Toplumsal medya Influencer’larının zımnî reklamlarına karşı yapılan yasal düzenlemelerin akabinde, cezalar gelmeye başladı. Instagram hesaplarındaki fotoğraf ve görüntülerin yanı sıra story’leri de takibe alan Reklam Konseyi, başta besin destekleri olmak üzere, bâtın reklamlara durdurma cezası verdi.
Reklam Şurası, bilinmeyen reklam yaptığı belirlenen bir dizi toplumsal medya hesabını inceledi. “Suda Collagen” isimli destek edici besinin Instagram’da hesaplarca bilinmeyen reklamının yapıldığını tespit eden heyet, firmanın toplumsal medya hesabına yönlendirme yapıldığını, paylaşımın açıkça reklam olduğunun belirtilmediğini ve tüketicinin yanıltıldığını belirledi.
MÜSAADESİZ REKLAMI YASAK
Milliyet’ten Mithat Yurdakul’un haberine bakılırsa, internet reklamlarını sıhhat açısından da ele alan Reklam Konseyi, saklı reklamı yapılan besin desteği paylaşımlarından bir adedinde yer alan “antioksidanlar ve C vitamini bağışıklık sistemin korunmasında değerli rol oynar”, “Soğuk havalarda hem cildinizi tıpkı vakitte bağışıklık sisteminizi desteklemek istiyorsanız…” tabirlerinin “sağlık beyanı” olduğunu, eserin ilaç üzere tanıtıldığını belirledi.
Destek edici besinler için bu cins sıhhat beyanlarının mutlaka yasak olduğunun altını çizen Heyet, bir esere ait sıhhat beyanında bulunulabilmesi için Sıhhat Bakanlığı Türkiye İlaç ve Tıbbi Aygıt Kurumu’ndan müsaade alınması gerektiğini, aksi biçimde bilimsel olarak ispat edilmemiş beyanlarla tüketicilerin aldatılacağını vurguladı. Konsey, bir daha Instagram’daki “hurkanakkuzu” adresinden yapılan fizyoterapist tanıtımında yer alan şahsın tabip olmadığına ve bu alanda bir ytesirinin bulunmamasına rağmen bu tıp tabir ve imajlara yer verilmesinin ilgili mevzuata alışılmamış, tüketicileri aldatıcı nitelikte olduğunu belirleyerek, durdurma cezası verdi.
EMELİNİN DIŞINA ÇIKILDI
Kurul’un bir diğer tespiti de, Trendyol sitesinden cilt bakımı eseri pazarlayan Instagram kullanıcısı ile ilgili oldu. Reklam Heyeti, “seelcanyvz” kullanıcı ismiyle yayımlanan ve “story” olarak da bilinen kıssalarda, satılan eserlere ait yönlendirme içeren fotoğraf ve sözlere yer verildiğine dikkat çekti.
Heyet, toplumsal medya platformunda yayınlanan reklamlarda, tüketicilerin diğer bir şey yapmalarına gerek kalmadan paylaşımın reklam olduğunun anlaşılması gerektiğine işaret ederek, kısa periyodik görüntülenen paylaşımlarda da tanıtım yapıldığıyla ilgili etiketlere yer verilmesi gerektiğini vurguladı. Şura, kelam konusu kullanıcının da tüketicilerin aydınlanma, bilgilendirilme muhtaçlığını karşılama ve haber verme maksadının dışına çıktığını belirleyerek, reklam durdurma cezası verdi.
Reklam Şurası, bilinmeyen reklam yaptığı belirlenen bir dizi toplumsal medya hesabını inceledi. “Suda Collagen” isimli destek edici besinin Instagram’da hesaplarca bilinmeyen reklamının yapıldığını tespit eden heyet, firmanın toplumsal medya hesabına yönlendirme yapıldığını, paylaşımın açıkça reklam olduğunun belirtilmediğini ve tüketicinin yanıltıldığını belirledi.
MÜSAADESİZ REKLAMI YASAK
Milliyet’ten Mithat Yurdakul’un haberine bakılırsa, internet reklamlarını sıhhat açısından da ele alan Reklam Konseyi, saklı reklamı yapılan besin desteği paylaşımlarından bir adedinde yer alan “antioksidanlar ve C vitamini bağışıklık sistemin korunmasında değerli rol oynar”, “Soğuk havalarda hem cildinizi tıpkı vakitte bağışıklık sisteminizi desteklemek istiyorsanız…” tabirlerinin “sağlık beyanı” olduğunu, eserin ilaç üzere tanıtıldığını belirledi.
Destek edici besinler için bu cins sıhhat beyanlarının mutlaka yasak olduğunun altını çizen Heyet, bir esere ait sıhhat beyanında bulunulabilmesi için Sıhhat Bakanlığı Türkiye İlaç ve Tıbbi Aygıt Kurumu’ndan müsaade alınması gerektiğini, aksi biçimde bilimsel olarak ispat edilmemiş beyanlarla tüketicilerin aldatılacağını vurguladı. Konsey, bir daha Instagram’daki “hurkanakkuzu” adresinden yapılan fizyoterapist tanıtımında yer alan şahsın tabip olmadığına ve bu alanda bir ytesirinin bulunmamasına rağmen bu tıp tabir ve imajlara yer verilmesinin ilgili mevzuata alışılmamış, tüketicileri aldatıcı nitelikte olduğunu belirleyerek, durdurma cezası verdi.
EMELİNİN DIŞINA ÇIKILDI
Kurul’un bir diğer tespiti de, Trendyol sitesinden cilt bakımı eseri pazarlayan Instagram kullanıcısı ile ilgili oldu. Reklam Heyeti, “seelcanyvz” kullanıcı ismiyle yayımlanan ve “story” olarak da bilinen kıssalarda, satılan eserlere ait yönlendirme içeren fotoğraf ve sözlere yer verildiğine dikkat çekti.
Heyet, toplumsal medya platformunda yayınlanan reklamlarda, tüketicilerin diğer bir şey yapmalarına gerek kalmadan paylaşımın reklam olduğunun anlaşılması gerektiğine işaret ederek, kısa periyodik görüntülenen paylaşımlarda da tanıtım yapıldığıyla ilgili etiketlere yer verilmesi gerektiğini vurguladı. Şura, kelam konusu kullanıcının da tüketicilerin aydınlanma, bilgilendirilme muhtaçlığını karşılama ve haber verme maksadının dışına çıktığını belirleyerek, reklam durdurma cezası verdi.