 yaşındaki bir çocuğun hayatına mal olan Lamborghini kazası, ed.) etkileyiciler dünyasında derin bir etki yarattı – Esposito hatırlattı – Yaratıcılara yapılan yatırımlar veya kullanıcı ilgisi azalmadı, ancak ilişki modu ve beklentiler Özellikle markalar ve kullanıcılar tarafından şeffaflık ve özgünlüğe yönelik talep, hatta beklenti muazzam bir şekilde arttı ve bu aynı zamanda ünlülere ve şov dünyası karakterleri Daha gerçekçi görünen yaratıcıların lehine.
Sosyal ağlar
Kurallar bekleyebilir: AgCom, etkileyicilere ilişkin yeni kuralları 3 ay erteledi
Emanuele Capone tarafından
27 Haziran 2024
LinkedIn, yeni ortaya çıkan platform
Tartışmayı çeşitli platformlara geri getirdiğimizde, şunu belirtmek ilginçtir: bu değişikliğin ne gibi etkileri oldu veya oluyor DeRev uzmanlarına göre her biri için, en eski olandan başlayarak, aynı zamanda en zor olanı.
Facebook Etkileyici pazarlama cephesinde bir süredir düşüş yaşanıyor, bunun nedeni birçok kişinin yanlışlıkla iddia ettiği gibi kullanıcıların yokluğu değil, çevrimiçi davranışlarındaki değişiklik (ve ayrıca para kazanmaya uygun olmayan bağlam) nedeniyle: Geçtiğimiz yıl, neredeyse tüm etkileyiciler yayınlanan içeriklerin sayısını azalttı ve hem içerikle ortalama etkileşim oranı (insanların içerikle ne yaptığı) hem de sayfaların ortalama büyüme oranı aynı anda düştü. Sonuç olarak, bir içeriğin ortalama değeri İçerik üreticiler ve influencer'lar tarafından üretilen içeriklerin geliri azalmaya devam ediyor: Bir gönderi ile sadece 50 avro kazanmak için 50 bin takipçiye ihtiyaç duyuluyor ve 3 milyondan fazla takipçisi olanlar gelirlerini yarı yarıya düşürerek, 2023'te 5 bin avro olan gelirlerini bugün 2500'e düşürüyor.
Hala Meta evindeyiz, karşı tarafta Instagramyaratıcı ekonominin mükemmel sosyal medyası olmaya devam ediyor: eğilim, tam anlamıyla ünlülerin profillerini değil, belirli bir sektörde uzman olarak algılanan ve içeriği yazarından daha fazla ödüllendiren kişilerin profillerini tercih etmektir. Instagram'da, daha küçük içerik oluşturucular tarafından yayınlanan gönderi sayısındaki artış (+%17,4) ve ortalama etkileşim oranları düşerken, ünlülerin büyüme hızı düştü.
Gelince TikTokBurada, etkileyici pazarlama büyümeye devam ediyor, ancak etkileyici tazminatlarında, özellikle (tekrar) en büyük sayılara sahip olanlarda bir daralma var: 2023'te ünlüler tek bir videoda bir ortaklık satabilirse 18 bin ile 75 bin avro arasında değişiyorbu yıl 10-20 bin avro aralığına düşmek zorunda kaldılar. Etkileşim oranı herkes için azalıyor, muhtemelen ByteDance platform algoritmasının evrimi nedeniyle, bugün bir veya iki yıl öncesine göre çok daha fazla miktarda içeriği yönetmek zorunda.
Sonra, var Youtubeen çok para kazanabileceğiniz site olmaya devam ediyor (ama aynı zamanda çalışmanın en karmaşık olduğu yer, öyle ki oldukça fazla sayıda var YouTube'dan ayrılmaya karar verenler): tazminatta azalma var ancak daha az ölçüde, muhtemelen en çok takip edilen ve dolayısıyla en karlı kanalların kameranın önündekilerin şöhretinden çok içeriklerin kalitesinden kaynaklanması nedeniyle. Bu, sadakate neden olan bir şeydir YouTube'da başka hiçbir yerde göremeyeceğiniz sayıları görebilirsiniz: Yaratıcılar bunları isteyebileceklerini biliyorlar ve bu yüzden de bunları istiyorlar.
Diğer platformlar arasında, Twitter (veya Musk'ın dediği gibi X) “piyasayla tamamen alakasız” kalmaya devam ediyor, bunun nedeni de yatırımcılar için pek de misafirperver bir ortam değil reklamcılıkta, bazı dikkatlerin gösterilmesi gerekir LinkedinDeRev'e göre, “son zamanlarda markalar ve içerik oluşturucular arasında iş birliğini teşvik etmek için ilk araçları tanıtan hızla büyüyen bir platformdur; burada içerik oluşturucular çoğunlukla kanaat önderleri, girişimciler ve önde gelen yöneticilerdir”. İlginç olan nokta, LinkedIn içerik oluşturucularının kendi topluluklarını kurabilmelerinin yanı sıra, bir markayla ortaklaşa içerik yayınlamakPaylaşımlarınızın etkinliği hakkında daha detaylı ölçümler elde edin ve hatta profilinizi belirli bir hedef kitleye tanıtmak için yeni bir reklam formatı kullanın.
@capoema
Diğer herkes için ise yeni influencer marketing fiyat listesindeki rakamlar geçerlidir. DeRev tarafından yazıldıdijital strateji ve iletişim şirketi, bu şirketlerin 2022'nin (buraya bakın) Ve 2023'ün (bu nedir): Bu, büyümeye devam eden, nesnel olarak sağlıklı bir pazarın fotoğrafıdır. (geniş çapta beklendiği gibi) En büyük etkili isimlerin maaşları düşüyor.
Rehber
Kullanıcılar, Gönderiler, Kurallar ve Sorunlar: Sosyal Ağlar Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey
Emanuele Capone tarafından
16 Haziran 2024
Hangi sosyal ağ en çok para kazandırıyor?
Hiç şüphesiz ki bu bir Ferragni davasının sonucu“Dikey içerik üreten, sadık bir izleyici kitlesi garanti eden ve itibar krizlerine daha az maruz kalan, giderek daha küçük içerik üreticilerine yönelen” şirketlerle birlikte, DeRev CEO'su Roberto Esposito.
Ayrıntılı olarak ve yukarıdaki tablodan da görülebileceği gibi, Daha küçük yaratıcıların sayısı ve kazançları artıyor büyük isimlerin pahasına, marka yatırımlarının dağıtım döngüsünde yer alan platformlar artık önemli ölçüde 3 (Instagram, TikTok ve YouTube) ve LinkedIn'in potansiyel olarak yükselişte olması ve diğer ikisi (Facebook ve Twitter) artık pratik olarak önemsiz hale geldiÖzellikle DeRev'in raporu, en eski sosyal ağlarda kazanç fırsatlarının daha da azaldığını vurguluyor: Facebook bu bakış açısından zaten iki yıldır düşüşte ve 2024'te güçlü daralma (-Ortalama %47,4) Tüm influencer kategorileri için tüm tazminatlar.
Farklı konuşma TikTok Ve Youtubeortalama düşüş birincisi için %19 ve ikincisi için %21'dir, ancak önemli farklılıklar vardır: TikTok'ta bunun başlıca nedeni ünlülerin (-%67,7) ve sözde mega etkileyicilerin (-%40) kazançlarının çöküşüdür, YouTube'da ise kazançlar orta kademe ve makro gibi orta-büyük içerik üreticilerinin daralmasından etkilenmektedir (sırasıyla -%26,5 ve -%33,5). Instagram, genel büyüme platform olarak (+3,65%) ancak burada da nispeten daha kötü performans gösterenler ünlüler ve mega (-31,6% ve -16%) olurken, diğer tüm kategoriler yıllık bazda %12,5 ila %23 arasında büyümeyle gülümsüyor.
Etkileyici Pazarlama Krizde Değil
Bir şeyi tekrar vurgulamak önemli: zorluk çeken influencer marketing sektörü değil, onlar sınırda ve paradoksal olarak Daha büyük topluluklara sahip olan etkileyiciler zorluk çekiyorBulgular bunu doğruluyor: DeRev, geçen yıl bir önceki yıla göre %13'lük bir büyüme tahminini yineledi ve bu yıl için yatırımlarda %8'lik bir artış daha tahmin ediyor. Bu, influencer pazarlamasının yaklaşık 375 milyon ciro Dijital reklamcılığa ayrılan toplam harcamanın %5-8'ini oluşturan avro.
Esposito, “Tek içerik fiyatlarındaki düşüşün pazarın normalleşmesinden kaynaklandığını” vurguladı: “İçerik yaratıcılarının sayısı önemli ölçüde arttı ve bunun sonucunda kendimizi ilk kez gerçek bir rekabetçi senaryodave en çok azalan şey mega influencer'ların ve ünlülerin tazminatları, çünkü markalar giderek daha küçük içerik üreticilerine yöneliyor”. Bunu neden yapıyorlar? Bunun nedeni, bu profillerin “daha fazla profilli hedef kitle ve topluluktan daha yüksek bir güven seviyesi sunabilmesi, bu da ürettikleri içeriğin kalitesine ve değerine dayalı bir liyakat otoritesine dönüşüyor, şöhrete değil”. Sadece bu değil: “Bunların pek iyi bilinmemesi ve ifşa edilen sınırlar itibar krizi riskini azaltır” ve ayrıca “bütçenin bu şekilde dağıtılması uzun vadeli işbirliklerini desteklerken, bir ünlünün maliyeti çoğu durumda, bireysel içerikler için ortaklıkları aktifleştirin “Yayınlandıktan sonra 48 saat içinde tükenen.”
Görüldüğü gibi, kısaca şöyledir: ilişkiyi değiştirdi hem şirketler hem de etkileyicileri olan kişiler. Ve bunun olmasının iki çok özel nedeni var: “Bu tür etkinlikler Pandora Kapısı ve davanın durumu Sınır çizgisi (5 yaşındaki bir çocuğun hayatına mal olan Lamborghini kazası, ed.) etkileyiciler dünyasında derin bir etki yarattı – Esposito hatırlattı – Yaratıcılara yapılan yatırımlar veya kullanıcı ilgisi azalmadı, ancak ilişki modu ve beklentiler Özellikle markalar ve kullanıcılar tarafından şeffaflık ve özgünlüğe yönelik talep, hatta beklenti muazzam bir şekilde arttı ve bu aynı zamanda ünlülere ve şov dünyası karakterleri Daha gerçekçi görünen yaratıcıların lehine.
Sosyal ağlar
Kurallar bekleyebilir: AgCom, etkileyicilere ilişkin yeni kuralları 3 ay erteledi
Emanuele Capone tarafından
27 Haziran 2024
LinkedIn, yeni ortaya çıkan platform
Tartışmayı çeşitli platformlara geri getirdiğimizde, şunu belirtmek ilginçtir: bu değişikliğin ne gibi etkileri oldu veya oluyor DeRev uzmanlarına göre her biri için, en eski olandan başlayarak, aynı zamanda en zor olanı.
Facebook Etkileyici pazarlama cephesinde bir süredir düşüş yaşanıyor, bunun nedeni birçok kişinin yanlışlıkla iddia ettiği gibi kullanıcıların yokluğu değil, çevrimiçi davranışlarındaki değişiklik (ve ayrıca para kazanmaya uygun olmayan bağlam) nedeniyle: Geçtiğimiz yıl, neredeyse tüm etkileyiciler yayınlanan içeriklerin sayısını azalttı ve hem içerikle ortalama etkileşim oranı (insanların içerikle ne yaptığı) hem de sayfaların ortalama büyüme oranı aynı anda düştü. Sonuç olarak, bir içeriğin ortalama değeri İçerik üreticiler ve influencer'lar tarafından üretilen içeriklerin geliri azalmaya devam ediyor: Bir gönderi ile sadece 50 avro kazanmak için 50 bin takipçiye ihtiyaç duyuluyor ve 3 milyondan fazla takipçisi olanlar gelirlerini yarı yarıya düşürerek, 2023'te 5 bin avro olan gelirlerini bugün 2500'e düşürüyor.
Hala Meta evindeyiz, karşı tarafta Instagramyaratıcı ekonominin mükemmel sosyal medyası olmaya devam ediyor: eğilim, tam anlamıyla ünlülerin profillerini değil, belirli bir sektörde uzman olarak algılanan ve içeriği yazarından daha fazla ödüllendiren kişilerin profillerini tercih etmektir. Instagram'da, daha küçük içerik oluşturucular tarafından yayınlanan gönderi sayısındaki artış (+%17,4) ve ortalama etkileşim oranları düşerken, ünlülerin büyüme hızı düştü.
Gelince TikTokBurada, etkileyici pazarlama büyümeye devam ediyor, ancak etkileyici tazminatlarında, özellikle (tekrar) en büyük sayılara sahip olanlarda bir daralma var: 2023'te ünlüler tek bir videoda bir ortaklık satabilirse 18 bin ile 75 bin avro arasında değişiyorbu yıl 10-20 bin avro aralığına düşmek zorunda kaldılar. Etkileşim oranı herkes için azalıyor, muhtemelen ByteDance platform algoritmasının evrimi nedeniyle, bugün bir veya iki yıl öncesine göre çok daha fazla miktarda içeriği yönetmek zorunda.
Sonra, var Youtubeen çok para kazanabileceğiniz site olmaya devam ediyor (ama aynı zamanda çalışmanın en karmaşık olduğu yer, öyle ki oldukça fazla sayıda var YouTube'dan ayrılmaya karar verenler): tazminatta azalma var ancak daha az ölçüde, muhtemelen en çok takip edilen ve dolayısıyla en karlı kanalların kameranın önündekilerin şöhretinden çok içeriklerin kalitesinden kaynaklanması nedeniyle. Bu, sadakate neden olan bir şeydir YouTube'da başka hiçbir yerde göremeyeceğiniz sayıları görebilirsiniz: Yaratıcılar bunları isteyebileceklerini biliyorlar ve bu yüzden de bunları istiyorlar.
Diğer platformlar arasında, Twitter (veya Musk'ın dediği gibi X) “piyasayla tamamen alakasız” kalmaya devam ediyor, bunun nedeni de yatırımcılar için pek de misafirperver bir ortam değil reklamcılıkta, bazı dikkatlerin gösterilmesi gerekir LinkedinDeRev'e göre, “son zamanlarda markalar ve içerik oluşturucular arasında iş birliğini teşvik etmek için ilk araçları tanıtan hızla büyüyen bir platformdur; burada içerik oluşturucular çoğunlukla kanaat önderleri, girişimciler ve önde gelen yöneticilerdir”. İlginç olan nokta, LinkedIn içerik oluşturucularının kendi topluluklarını kurabilmelerinin yanı sıra, bir markayla ortaklaşa içerik yayınlamakPaylaşımlarınızın etkinliği hakkında daha detaylı ölçümler elde edin ve hatta profilinizi belirli bir hedef kitleye tanıtmak için yeni bir reklam formatı kullanın.
@capoema