2020 başkanlık seçimlerine giden aylarda, Dallaslı bir iş adamı olan Roy W. Bailey, Donald J. Trump’ın yeniden seçim kampanyasından kararlı ve neredeyse umutsuz bir şekilde para isteyen bir dizi kısa mesaj aldı.
“Beni unuttun mu?” okunan mesajlar, diye hatırladı Bay Bailey. “Bizi terk mi ettin?”
Bay Bailey, Trump kampanyasına aşinaydı: Finans Komitesinin eş başkanıydı ve milyonların toplanmasına yardım etti. Çaba için ve kişisel olarak birkaç bin dolar bağışladı.
Bay Bailey kısa süre önce mesajların sıklığı ve yalvaran ton hakkında “Bir düşünün” dedi. “Yani bu bağış toplama etkinliklerinden bazıları kontrolden çıktı ve çıldırdı.”
Nihayetinde Bay Trump’ı yüzüstü bıraktı: Şimdi, kampanyası Bay Bailey’i kızdıran ve her iki tarafa da sıçrayan türden çevrimiçi bağış toplama taktiklerinden kaçınma sözü veren Florida Valisi Ron DeSantis için para topluyor. Özellikle Cumhuriyetçi Parti, son yıllarda aday olarak küçük bağışçıları çekmeye çalıştı.
Bay DeSantis bağışçılara yanlış tarihler olmayacağına söz verdi. Kampanyanın ilgili komitelerinin büyük katkıları ikiye katlayacağına dair tamamen inanılmaz vaatler yok. Ve tekrarlayan bağışlara bağışçıların cazibesi yok.
Bu strateji, Bay DeSantis’in ekibinin onu, sık sık ikna eden, suçluluk duygusu uyandıran ve ara sıra küçük bağışçıları yanıltan Bay Trump’la karşılaştırmaya çalışmasının incelikli yollarından biridir. Kampanyası, Bay Trump’ın yöntemlerini doğrudan kınamasa da, Bay DeSantis Başkanlığa aday olacağını açıkladığı gün, DeSantis açıkça “duman ve aynalar”, “sahte kibritler” ve “zulasındakiler”den alıntı yapacağına söz verdi. yalandan sakınmak” artırmak.
DeSantis kampanyası için, hile yapmama sözü vermek risklidir. Tüm zamanların en başarılı çevrimiçi Cumhuriyetçi bağış toplama etkinliği olan Bay Trump, bu tür taktiklerin işe yaradığını gösterdi. Ancak Bay DeSantis’in kampanya yöneticisi Generra Peck, bu yaklaşımın küçük bağışçıları kızdırma riski taşıdığı için Cumhuriyetçi Parti’nin uzun vadeli mali sağlığına zarar verdiğini söyledi.
Bayan Peck geçen ay DeSantis’in Tallahassee’deki kampanya merkezinde verdiği bir röportajda “Bir hareket inşa ediyoruz” dedi.
Şimdiye kadar, Bay DeSantis’in yaklaşımının işe yarayıp yaramadığını söylemek zor. Mayıs sonunda kampanyası başladıktan sonra bağış toplama yavaşladı ve kampanya yetkilileri, küçük bağışçılarla başarıyı gösterecek rakamlar sağlayamadı.
Ortalama Amerikalılardan para toplama mücadelesi, ABD seçimlerinde çok büyük roller oynayan milyarderler ve süper PAC’ler çağında tuhaf görünebilir. Ancak ham kampanya parası, birçok yönden hala bir kampanyanın can damarı ve bir adayın gücünün güçlü bir göstergesidir. Örneğin, Cumhuriyetçi cumhurbaşkanı adaylarının münazara aşamasına hak kazanmak için Cumhuriyetçi Ulusal Komite tarafından belirlenen bireysel bağışçı eşiğini karşılaması gerekiyor;
Bağış toplama konusunda daha etik bir yaklaşım olarak gördüğü yaklaşımı vurgulamak için, DeSantis kampanyası mütevazı ofisinde kampanyaya bağış yapan her bağışçının adlarının – adı, soyadı ve adının baş harfi – karalanmış dev bir duvar ördü; tarih
Bu yoğun bir çaba. Çalışma saatlerinde, kampanya çalışanları – ve bir vakada Bay DeSantis’in kendisi – kırmızı, mavi ve siyah kalemlerle sürekli olarak duvara isimler yazıyor.
Bayan Peck, “Çalışanlarımızın o duvara bakmalarını, bizi kimin desteklediğini ve neden burada olduğumuzu hatırlamalarını istiyoruz” dedi.
Bay DeSantis’in danışmanları, bağışçılar hakkında daha fazla şeffaflığın, Demokratların büyük ölçüde 2004’te kurdukları çevrimiçi platformları ActBlue sayesinde çevrimiçi bağış toplamada elde ettikleri açık avantaja karşı koymak için Cumhuriyetçiler için uzun vadeli bir yol olabileceğini savunuyorlar. Cumhuriyetçi bir alternatif olan WinRed, 15 yıl sonrasına kadar piyasaya çıkmadı. Yakın tarihli bir NBC News anketine göre, Cumhuriyetçilerden daha fazla Demokrat, son iki yılda siyasi bir kampanyaya bağışta bulunduğunu söylüyor, bu da Cumhuriyetçilerin daha az güçlü bir bağış havuzuna sahip olduğu anlamına geliyor.
DeSantis’i destekleyen kilit süper PAC Never Back Down’ın yönetici direktörü Kristin Davison, “Bir bütün olarak Cumhuriyetçilerin karşı karşıya olduğu en büyük zorluklardan biri küçük dolar evrenini inşa etmektir” dedi.
Son teslim tarihlerine ve hedeflere gerçekçi yaklaşım, iki başkanlık seçiminde kalıcı bir taban bağışçıları ağı kuran Senatör Bernie Sanders’ınkiler de dahil olmak üzere diğer kampanyalarda test edildi.
Bay DeSantis’in kampanyası geçen hafta, resmi bir başkan adayı olarak ilk altı haftasında 20 milyon dolar topladığını duyurdu, ancak küçük bağışçılardan gelen miktar, kampanyalar ikinci çeyrekte Dosyalandığında bu ayın sonlarına kadar açıklanmayacak. açıklamalar.
Şimdiye kadar kaç küçük bağışçının bağış yaptığı sorulduğunda kampanya yanıt vermedi. 1 Temmuz’a kadar 100.000 bağışçı toplama hedefi koymuştu, ancak bir bağış e-postasına göre, Haziran ayı sonunda Duvar’ın yalnızca yaklaşık 50.000 adı vardı.
Bay DeSantis’in ekibi küçük bağışçılar söz konusu olduğunda şeffaf olma sözü vermesine rağmen, valilikteki üst düzey yetkililer, lobicilere onun kampanyasına bağışta bulunmaları için haksız yere baskı yaptıkları iddialarıyla karşı karşıya kaldı.
Dijital politikaya odaklanan muhafazakar bir kâr amacı gütmeyen kuruluş olan Kampanya İnovasyonu Merkezi’nin direktörü Eric Wilson, DeSantis kampanyasının, bağışçıların yandığı ve seçmenleri korkuttuğu bir “dopamin silahlanma yarışına” benzettiği çevrimiçi baskı taktiklerinden kaçınmak için akıllıca olduğunu söyledi. .
Wilson, “Etkili olabilirler, ancak seçmenler onları sevmediklerini söylüyor” dedi. “Bütün yemeği şeker etrafında yapamazsın.”
Bay Wilson, daha dürüst iletişim kurmaya çalışan başka kampanyalar da gördüğünü söyledi: “Yeniden bir ayarlama görmeye başlıyorsunuz.”
Örneğin, eski Güney Karolina valisi Nikki Haley’nin kampanyası isminde Mayıs ayında Bay DeSantis, Bayan Haley’nin bağış e-postalarında kullanılan dili taklit etmişti.
Kampanyaların çevrimiçi olarak potansiyel küçük bağışçılara ulaşma yolu, eski moda telefonla pazarlama ve posta yoluyla bağış toplamadan gelişmiştir. E-postadan önce kampanyalar, fon toplamak için sahte telgraflar, el yazısıyla yazılmış gibi görünen mektuplar, anketler ve diğer hileler gönderiyordu.
E-posta ve akıllı telefonlar çağında, çok sayıda potansiyel bağışçıya ulaşmak daha kolaydır, ancak onları bombardımana tutma ve bunaltma riski daha yüksektir. Bırakın katkıda bulunmayı, insanların mesajları açmasını sağlamak da daha zor olabilir. Konu satırının ikna edici olması ve tekliflerin öne çıkması gerekir – bu, örneğin, geniş çapta eleştirilen bir uygulama olan, kampanyaların yapılan gönderilere bir şekilde “uygun” olacağına dair şüpheli vaatlere yol açabilir.
Metin mesajlarına ek olarak, Bay Trump’ın seçim kampanyası sırasında günde yaklaşık on e-posta gönderiliyor. Kampanyası, bağışçılara bağışlarının “% 1.500” oranında eşleştirileceğini söyleyerek, sahte vaatleri saçma bir noktaya yükseltti.
Bir Trump kampanya sözcüsü, yorum talebine yanıt vermedi.
Taktik, Cumhuriyetçilerle sınırlı değil. Demokratik gruplar da bağış toplama çağrılarında muğlak bir şekilde “yüzde 300 kesinti” vaat ettikleri için eleştirildi ve alay konusu oldu.
DeSantis kampanyası ise, stratejisinin küçük bağışçılarla onları olabildiğince çabuk kurutmak yerine uzun vadeli ilişkiler kurmak için tasarlandığını söyledi.
DeSantis kampanyası, “abonelere özel” bir modeli benimsedi ve bağışçıların Bay DeSantis ile sözde tele-belediyelere katılmasına izin verdi (“Siz ekibin bir parçasısınız,” vali dinleyicilere 12 Haziran’da yaptığı bir telefon görüşmesinde söyledi), Ürünlere ve haftalık “Insider” güncellemelerine erken erişim kazanın. Kampanya yetkililerinin kısmen iş dünyasından benimsendiğini söylediği bir taslak olan sopa değil havuç.
Bay Trump’ın kampanyası açıkça dikkat çekti.
Cuma günü, bariz bir bağış toplama gezileri turunda, Trump kampanyası yeni bir bağış girişimini duyurdu ve New Hampshire genel merkezinde “büyük, güzel bir bağış duvarı” kuracağını söyledi.
Bay Trump’ın sesiyle kaleme alınan kampanya e-postasında, “Ve diğer bazı kampanyaların yaptığı gibi mum boyayla duvara karalanmış demek istemiyorum, ama ağır, saygın bir yazı tahtası.” .’ İçine ince bir şekilde kazınmış.’
Hepsi 75 dolarlık bağış için.
Patricia Mazzei Miami’den haberlere katkıda bulundu.
“Beni unuttun mu?” okunan mesajlar, diye hatırladı Bay Bailey. “Bizi terk mi ettin?”
Bay Bailey, Trump kampanyasına aşinaydı: Finans Komitesinin eş başkanıydı ve milyonların toplanmasına yardım etti. Çaba için ve kişisel olarak birkaç bin dolar bağışladı.
Bay Bailey kısa süre önce mesajların sıklığı ve yalvaran ton hakkında “Bir düşünün” dedi. “Yani bu bağış toplama etkinliklerinden bazıları kontrolden çıktı ve çıldırdı.”
Nihayetinde Bay Trump’ı yüzüstü bıraktı: Şimdi, kampanyası Bay Bailey’i kızdıran ve her iki tarafa da sıçrayan türden çevrimiçi bağış toplama taktiklerinden kaçınma sözü veren Florida Valisi Ron DeSantis için para topluyor. Özellikle Cumhuriyetçi Parti, son yıllarda aday olarak küçük bağışçıları çekmeye çalıştı.
Bay DeSantis bağışçılara yanlış tarihler olmayacağına söz verdi. Kampanyanın ilgili komitelerinin büyük katkıları ikiye katlayacağına dair tamamen inanılmaz vaatler yok. Ve tekrarlayan bağışlara bağışçıların cazibesi yok.
Bu strateji, Bay DeSantis’in ekibinin onu, sık sık ikna eden, suçluluk duygusu uyandıran ve ara sıra küçük bağışçıları yanıltan Bay Trump’la karşılaştırmaya çalışmasının incelikli yollarından biridir. Kampanyası, Bay Trump’ın yöntemlerini doğrudan kınamasa da, Bay DeSantis Başkanlığa aday olacağını açıkladığı gün, DeSantis açıkça “duman ve aynalar”, “sahte kibritler” ve “zulasındakiler”den alıntı yapacağına söz verdi. yalandan sakınmak” artırmak.
DeSantis kampanyası için, hile yapmama sözü vermek risklidir. Tüm zamanların en başarılı çevrimiçi Cumhuriyetçi bağış toplama etkinliği olan Bay Trump, bu tür taktiklerin işe yaradığını gösterdi. Ancak Bay DeSantis’in kampanya yöneticisi Generra Peck, bu yaklaşımın küçük bağışçıları kızdırma riski taşıdığı için Cumhuriyetçi Parti’nin uzun vadeli mali sağlığına zarar verdiğini söyledi.
Bayan Peck geçen ay DeSantis’in Tallahassee’deki kampanya merkezinde verdiği bir röportajda “Bir hareket inşa ediyoruz” dedi.
Şimdiye kadar, Bay DeSantis’in yaklaşımının işe yarayıp yaramadığını söylemek zor. Mayıs sonunda kampanyası başladıktan sonra bağış toplama yavaşladı ve kampanya yetkilileri, küçük bağışçılarla başarıyı gösterecek rakamlar sağlayamadı.
Ortalama Amerikalılardan para toplama mücadelesi, ABD seçimlerinde çok büyük roller oynayan milyarderler ve süper PAC’ler çağında tuhaf görünebilir. Ancak ham kampanya parası, birçok yönden hala bir kampanyanın can damarı ve bir adayın gücünün güçlü bir göstergesidir. Örneğin, Cumhuriyetçi cumhurbaşkanı adaylarının münazara aşamasına hak kazanmak için Cumhuriyetçi Ulusal Komite tarafından belirlenen bireysel bağışçı eşiğini karşılaması gerekiyor;
Bağış toplama konusunda daha etik bir yaklaşım olarak gördüğü yaklaşımı vurgulamak için, DeSantis kampanyası mütevazı ofisinde kampanyaya bağış yapan her bağışçının adlarının – adı, soyadı ve adının baş harfi – karalanmış dev bir duvar ördü; tarih
Bu yoğun bir çaba. Çalışma saatlerinde, kampanya çalışanları – ve bir vakada Bay DeSantis’in kendisi – kırmızı, mavi ve siyah kalemlerle sürekli olarak duvara isimler yazıyor.
Bayan Peck, “Çalışanlarımızın o duvara bakmalarını, bizi kimin desteklediğini ve neden burada olduğumuzu hatırlamalarını istiyoruz” dedi.
Bay DeSantis’in danışmanları, bağışçılar hakkında daha fazla şeffaflığın, Demokratların büyük ölçüde 2004’te kurdukları çevrimiçi platformları ActBlue sayesinde çevrimiçi bağış toplamada elde ettikleri açık avantaja karşı koymak için Cumhuriyetçiler için uzun vadeli bir yol olabileceğini savunuyorlar. Cumhuriyetçi bir alternatif olan WinRed, 15 yıl sonrasına kadar piyasaya çıkmadı. Yakın tarihli bir NBC News anketine göre, Cumhuriyetçilerden daha fazla Demokrat, son iki yılda siyasi bir kampanyaya bağışta bulunduğunu söylüyor, bu da Cumhuriyetçilerin daha az güçlü bir bağış havuzuna sahip olduğu anlamına geliyor.
DeSantis’i destekleyen kilit süper PAC Never Back Down’ın yönetici direktörü Kristin Davison, “Bir bütün olarak Cumhuriyetçilerin karşı karşıya olduğu en büyük zorluklardan biri küçük dolar evrenini inşa etmektir” dedi.
Son teslim tarihlerine ve hedeflere gerçekçi yaklaşım, iki başkanlık seçiminde kalıcı bir taban bağışçıları ağı kuran Senatör Bernie Sanders’ınkiler de dahil olmak üzere diğer kampanyalarda test edildi.
Bay DeSantis’in kampanyası geçen hafta, resmi bir başkan adayı olarak ilk altı haftasında 20 milyon dolar topladığını duyurdu, ancak küçük bağışçılardan gelen miktar, kampanyalar ikinci çeyrekte Dosyalandığında bu ayın sonlarına kadar açıklanmayacak. açıklamalar.
Şimdiye kadar kaç küçük bağışçının bağış yaptığı sorulduğunda kampanya yanıt vermedi. 1 Temmuz’a kadar 100.000 bağışçı toplama hedefi koymuştu, ancak bir bağış e-postasına göre, Haziran ayı sonunda Duvar’ın yalnızca yaklaşık 50.000 adı vardı.
Bay DeSantis’in ekibi küçük bağışçılar söz konusu olduğunda şeffaf olma sözü vermesine rağmen, valilikteki üst düzey yetkililer, lobicilere onun kampanyasına bağışta bulunmaları için haksız yere baskı yaptıkları iddialarıyla karşı karşıya kaldı.
Dijital politikaya odaklanan muhafazakar bir kâr amacı gütmeyen kuruluş olan Kampanya İnovasyonu Merkezi’nin direktörü Eric Wilson, DeSantis kampanyasının, bağışçıların yandığı ve seçmenleri korkuttuğu bir “dopamin silahlanma yarışına” benzettiği çevrimiçi baskı taktiklerinden kaçınmak için akıllıca olduğunu söyledi. .
Wilson, “Etkili olabilirler, ancak seçmenler onları sevmediklerini söylüyor” dedi. “Bütün yemeği şeker etrafında yapamazsın.”
Bay Wilson, daha dürüst iletişim kurmaya çalışan başka kampanyalar da gördüğünü söyledi: “Yeniden bir ayarlama görmeye başlıyorsunuz.”
Örneğin, eski Güney Karolina valisi Nikki Haley’nin kampanyası isminde Mayıs ayında Bay DeSantis, Bayan Haley’nin bağış e-postalarında kullanılan dili taklit etmişti.
Kampanyaların çevrimiçi olarak potansiyel küçük bağışçılara ulaşma yolu, eski moda telefonla pazarlama ve posta yoluyla bağış toplamadan gelişmiştir. E-postadan önce kampanyalar, fon toplamak için sahte telgraflar, el yazısıyla yazılmış gibi görünen mektuplar, anketler ve diğer hileler gönderiyordu.
E-posta ve akıllı telefonlar çağında, çok sayıda potansiyel bağışçıya ulaşmak daha kolaydır, ancak onları bombardımana tutma ve bunaltma riski daha yüksektir. Bırakın katkıda bulunmayı, insanların mesajları açmasını sağlamak da daha zor olabilir. Konu satırının ikna edici olması ve tekliflerin öne çıkması gerekir – bu, örneğin, geniş çapta eleştirilen bir uygulama olan, kampanyaların yapılan gönderilere bir şekilde “uygun” olacağına dair şüpheli vaatlere yol açabilir.
Metin mesajlarına ek olarak, Bay Trump’ın seçim kampanyası sırasında günde yaklaşık on e-posta gönderiliyor. Kampanyası, bağışçılara bağışlarının “% 1.500” oranında eşleştirileceğini söyleyerek, sahte vaatleri saçma bir noktaya yükseltti.
Bir Trump kampanya sözcüsü, yorum talebine yanıt vermedi.
Taktik, Cumhuriyetçilerle sınırlı değil. Demokratik gruplar da bağış toplama çağrılarında muğlak bir şekilde “yüzde 300 kesinti” vaat ettikleri için eleştirildi ve alay konusu oldu.
DeSantis kampanyası ise, stratejisinin küçük bağışçılarla onları olabildiğince çabuk kurutmak yerine uzun vadeli ilişkiler kurmak için tasarlandığını söyledi.
DeSantis kampanyası, “abonelere özel” bir modeli benimsedi ve bağışçıların Bay DeSantis ile sözde tele-belediyelere katılmasına izin verdi (“Siz ekibin bir parçasısınız,” vali dinleyicilere 12 Haziran’da yaptığı bir telefon görüşmesinde söyledi), Ürünlere ve haftalık “Insider” güncellemelerine erken erişim kazanın. Kampanya yetkililerinin kısmen iş dünyasından benimsendiğini söylediği bir taslak olan sopa değil havuç.
Bay Trump’ın kampanyası açıkça dikkat çekti.
Cuma günü, bariz bir bağış toplama gezileri turunda, Trump kampanyası yeni bir bağış girişimini duyurdu ve New Hampshire genel merkezinde “büyük, güzel bir bağış duvarı” kuracağını söyledi.
Bay Trump’ın sesiyle kaleme alınan kampanya e-postasında, “Ve diğer bazı kampanyaların yaptığı gibi mum boyayla duvara karalanmış demek istemiyorum, ama ağır, saygın bir yazı tahtası.” .’ İçine ince bir şekilde kazınmış.’
Hepsi 75 dolarlık bağış için.
Patricia Mazzei Miami’den haberlere katkıda bulundu.