Reklamverenler Derneği (RVD), Reklamcılar Derneği (RD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB) ve Taşınabilir Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA) tarafınca kurulan DPİP’in yaptığı Reklamın Türkiye İktisadına Katkısı Araştırması’nın sonuçları belirtildi.
Araştırmaya göre, 2020 yılında Türkiye’de toplam 17 milyar 469 milyon TL olarak gerçekleşen reklam ve medya yatırımında, her 1 TL’lik reklam ve medya yatırımı, ulusal gelire 19,4 TL geri dönüş sağlayarak bedel oluşturdu. Bir başka tabir ile reklam ve medya yatırımları 2020’de Gayrısafi Yurt içi Hasıla’ya (GSYH) direkt ve dolaylı olarak yüzde 6,73’lük (340 milyar TL) katkı sağlamış oldu.
Yıllık medya yatırımları 1 milyar doların üzerinde olan 38 ülke ortasında Türkiye, medya yatırımları büyüklüğü açısından dünyanın 31’inci büyük pazarı pozisyonunda bulunuyor. Türkiye’nin toplam reklam hacmi ortasındaki hissesi yalnızca yüzde 0,33. Bu oran, en büyük 38 pazar ortasındaki en düşük oran. Buna nazaran, Türkiye’deki medya yatırımlarının GSYH’ye oranı dikkate alındığında, yaklaşık 2,5 katlık bir büyüme potansiyeli olduğuna işaret ediyor.
Reklam kesiminin istihdam tesirine bakıldığında, 2014 yılından bu yana bu alanda teşebbüs sayısı yüzde 2,26 artarken, maaş ve fiyatlar toplamı ise yüzde 11,57’lik yıllık bileşik büyüme gösterdi.
GSYH’ye katkısı giderek artıyor
Modelleme datalarına bakılırsa, Türkiye’de reklam ve medya yatırımlarının GSYH’ye katkısı, 2012-2020 yılları aralığında ortalama yüzde 6,24 ve yıllar ortasında katkısı giderek artıyor.
Türkiye’de reklam ve medya yatırımlarının ulusal gelirde yarattığı tesir, Türkiye’de faaliyet gösteren ve sürdürülebilir bir strateji izleyen her kesimden şirketi ilgilendiren ve ülkenin gelecekteki potansiyel büyük fotoğrafını betimleyen, kayda kıymet bir bulgu olarak ortaya çıkıyor.
Türk reklam kesimi gelişmeye fazlaca açık
Araştırmaya nazaran, Türkiye’de reklam ve medya yatırımlarının iktisada sağladığı somut katkı ve pahalar, dala sağlanacak dayanak ve teşviklerle fazlaca daha büyük olacağının göstergesi.
Türk reklam dalının yüksek büyüme potansiyeli olduğunu somut datalarla ortaya koyan araştırmada ayrıyeten, sağlıklı ve sürdürülebilir büyüme için, kesimin kamu tarafınca dayanak ve teşvik kapsamına alınması, dijital dönüşüme uğrayan kesimlerde reklamın aktifliğini gösterebilecek yeniliklerin, yeni teknolojik gelişmelerin takibi, tüm mecraların ve bütüncül ölçümlemenin desteklenmesi üzere teklifler yer alıyor.
“Yatırımlar önümüzdeki senelerda da artmaya devam edecek”
sonuçları kıymetlendiren Dijital Pazarlama Bağlantısı Platformu (DPİP) İdare Heyeti Lideri Ahmet Pura, “Bu çalışma Türkiye’de birinci ve tek. Çok emek var. Herkese hayli teşekkür ediyorum fakat bilisin ki bunun sürdürülebilirliği temeldir. O manada biz bugün derneklerimizde nazaranv alan bütün kardeşlerimize diyoruz ki yarın da ortanıza katılacaklara birinci aşılayacağınız bahis bu olmalıdır ki bu sürdürülebilsin. Zira bu kesimin ismi yok, o manada bu raporun yayımlanmasından daha sonra Türk Reklam Bölümü’nün isminin tescilleneceğini düşünüyorum.” tabirlerini kullandı.
Türk Reklam Dalı’nın daima hayallerinin ve gayelerinin olduğunu belirten Pura, “Tevazuya da gerek yok. Bunların hepsi gerçekleşti. Bundan daha sonrakiler de inşallah gerçekleşecek. Bundan daha sonra sanıyorum DPİP, dijitalleşme suratı doğrultusunda öbür mecraları da içine alarak dalın federasyonu haline gelecek.” halinde konuştu.
Pura, reklam kesiminin daima büyüyen bir dal olduğuna dikkati çekerek, kelamlarını şöyle sürdürdü: “Biz pandemi mühletince tüm reklam verenlere ve kesime ‘Reklama devam edilmeli’ iletisi verdik. Bunun da sonuçlarının epey olumlu olduğunu düşünüyorum. ‘Reklama yatırım esastır’ dedik. Hangi ülkenin reklam yatırımı yüksekse iktisadı de o pahada farklı hale geliyor. Bu bağlamda Türkiye’nin bu biçimde bir bahtı var. Zira son 2 senede fazlaca ağır artan yatırımlar ben inanıyorum önümüzdeki senelerda da artmaya devam edecek.”
Reklam dalının ekonomilere dinamo tesiri yarattığını belirten Pura, “Güzide kesimimiz, yüksek büyüme potansiyeli kıymetlendirilerek sürdürülebilir pozisyona getirilmelidir ve sloganımız şudur ki; ‘Büyüyen bölümün ismi reklam’.” değerlendirmesinde bulundu.
Okumaya devam et...
Araştırmaya göre, 2020 yılında Türkiye’de toplam 17 milyar 469 milyon TL olarak gerçekleşen reklam ve medya yatırımında, her 1 TL’lik reklam ve medya yatırımı, ulusal gelire 19,4 TL geri dönüş sağlayarak bedel oluşturdu. Bir başka tabir ile reklam ve medya yatırımları 2020’de Gayrısafi Yurt içi Hasıla’ya (GSYH) direkt ve dolaylı olarak yüzde 6,73’lük (340 milyar TL) katkı sağlamış oldu.
Yıllık medya yatırımları 1 milyar doların üzerinde olan 38 ülke ortasında Türkiye, medya yatırımları büyüklüğü açısından dünyanın 31’inci büyük pazarı pozisyonunda bulunuyor. Türkiye’nin toplam reklam hacmi ortasındaki hissesi yalnızca yüzde 0,33. Bu oran, en büyük 38 pazar ortasındaki en düşük oran. Buna nazaran, Türkiye’deki medya yatırımlarının GSYH’ye oranı dikkate alındığında, yaklaşık 2,5 katlık bir büyüme potansiyeli olduğuna işaret ediyor.
Reklam kesiminin istihdam tesirine bakıldığında, 2014 yılından bu yana bu alanda teşebbüs sayısı yüzde 2,26 artarken, maaş ve fiyatlar toplamı ise yüzde 11,57’lik yıllık bileşik büyüme gösterdi.
GSYH’ye katkısı giderek artıyor
Modelleme datalarına bakılırsa, Türkiye’de reklam ve medya yatırımlarının GSYH’ye katkısı, 2012-2020 yılları aralığında ortalama yüzde 6,24 ve yıllar ortasında katkısı giderek artıyor.
Türkiye’de reklam ve medya yatırımlarının ulusal gelirde yarattığı tesir, Türkiye’de faaliyet gösteren ve sürdürülebilir bir strateji izleyen her kesimden şirketi ilgilendiren ve ülkenin gelecekteki potansiyel büyük fotoğrafını betimleyen, kayda kıymet bir bulgu olarak ortaya çıkıyor.
Türk reklam kesimi gelişmeye fazlaca açık
Araştırmaya nazaran, Türkiye’de reklam ve medya yatırımlarının iktisada sağladığı somut katkı ve pahalar, dala sağlanacak dayanak ve teşviklerle fazlaca daha büyük olacağının göstergesi.
Türk reklam dalının yüksek büyüme potansiyeli olduğunu somut datalarla ortaya koyan araştırmada ayrıyeten, sağlıklı ve sürdürülebilir büyüme için, kesimin kamu tarafınca dayanak ve teşvik kapsamına alınması, dijital dönüşüme uğrayan kesimlerde reklamın aktifliğini gösterebilecek yeniliklerin, yeni teknolojik gelişmelerin takibi, tüm mecraların ve bütüncül ölçümlemenin desteklenmesi üzere teklifler yer alıyor.
“Yatırımlar önümüzdeki senelerda da artmaya devam edecek”
sonuçları kıymetlendiren Dijital Pazarlama Bağlantısı Platformu (DPİP) İdare Heyeti Lideri Ahmet Pura, “Bu çalışma Türkiye’de birinci ve tek. Çok emek var. Herkese hayli teşekkür ediyorum fakat bilisin ki bunun sürdürülebilirliği temeldir. O manada biz bugün derneklerimizde nazaranv alan bütün kardeşlerimize diyoruz ki yarın da ortanıza katılacaklara birinci aşılayacağınız bahis bu olmalıdır ki bu sürdürülebilsin. Zira bu kesimin ismi yok, o manada bu raporun yayımlanmasından daha sonra Türk Reklam Bölümü’nün isminin tescilleneceğini düşünüyorum.” tabirlerini kullandı.
Türk Reklam Dalı’nın daima hayallerinin ve gayelerinin olduğunu belirten Pura, “Tevazuya da gerek yok. Bunların hepsi gerçekleşti. Bundan daha sonrakiler de inşallah gerçekleşecek. Bundan daha sonra sanıyorum DPİP, dijitalleşme suratı doğrultusunda öbür mecraları da içine alarak dalın federasyonu haline gelecek.” halinde konuştu.
Pura, reklam kesiminin daima büyüyen bir dal olduğuna dikkati çekerek, kelamlarını şöyle sürdürdü: “Biz pandemi mühletince tüm reklam verenlere ve kesime ‘Reklama devam edilmeli’ iletisi verdik. Bunun da sonuçlarının epey olumlu olduğunu düşünüyorum. ‘Reklama yatırım esastır’ dedik. Hangi ülkenin reklam yatırımı yüksekse iktisadı de o pahada farklı hale geliyor. Bu bağlamda Türkiye’nin bu biçimde bir bahtı var. Zira son 2 senede fazlaca ağır artan yatırımlar ben inanıyorum önümüzdeki senelerda da artmaya devam edecek.”
Reklam dalının ekonomilere dinamo tesiri yarattığını belirten Pura, “Güzide kesimimiz, yüksek büyüme potansiyeli kıymetlendirilerek sürdürülebilir pozisyona getirilmelidir ve sloganımız şudur ki; ‘Büyüyen bölümün ismi reklam’.” değerlendirmesinde bulundu.
Okumaya devam et...