Hiçbir Netflix ana sayfası aynı değildir. İlk On'un hepsi değil film ve dizilerin posterleri herkes için aynı ve hepimiz aynı fragmanı görmüyoruz aynı film için: “En önemli yapımlarımız için ortalama 6 farklı yapım var” diye açıklamıştı birkaç hafta önce. Los Angeles Times'ta Eunice Kim.
Kim baş ürün sorumlusu Geçtiğimiz Ekim ayından bu yana Netflix'te (Google, Adobe ve Pepsi'deki deneyimlerden sonra) onunla tanıştık ve Patrick Flemming, ürün müdürü Los Gatos şirketinin uluslararası basına ayırdığı ve ne olduğunu biraz daha iyi anlama fırsatı bulduğumuz bir toplantıda perde arkasında neler oluyor bu akış devinin.
TV akışı
Netflix'te yüzlerce gizli film var ve bunları bulmanın bir yolu var
kaydeden Emanuele Capone
19 Mart 2022
youtube: The 3 Body Problem'in fragmanı
Kişiselleştirmenin önemi
Sebebi ise Netflix ana sayfaları kişiden kişiye farklılık gösterirfilm posterleri ve hatta fragmanların yanı sıra, Netflix'in tüm işinin dayandığı sütunlardan biri olan kişiselleştirmeyle bağlantılıdır: “Pratik olarak bizimle her şey tavsiye edilir” diyen Kim bize gülümseyerek, şirket için kullanıcıların isteklerini yalnızca anlamanın değil, bir şekilde tahmin etmenin de ne kadar önemli olduğunun altını çizdi. Böylece “dahili arama motorunun yanı sıra Tercihleri dikkate alır.”
Bunun gibi tercihler Geçmişi Görüntüleme (belli ki) ama aynı zamanda bir filmin veya dizinin, bir filmin fragmanını da izliyorum tamamen veya sadece yarısıFavoriler Listesine bir şey eklemek, sayfada bir noktaya kaydırın veya diğerinde sayfanın bir noktasında veya başka bir noktasında harcanan süre, e-postanın açılıp açılmadığı bu da yeni içeriğin geldiğinin sinyalini verir vb. Netflix algoritmalarının tek bir amaç için hesaba kattığı onlarca, onlarca, onlarca parametre: “Bunu istiyoruz insanlar tekrar abone olacak Flemming, “Aydan aya ve bunu ancak memnun olduklarında ve her oturum açtıklarında görecek bir şeyler bulurlarsa yapacaklar” dedi. “Ve biz de onların görmek istedikleri şeyleri bulma konusunda giderek daha iyi olmak istiyoruz”.
Netflix'tekiler de “iyileşmek” için çabalıyor 260 milyondan fazla abonenin isteklerini tahmin etmenin yeni yolları Flemming'in sohbetimizin sonunda bir meslektaşının sorusuna yanıt verirken açıkladığı gibi: “Zamana duyarlı tavsiyeler üzerinde çalışıyoruz, yani kişinin oturum açtığı günün saatine bağlıÇünkü bir Pazar sabahı için uygun olan bir film ya da dizi, Pazartesi akşamı, Salı öğleden sonra ya da arkadaşlarla gezdikten sonra eve döndüğünüz Cumartesi gecesi için uygun olmayabilir. Bu yeni konseyler ne zaman faaliyete geçecek? “VE yapmak istediğimiz ve taahhüt ettiğimiz bir şeyama onu elde etmek zaman alacak,” diye yanıtladı Flemming diplomatik bir tavırla.
Ona göre algoritmaların kültürü düzleştirme riski olmayacak çünkü Pek çok kişinin korktuğu gibi “sonunda hepimiz aynı şeylere bakıyoruz”: “Yapmaya çalıştığımız şey, önerdiğimiz ve ilgi çekici olabilecek şeylerin kapsamını genişletmek, hatta kasıtlı ve bilinçli olarak kalıpların dışına çıkmaktır” (bu yüzden arada sırada bize pek mantıklı gelmeyen filmler teklif ediliyor) profilimizle). Netflix'in faaliyet gösterdiği birçok ülkede yaptığı kapsamlı çalışmalar bu stratejiye uyuyor: “Desteklemek istiyoruz” üretildikleri ülkenin ilgisini çeken hikayeler ama aynı zamanda onları takdir edebilecek insanlara tavsiye ederek onlara başka bir yere gitme gücü de verin. Bu, 2021'de Korelilerden öğrenilen derstir. Kalamar Oyunu ve daha yakın zamanda (ve daha küçük ölçekte) İtalyanca ile Dışarıda Denizen popüler içerikler arasında platformda.
Netflix'in baş ürün sorumlusu Eunice Kim
Reklamın önemi
Kişiselleştirme o kadar önemlidir ki Netflix'in yapmanıza izin vermediği şey hesabınızı sıfırlamaktır, böylece sizin hakkınızda bildiği her şeyi unutur ve sıfırdan başlayarak (sosyal medyada şunları yapabilirsiniz:Kolay olmasa bile). Flemming'e bunun mümkün olup olmadığını sorduğumuzda bize biraz şaşırmış bir şekilde baktı. “Eğer yapsaydım çok üzülürdük” diye varsaymak sonra bize bunun yapılamayacağını ancak bir şekilde yapılabileceğini anlattı: “Her kullanıcı 5 ayrı profil oluşturma olanağına sahiptir ve eğer bir şekilde her şeyi sıfırlamak isterlerse eskilerden birini silebilir. , yenisini yap ve yeniden başla Veya? “Veya İzleme Geçmişinizden tek tek içerikleri manuel olarak silebilirsiniz”, böylece algoritmayı bir şekilde yeniden eğitebilirsiniz, ki bu da Italian Tech hakkında daha önce Nisan 2022'de açıklamıştık.
Tekrar ediyorum: Netflix'te kişiselleştirme o kadar önemlidir ki “neredeyse her şey tavsiye edilir” reklam dahilBu konuda açıklama istediğimizde Kim'in de onayladığı gibi: “Gösterilecek reklamları görüntüleme geçmişine, kullanıcının coğrafi konumuna ve az sayıdaki reklamlara göre seçiyoruz.” kişisel veri yaş ve cinsiyet gibi bilgileri topluyoruz”. Buradaki fikir, “çocuksuz tek bir kişiye bir bebek bezi markası reklamı değil, izleyicinin ilgisini çeken reklamlar sunmaktır”.
Gerçek: “İzleyicinin ilgisini çeken reklam” kavramını sindirmek zordur ancak Netflix'in yayın sektöründe reklamların gelişini kabul ettirmek için en çok odaklandığı konulardan biri. Eğer ona da bakarsanız, tam bir istila havası var Disney Plus'ın son kararları: Doksanların reklamlarla dolu televizyonuna ve bunun için para ödemek gibi ağırlaştırıcı bir durumla geri dönme riski yok mu? Kim, “Soruna karşı çok hassasız ama o televizyona geri dönme riskinin olduğunu düşünmüyorum, çünkü bunlar çok farklı deneyimler” diye hatırlattı Kim bize. doğrusal televizyonburada ne zaman izleyeceğini ve ne izleyeceğini seçen kullanıcıdır, reklamlar herkes için aynı değildir ancak kişiselleştirilmiştir ve programlamaya giderek daha fazla entegre edilmektedir”.
Sadece bu değil, aynı zamanda bir tür vaat de var: “Taahhüdümüz, hafif reklam deneyimini sürdürmektir (hafif reklam baskısı, ed.): saatte en fazla 4-5 dakika reklamgeleneksel TV'nin saat başına 20 dakikasına kıyasla”.
Yayın Akışı
Apple TV, Disney Plus ve Prime Video'yu daha iyi kullanmak için (belki de) bilmediğiniz 10 püf noktası
kaydeden Emanuele Capone
19 Nisan 2023
Dengenin önemi
Ancak hem Kim'e hem de Fleming'e göre önemli olan “denge ihtiyaçları reklamverenlerin, kullanıcıların reklamlarıyla ve bizim reklamverenlerimizle.” Konuşma sırasında ortaya çıkan doğru dengeyi bulmak üçüncüsü, temel bileşen Netflix'in şu anki haline gelmesini sağlayan tarif.
Bu aynı zamanda akıl yürütmede de önemli olduğu kanıtlanmış bir bileşendir. Şifrelerin kötüye kullanılmasına karşı mücadele: “Bu olayın bilançomuzda yarattığı ve yarattığı etki ile müşteri memnuniyeti arasında doğru dengeyi kurmaya çalıştık” ve ayrıca şirketin başlangıçta yaptığı paylaşım davetleri. Yine: “Kullanıcılara sunulan fiyatlar ile ekonomik memnuniyetimiz arasındaki denge noktasını aradık” diye açıkladı Kim – Il reklamlı plan, şu ana kadar 12 pazarda aktifbunu yapmamıza ve daha da düşük ve daha erişilebilir bir giriş eşiğinde kalmamıza olanak tanıyor.”
Aynı şekilde, ek hesaplarTam aboneliğe kıyasla küçük bir ücret karşılığında şifreleri paylaşabileceğiniz yüz pazar (İtalya dahil) Netflix'in kendisinin, bizim ve reklamverenlerin çeşitli ihtiyaçlarını dengelemesine izin vereceğiz. En azından denemek için. Doğru dengeyi arıyorum.
@capoema
Kim baş ürün sorumlusu Geçtiğimiz Ekim ayından bu yana Netflix'te (Google, Adobe ve Pepsi'deki deneyimlerden sonra) onunla tanıştık ve Patrick Flemming, ürün müdürü Los Gatos şirketinin uluslararası basına ayırdığı ve ne olduğunu biraz daha iyi anlama fırsatı bulduğumuz bir toplantıda perde arkasında neler oluyor bu akış devinin.
TV akışı
Netflix'te yüzlerce gizli film var ve bunları bulmanın bir yolu var
kaydeden Emanuele Capone
19 Mart 2022
youtube: The 3 Body Problem'in fragmanı
Kişiselleştirmenin önemi
Sebebi ise Netflix ana sayfaları kişiden kişiye farklılık gösterirfilm posterleri ve hatta fragmanların yanı sıra, Netflix'in tüm işinin dayandığı sütunlardan biri olan kişiselleştirmeyle bağlantılıdır: “Pratik olarak bizimle her şey tavsiye edilir” diyen Kim bize gülümseyerek, şirket için kullanıcıların isteklerini yalnızca anlamanın değil, bir şekilde tahmin etmenin de ne kadar önemli olduğunun altını çizdi. Böylece “dahili arama motorunun yanı sıra Tercihleri dikkate alır.”
Bunun gibi tercihler Geçmişi Görüntüleme (belli ki) ama aynı zamanda bir filmin veya dizinin, bir filmin fragmanını da izliyorum tamamen veya sadece yarısıFavoriler Listesine bir şey eklemek, sayfada bir noktaya kaydırın veya diğerinde sayfanın bir noktasında veya başka bir noktasında harcanan süre, e-postanın açılıp açılmadığı bu da yeni içeriğin geldiğinin sinyalini verir vb. Netflix algoritmalarının tek bir amaç için hesaba kattığı onlarca, onlarca, onlarca parametre: “Bunu istiyoruz insanlar tekrar abone olacak Flemming, “Aydan aya ve bunu ancak memnun olduklarında ve her oturum açtıklarında görecek bir şeyler bulurlarsa yapacaklar” dedi. “Ve biz de onların görmek istedikleri şeyleri bulma konusunda giderek daha iyi olmak istiyoruz”.
Netflix'tekiler de “iyileşmek” için çabalıyor 260 milyondan fazla abonenin isteklerini tahmin etmenin yeni yolları Flemming'in sohbetimizin sonunda bir meslektaşının sorusuna yanıt verirken açıkladığı gibi: “Zamana duyarlı tavsiyeler üzerinde çalışıyoruz, yani kişinin oturum açtığı günün saatine bağlıÇünkü bir Pazar sabahı için uygun olan bir film ya da dizi, Pazartesi akşamı, Salı öğleden sonra ya da arkadaşlarla gezdikten sonra eve döndüğünüz Cumartesi gecesi için uygun olmayabilir. Bu yeni konseyler ne zaman faaliyete geçecek? “VE yapmak istediğimiz ve taahhüt ettiğimiz bir şeyama onu elde etmek zaman alacak,” diye yanıtladı Flemming diplomatik bir tavırla.
Ona göre algoritmaların kültürü düzleştirme riski olmayacak çünkü Pek çok kişinin korktuğu gibi “sonunda hepimiz aynı şeylere bakıyoruz”: “Yapmaya çalıştığımız şey, önerdiğimiz ve ilgi çekici olabilecek şeylerin kapsamını genişletmek, hatta kasıtlı ve bilinçli olarak kalıpların dışına çıkmaktır” (bu yüzden arada sırada bize pek mantıklı gelmeyen filmler teklif ediliyor) profilimizle). Netflix'in faaliyet gösterdiği birçok ülkede yaptığı kapsamlı çalışmalar bu stratejiye uyuyor: “Desteklemek istiyoruz” üretildikleri ülkenin ilgisini çeken hikayeler ama aynı zamanda onları takdir edebilecek insanlara tavsiye ederek onlara başka bir yere gitme gücü de verin. Bu, 2021'de Korelilerden öğrenilen derstir. Kalamar Oyunu ve daha yakın zamanda (ve daha küçük ölçekte) İtalyanca ile Dışarıda Denizen popüler içerikler arasında platformda.
Netflix'in baş ürün sorumlusu Eunice Kim
Reklamın önemi
Kişiselleştirme o kadar önemlidir ki Netflix'in yapmanıza izin vermediği şey hesabınızı sıfırlamaktır, böylece sizin hakkınızda bildiği her şeyi unutur ve sıfırdan başlayarak (sosyal medyada şunları yapabilirsiniz:Kolay olmasa bile). Flemming'e bunun mümkün olup olmadığını sorduğumuzda bize biraz şaşırmış bir şekilde baktı. “Eğer yapsaydım çok üzülürdük” diye varsaymak sonra bize bunun yapılamayacağını ancak bir şekilde yapılabileceğini anlattı: “Her kullanıcı 5 ayrı profil oluşturma olanağına sahiptir ve eğer bir şekilde her şeyi sıfırlamak isterlerse eskilerden birini silebilir. , yenisini yap ve yeniden başla Veya? “Veya İzleme Geçmişinizden tek tek içerikleri manuel olarak silebilirsiniz”, böylece algoritmayı bir şekilde yeniden eğitebilirsiniz, ki bu da Italian Tech hakkında daha önce Nisan 2022'de açıklamıştık.
Tekrar ediyorum: Netflix'te kişiselleştirme o kadar önemlidir ki “neredeyse her şey tavsiye edilir” reklam dahilBu konuda açıklama istediğimizde Kim'in de onayladığı gibi: “Gösterilecek reklamları görüntüleme geçmişine, kullanıcının coğrafi konumuna ve az sayıdaki reklamlara göre seçiyoruz.” kişisel veri yaş ve cinsiyet gibi bilgileri topluyoruz”. Buradaki fikir, “çocuksuz tek bir kişiye bir bebek bezi markası reklamı değil, izleyicinin ilgisini çeken reklamlar sunmaktır”.
Gerçek: “İzleyicinin ilgisini çeken reklam” kavramını sindirmek zordur ancak Netflix'in yayın sektöründe reklamların gelişini kabul ettirmek için en çok odaklandığı konulardan biri. Eğer ona da bakarsanız, tam bir istila havası var Disney Plus'ın son kararları: Doksanların reklamlarla dolu televizyonuna ve bunun için para ödemek gibi ağırlaştırıcı bir durumla geri dönme riski yok mu? Kim, “Soruna karşı çok hassasız ama o televizyona geri dönme riskinin olduğunu düşünmüyorum, çünkü bunlar çok farklı deneyimler” diye hatırlattı Kim bize. doğrusal televizyonburada ne zaman izleyeceğini ve ne izleyeceğini seçen kullanıcıdır, reklamlar herkes için aynı değildir ancak kişiselleştirilmiştir ve programlamaya giderek daha fazla entegre edilmektedir”.
Sadece bu değil, aynı zamanda bir tür vaat de var: “Taahhüdümüz, hafif reklam deneyimini sürdürmektir (hafif reklam baskısı, ed.): saatte en fazla 4-5 dakika reklamgeleneksel TV'nin saat başına 20 dakikasına kıyasla”.
Yayın Akışı
Apple TV, Disney Plus ve Prime Video'yu daha iyi kullanmak için (belki de) bilmediğiniz 10 püf noktası
kaydeden Emanuele Capone
19 Nisan 2023
Dengenin önemi
Ancak hem Kim'e hem de Fleming'e göre önemli olan “denge ihtiyaçları reklamverenlerin, kullanıcıların reklamlarıyla ve bizim reklamverenlerimizle.” Konuşma sırasında ortaya çıkan doğru dengeyi bulmak üçüncüsü, temel bileşen Netflix'in şu anki haline gelmesini sağlayan tarif.
Bu aynı zamanda akıl yürütmede de önemli olduğu kanıtlanmış bir bileşendir. Şifrelerin kötüye kullanılmasına karşı mücadele: “Bu olayın bilançomuzda yarattığı ve yarattığı etki ile müşteri memnuniyeti arasında doğru dengeyi kurmaya çalıştık” ve ayrıca şirketin başlangıçta yaptığı paylaşım davetleri. Yine: “Kullanıcılara sunulan fiyatlar ile ekonomik memnuniyetimiz arasındaki denge noktasını aradık” diye açıkladı Kim – Il reklamlı plan, şu ana kadar 12 pazarda aktifbunu yapmamıza ve daha da düşük ve daha erişilebilir bir giriş eşiğinde kalmamıza olanak tanıyor.”
Aynı şekilde, ek hesaplarTam aboneliğe kıyasla küçük bir ücret karşılığında şifreleri paylaşabileceğiniz yüz pazar (İtalya dahil) Netflix'in kendisinin, bizim ve reklamverenlerin çeşitli ihtiyaçlarını dengelemesine izin vereceğiz. En azından denemek için. Doğru dengeyi arıyorum.
@capoema