2009 yılında Forrester şu tanımı ortaya attı: paralı, sahip olunan Ve kazanılmış ortalama. Bildiğimiz gibi, ücretli medya “ücretli” medyadır, görünürlük elde etmek için ödeme yaparak satın alınan medyadır, sahip olunan medya “sahip olunan” medyadır, yani doğrudan şirket tarafından yönetilen iletişim araçlarıdır, kazanılan medya ise Medya “kazanılmış” medyadır; yani şirketin alıntılar, incelemeler ve kullanıcı konuşmaları yoluyla mevcut olduğu iletişim kanallarıdır.
Şirketin, markaların kendi hesapları, kendi hayran sayfaları vb. ile mevcut olduğu ve aynı zamanda kulaktan kulağa pazarlama sayesinde eşit derecede mevcut olduğu sosyal medyada olduğu gibi bunlar arasında sıklıkla örtüşme vardır. Olumlu ya da olumsuz, duruma göre insanlar.
O tarihten bu yana geçen 15 yılda sanki jeolojik çağlar geçti, pek çok değişiklik ve evrim yaşandı. Şirketlerin, markaların, kurumların ve kuruluşların sosyal medya pazarlaması üzerinde en büyük etkiye sahip olan bunlardan biri, çeşitli sosyal platformlarda yayınlanan gönderilerin ve içeriklerin erişiminin, etkili kapsamının giderek azalmasıdır. ve özellikle Facebook'ta, zaman içinde yaşanan düşüşe rağmen hâlâ marka ve haber markası sitelerine en fazla trafiği getiren sosyal ağ olmaya devam ediyor.
Başlangıçta İnternet ve sosyal ağların (Google, Facebook, aynı zamanda Amazon ve Apple ile birlikte) getirdiği aracısızlaştırmanın yeniden aracılık edilmesiyle birlikte, bunlar aslında şirketler, markalar arasındaki iletişimde yeni aracılar olarak ortaya çıkıyor. [e naturalmente anche newsbrand] ve hedef kitleleri açısından Forrester'ın tanımı da gelişti ve bugün kaçınılmaz olarak geçerliliğini yitirdi.
Şu anda medya aslında giderek daha fazla kiralık, onaylandı Ve güçlendirilmiş. Kiralık medya, tam olarak “kiralık” olduğumuz medyadır. Desteklenen medya, yalnızca geleneksel ücretli medya aracılığıyla değil, aynı zamanda sosyal ve yerel reklamlar sayesinde de desteklenen “pompalanan” medyadır. Son olarak, desteklenen medya, ister ücretli ister ücretsiz olsun, marka ve şirketlerin olumlu bir şekilde anıldığı medyadır.
Bu nedenle bir yandan içeriğimizin görünürlüğünü ve erişimini artırmak için sosyal platformlarda reklam vermeye yatırım yapma ihtiyacı duyarken, diğer yandan içeriğimizin organik, ücretsiz erişimini geliştirmek için taktikler deniyoruz.
Bilindiği kadarıyla gönderilerin görünürlüğünü sınırlayan faktörlerden biri de, her şey eşit olmak kaydıyla cezai bir unsur olan platformdan kullanıcıları uzaklaştıran bağlantıların eklenmesidir. doğal olarak sosyal medyanın insanları kendi içinde tutma konusunda her türlü çıkarı var.
Elon Musk, ana metinlerinde bağlantı içeren gönderilere X'ten daha düşük öncelik verildiğini doğruluyor ve bunun “tembel bağlantı kurmayı” durdurmak için olduğunu söylüyor. Yaklaşık 2 milyon takipçisi olan bir kullanıcı olan Paul Graham, “Bağlantı içeren tweet'lere öncelik verilmemesi Twitter'ın en büyük kusuru” çünkü “Beni Twitter'a çeken şey, neler olup bittiğini öğrenmek ve bunu bağlantılar olmadan yapmak mümkün değil” diye yazdı. . Musk, Graham'ın bağlantılı gönderilerin olumsuz oylandığı yönündeki iddiasını doğrulayarak yanıt verdi. Musk ayrıca, bağlantıların paylaşılması gönderinizin erişimini etkileyeceği için her şeyin doğrudan X'e gönderilmesini öneren bir gönderiyi de retweetledi. Bu, X'in bağlantı içeren gönderileri sınırladığının bir başka açık itirafıdır. Musk'ın önerisi bilgi paylaşmanın oldukça tuhaf bir yolu gibi görünüyor. Birisi haber paylaşıyorsa, daha fazla bağlam sağlayan bağlantıyı sağlamak mantıklı olacaktır. Ancak bir bağlantı elbette insanları Musk'ın platformundan uzaklaştırıyor. Temel olarak, tüm içeriği gizlerken haberleri veya bağlantı gerektiren herhangi bir şeyi özetlemenizi istiyor.
Dolayısıyla bir süredir, Musk'ın önerdiği gibi, bağlantıyı orijinal gönderi yerine yorumlara koymanın sorunun üstesinden gelmenin bir yolu olduğuna dair yaygın bir inanç var. Bu, henüz güvenilir bir kanıt ve veri bulunmadığından, henüz doğrulanması gereken hipotezlere dayalı bir uygulamadır.
Kullanıcıları beğenmeye, her şeyden önce yorum yapmaya ve paylaşmaya teşvik eden gönderiler oluşturmaya odaklanmak daha iyidir. Etkileşimi teşvik etmek ve katılımı artırmak için sorular, anketler ve eylem çağrıları sorun; bu, içeriğinizin görünürlüğünü ve dolayısıyla erişimini artırmanın en iyi yolu olmaya devam ediyor.
Röportaj
Cory Doctorow ve boktanlaştırma teorisi: teknoloji neden daha da kötüye gidebilir?
kaydeden Bruno Ruffilli
23 Nisan 2024
Şirketin, markaların kendi hesapları, kendi hayran sayfaları vb. ile mevcut olduğu ve aynı zamanda kulaktan kulağa pazarlama sayesinde eşit derecede mevcut olduğu sosyal medyada olduğu gibi bunlar arasında sıklıkla örtüşme vardır. Olumlu ya da olumsuz, duruma göre insanlar.
O tarihten bu yana geçen 15 yılda sanki jeolojik çağlar geçti, pek çok değişiklik ve evrim yaşandı. Şirketlerin, markaların, kurumların ve kuruluşların sosyal medya pazarlaması üzerinde en büyük etkiye sahip olan bunlardan biri, çeşitli sosyal platformlarda yayınlanan gönderilerin ve içeriklerin erişiminin, etkili kapsamının giderek azalmasıdır. ve özellikle Facebook'ta, zaman içinde yaşanan düşüşe rağmen hâlâ marka ve haber markası sitelerine en fazla trafiği getiren sosyal ağ olmaya devam ediyor.
Başlangıçta İnternet ve sosyal ağların (Google, Facebook, aynı zamanda Amazon ve Apple ile birlikte) getirdiği aracısızlaştırmanın yeniden aracılık edilmesiyle birlikte, bunlar aslında şirketler, markalar arasındaki iletişimde yeni aracılar olarak ortaya çıkıyor. [e naturalmente anche newsbrand] ve hedef kitleleri açısından Forrester'ın tanımı da gelişti ve bugün kaçınılmaz olarak geçerliliğini yitirdi.
Şu anda medya aslında giderek daha fazla kiralık, onaylandı Ve güçlendirilmiş. Kiralık medya, tam olarak “kiralık” olduğumuz medyadır. Desteklenen medya, yalnızca geleneksel ücretli medya aracılığıyla değil, aynı zamanda sosyal ve yerel reklamlar sayesinde de desteklenen “pompalanan” medyadır. Son olarak, desteklenen medya, ister ücretli ister ücretsiz olsun, marka ve şirketlerin olumlu bir şekilde anıldığı medyadır.
Bu nedenle bir yandan içeriğimizin görünürlüğünü ve erişimini artırmak için sosyal platformlarda reklam vermeye yatırım yapma ihtiyacı duyarken, diğer yandan içeriğimizin organik, ücretsiz erişimini geliştirmek için taktikler deniyoruz.
Bilindiği kadarıyla gönderilerin görünürlüğünü sınırlayan faktörlerden biri de, her şey eşit olmak kaydıyla cezai bir unsur olan platformdan kullanıcıları uzaklaştıran bağlantıların eklenmesidir. doğal olarak sosyal medyanın insanları kendi içinde tutma konusunda her türlü çıkarı var.
Elon Musk, ana metinlerinde bağlantı içeren gönderilere X'ten daha düşük öncelik verildiğini doğruluyor ve bunun “tembel bağlantı kurmayı” durdurmak için olduğunu söylüyor. Yaklaşık 2 milyon takipçisi olan bir kullanıcı olan Paul Graham, “Bağlantı içeren tweet'lere öncelik verilmemesi Twitter'ın en büyük kusuru” çünkü “Beni Twitter'a çeken şey, neler olup bittiğini öğrenmek ve bunu bağlantılar olmadan yapmak mümkün değil” diye yazdı. . Musk, Graham'ın bağlantılı gönderilerin olumsuz oylandığı yönündeki iddiasını doğrulayarak yanıt verdi. Musk ayrıca, bağlantıların paylaşılması gönderinizin erişimini etkileyeceği için her şeyin doğrudan X'e gönderilmesini öneren bir gönderiyi de retweetledi. Bu, X'in bağlantı içeren gönderileri sınırladığının bir başka açık itirafıdır. Musk'ın önerisi bilgi paylaşmanın oldukça tuhaf bir yolu gibi görünüyor. Birisi haber paylaşıyorsa, daha fazla bağlam sağlayan bağlantıyı sağlamak mantıklı olacaktır. Ancak bir bağlantı elbette insanları Musk'ın platformundan uzaklaştırıyor. Temel olarak, tüm içeriği gizlerken haberleri veya bağlantı gerektiren herhangi bir şeyi özetlemenizi istiyor.
Dolayısıyla bir süredir, Musk'ın önerdiği gibi, bağlantıyı orijinal gönderi yerine yorumlara koymanın sorunun üstesinden gelmenin bir yolu olduğuna dair yaygın bir inanç var. Bu, henüz güvenilir bir kanıt ve veri bulunmadığından, henüz doğrulanması gereken hipotezlere dayalı bir uygulamadır.
Kullanıcıları beğenmeye, her şeyden önce yorum yapmaya ve paylaşmaya teşvik eden gönderiler oluşturmaya odaklanmak daha iyidir. Etkileşimi teşvik etmek ve katılımı artırmak için sorular, anketler ve eylem çağrıları sorun; bu, içeriğinizin görünürlüğünü ve dolayısıyla erişimini artırmanın en iyi yolu olmaya devam ediyor.
Röportaj
Cory Doctorow ve boktanlaştırma teorisi: teknoloji neden daha da kötüye gidebilir?
kaydeden Bruno Ruffilli
23 Nisan 2024