Salı günü bir bağış e-postasına göre, Florida Valisi Ron DeSantis başkanlık yarışına başlarken, mesajının temel dayanaklarından biri “parlak şirketlerden hesap sormak”. Ve bu duyguyu göstermek için, kampanyanın neredeyse her durduğunda tek bir hedefe sövdü: Disney.
Bay DeSantis geçen hafta New Hampshire belediye binasında “Bu şirketi bir kaide üzerine koyduk – tarihsel olarak tamamen Amerikan şirketi gibiydi” dedi. “Ama küçük çocuklar için programlamaya cinselleştirilmiş içerik koyma fikrini gerçekten benimsediler. Ve bu sadece geçmek istemediğim bir çizgi.”
Güney Carolina, Oklahoma ve Iowa’daki son mitinglerde Disney’in “çocuklarımızın masumiyetini çalmaya” çalıştığı iddiasıyla bu temayı yineledi.
İki taraf son bir yıldır anlaşmazlığa düştü. Bay DeSantis, konuşmalarında ve bir kitap turunda, rakiplerinin “gey deme” dediği tartışmalı bir eğitim yasasına karşı geldiği için şirketi nasıl cezalandırdığıyla övündü.
Partizan saldırılarına rağmen Disney, dünyanın en güçlü markalarından biri olmaya devam ediyor. Ancak kamu itibarında çatlaklar oluşmaya başlıyor ve şirket artık en az bir yıl daha Bay DeSantis tarafından rahatsız edici bir saldırıya uğrama olasılığıyla karşı karşıya. Cumhuriyetçi başkanlık ön seçimleri Temmuz 2024’e kadar sürecek.
Bu, “mutlu son” markasına zarar verme korkusuyla 100 yıldır siyasi ve kültürel tuzaklardan özenle kaçınan Disney için sonsuzluktur. En azından teoride, Disney’in aile dostu filmleri, TV şovları ve gezileri herkese hitap ediyor. Mickey Mouse’un başkanlık kampanyasının çamuruna sürüklenmesi, isteyeceği en son şey.
Harris Poll yöneticisi ve eski ticari marka danışmanı John Gerzema, “Mavi işaretiniz veya kırmızı işaretiniz varsa, ne olursa olsun daha küçük bir işaretiniz var” dedi. Mayıs ayında yayınlanan ve 16.310 kişinin katıldığı ankete dayanan Axios Harris anketinden elde edilen en son kurumsal itibar sıralaması, Disney’i 2017’de 7. sıradan 77. sıraya yükseltti.
Bay DeSantis’in kışkırtıcı iddialarıyla nasıl başa çıkılacağı, Disney yöneticileri arasında tartışma konusu oldu. Nisan ayında, Disney CEO’su Robert A. Iger, şirkete karşı eylemlerinden dolayı Bay DeSantis’e “ticaret karşıtı” ve “Florida karşıtı” olmakla saldırdı, ancak Bay DeSantis, 10 Mayıs’tan beri bu konuda kamuoyuna açıklama yapmadı. (Bay Iger, bu makale için bir röportaj talebini reddetti.) Şimdi Bay DeSantis’e karşılık vermek büyük olasılıkla durumu daha da kötüleştirecektir. Yakın tarihli bir Reuters/Ipsos anketi, Amerikalıların yarısının tam bir görüş oluşturmak için mücadeleye yeterince dikkat etmediğini ortaya çıkardı. Neden daha fazla manşet riskine girelim?
Analistler, şirketin tema parklarındaki ziyaretçi sayıları sert bir şekilde düşmediği sürece – şu ana kadar bir işaret yok – Disney’in genel işi hakkında endişelenmek için bir neden olmadığını söyledi.
Ancak siyasi mücadelenin bir etkisi oldu. Axios Harris anketi, Disney’i Amerika’daki en kutuplaştırıcı beşinci marka olarak sıraladı; Şirket 2021’de neredeyse tarafsızdı. Bay Gerzema bir e-postada “Disney’in maddi olmayan varlıkları, güven, vatandaşlık, etik ve büyüme algıları (gelecekteki potansiyelinin ve hayatımdaki öneminin bir ölçüsü) en hızlı şekilde düşüyor” dedi.
Özel olarak, Disney yöneticileri, marka aşınmasına işaret eden anketlerde boşluklar buluyor. Aynı zamanda şirketin itibarını korumak için önlemler aldılar. Nisan ayında Bay Iger, Asad Ayaz’ı şirketin ilk baş marka sorumlusu olarak atadı ve onun “Disney markasını dünya çapında yönetmek ve tanıtmaktan” sorumlu olacağını söyledi.
Şirket ayrıca Bay DeSantis’e üstü kapalı şekillerde baskı yaptı.
Örneğin, Bay Iger, 13 Haziran’da Disneyland’da California Valisi Gavin Newsom ile fotoğraflandı. Bay Newsom, binlerce iş yaratacak bir genişleme planını görüşmek üzere oradaydı. Disney’in Florida’da bir projeyi durdurduğunu Bay DeSantis’e hatırlattı. Bay Newsom ayrıca Disneyland’ın ilk Onur Gecesi’ne katılarak gökkuşağı renginde Mickey Mouse kulaklarıyla ziyaretçilerle fotoğraf çektirdi.
Disney’in zorluğunun bir kısmı, kampanya izinin komik bir karaktere sahip olmasıdır. Bay DeSantis, Disney’in “çocukların cinselleştirilmesini” savunduğunu söylemekten hoşlanır. Bu sözler yerel haber programlarında ve sosyal medya platformlarında yerini alıyor.
Florida’nın eğitim yasasına karşı çıkan 200’den fazla şirkete katıldığında Disney, bunu yasanın “gey, lezbiyen, ikili olmayan ve transseksüel çocukları ve aileleri haksız şekillerde eğitmek için kötüye kullanılabileceği” için yaptığını söyledi. çocukların cinselleştirilmesini savunmaktan uzaktır.
Yakın zamanda Iowa ve Güney Carolina’da yayınlanan bir televizyon reklamında, Bay DeSantis’in en büyük Super PAC destekçisi, şirketin gizlice çocukların beyinlerini yıkamak için çalıştığını yanlış bir şekilde ima etti. Reklamın anlatıcısı tehditkar bir şekilde “Bir zamanlar Disney filmleri gizli cinsel içerik değil, çocuklar içindi” diyor.
Disney yöneticileri, Bay DeSantis’in saldırılarının tırmanışını dehşet içinde izlediler. Orlando Sentinel’de 30 Mayıs’ta çıkan bir manşet, “DeSantis ve Trump, Disney’den kimin daha çok nefret ettiği konusunda tartışıyor” dedi.
Bazıları Nazi sembollerini sergileyen ve diğerleri DeSantis kampanya işaretleri taşıyan bir grup protestocu, birkaç hafta önce Disney World girişinin önünde toplanarak ulusal dikkatleri üzerine çekti. Orlando’daki dehşete kapılmış bir Disney yöneticisi o gün bir muhabire “Aman Tanrım, Mickey gamalı haçların yanı sıra videolarda da trend oluyor” diye yazdı.
Bay Iger aynı zamanda kötü gişe sonuçları, devam eden bir yazar grevi ve Disney’in mali işler sorumlusunun ayrılması gibi istenmeyen ticari gelişmelerle uğraşıyor. Yatırımcılar giderek daha fazla huzursuz oluyor: Disney hisseleri bir yıl öncesine göre yüzde 7 ve Mart 2021’deki zirvesinden yüzde 55 düşüşle yaklaşık 89 dolardan işlem görüyor.
Disney’in son 30 yıldaki gelir motoru – ESPN dahil geleneksel televizyon – kablo kesintileri, reklam zayıflığı ve artan spor programlama maliyetleri nedeniyle kendi gölgesi haline geldi. Bay Iger, canlı yayının şirketi tekrar büyüme yoluna sokacağına bahse giriyor. Ancak Disney+ abone kaybediyor ve mali yılın başlangıcından bu yana yaklaşık 2 milyar dolar kaybeden daha geniş bir yayın bölümü kârsız olmaya devam ediyor.
Disney, 5,5 dolarlık bir indirim kampanyasının ortasında. Şirket genelinde milyarlarca dolarlık maliyetler ortaya çıkıyor. Buna, Pixar ve ESPN’deki yüksek profilli işten çıkarmalar da dahil olmak üzere küresel toplamın yaklaşık yüzde 4’ü olan 7.000 işten çıkarma dahildir.
Başka bir baş ağrısı: Bay Iger’in sözleşmesi 2024’ün sonunda sona eriyor. Kim devralır? Şimdiye kadar bu bir gizem.
Aslında, 72 yaşındaki Bay Iger şimdi emekliliğinin tadını çıkarıyor olmalı. Disney’deki ilk görevini 2021’de bitirdi ve şirketin liderliğini eski bir tema parkı yöneticisi olan Bob Chapek’e devretti. Bay Chapek, Kasım ayında kovuldu ve Bay Iger, CEO olarak geri döndü.
Bay Chapek’in başarıları yanlış adımlarla gölgelendi – en büyüklerinden biri Florida Eğitim Yasasına verdiği yanıttır. Diğer şeylerin yanı sıra, sınıfta cinsel yönelim ve cinsiyet kimliği tartışmalarını üçüncü sınıfa kadar yasaklıyor ve bunu daha büyük öğrencilerle sınırlıyor. (Florida o zamandan beri yasağı tüm sınıf seviyelerine genişletti.)
İlk başta Bay Chapek taraf tutmamaya çalıştı, bu da çalışanların isyana yol açtı. Ardından, Bay DeSantis’i kızdıran ve Disney’in bugüne kadar verdiği mücadeleye yol açan yasayı kınadı.
Bay DeSantis, Disney’in Disney World Resort’u denetleyebileceği özerkliği sınırlamaya çalıştı. Şirket, valiyi şaşırtarak çabadan kaçınmak için sessizce çalıştı. Nisan ayında, Bay DeSantis karşılık verdi ve Disney de federal mahkemede valiye dava açarak, Florida’daki 1 milyar dolarlık bir projenin fişini çekerek ve Disney World için yapılacak 17 milyar dolarlık genişleme harcamasının risk altında olduğunu söyleyerek karşılık verdi.
Disney’in davası yavaş ilerliyor, ancak bir karar muhtemelen yıllar alacak. Bu arada, siyasi çapraz ateş devam ediyor.
Salı günü Disney, Bay DeSantis’e karşı açtığı davada bir başlangıç tarihi önermek için federal mahkemeye başvuruda bulundu: 15 Temmuz 2024, Cumhuriyetçi Ulusal Kongre’nin başladığı gün.
Nicholas Nehamas raporlamaya katkıda bulundu.
Bay DeSantis geçen hafta New Hampshire belediye binasında “Bu şirketi bir kaide üzerine koyduk – tarihsel olarak tamamen Amerikan şirketi gibiydi” dedi. “Ama küçük çocuklar için programlamaya cinselleştirilmiş içerik koyma fikrini gerçekten benimsediler. Ve bu sadece geçmek istemediğim bir çizgi.”
Güney Carolina, Oklahoma ve Iowa’daki son mitinglerde Disney’in “çocuklarımızın masumiyetini çalmaya” çalıştığı iddiasıyla bu temayı yineledi.
İki taraf son bir yıldır anlaşmazlığa düştü. Bay DeSantis, konuşmalarında ve bir kitap turunda, rakiplerinin “gey deme” dediği tartışmalı bir eğitim yasasına karşı geldiği için şirketi nasıl cezalandırdığıyla övündü.
Partizan saldırılarına rağmen Disney, dünyanın en güçlü markalarından biri olmaya devam ediyor. Ancak kamu itibarında çatlaklar oluşmaya başlıyor ve şirket artık en az bir yıl daha Bay DeSantis tarafından rahatsız edici bir saldırıya uğrama olasılığıyla karşı karşıya. Cumhuriyetçi başkanlık ön seçimleri Temmuz 2024’e kadar sürecek.
Bu, “mutlu son” markasına zarar verme korkusuyla 100 yıldır siyasi ve kültürel tuzaklardan özenle kaçınan Disney için sonsuzluktur. En azından teoride, Disney’in aile dostu filmleri, TV şovları ve gezileri herkese hitap ediyor. Mickey Mouse’un başkanlık kampanyasının çamuruna sürüklenmesi, isteyeceği en son şey.
Harris Poll yöneticisi ve eski ticari marka danışmanı John Gerzema, “Mavi işaretiniz veya kırmızı işaretiniz varsa, ne olursa olsun daha küçük bir işaretiniz var” dedi. Mayıs ayında yayınlanan ve 16.310 kişinin katıldığı ankete dayanan Axios Harris anketinden elde edilen en son kurumsal itibar sıralaması, Disney’i 2017’de 7. sıradan 77. sıraya yükseltti.
Bay DeSantis’in kışkırtıcı iddialarıyla nasıl başa çıkılacağı, Disney yöneticileri arasında tartışma konusu oldu. Nisan ayında, Disney CEO’su Robert A. Iger, şirkete karşı eylemlerinden dolayı Bay DeSantis’e “ticaret karşıtı” ve “Florida karşıtı” olmakla saldırdı, ancak Bay DeSantis, 10 Mayıs’tan beri bu konuda kamuoyuna açıklama yapmadı. (Bay Iger, bu makale için bir röportaj talebini reddetti.) Şimdi Bay DeSantis’e karşılık vermek büyük olasılıkla durumu daha da kötüleştirecektir. Yakın tarihli bir Reuters/Ipsos anketi, Amerikalıların yarısının tam bir görüş oluşturmak için mücadeleye yeterince dikkat etmediğini ortaya çıkardı. Neden daha fazla manşet riskine girelim?
Analistler, şirketin tema parklarındaki ziyaretçi sayıları sert bir şekilde düşmediği sürece – şu ana kadar bir işaret yok – Disney’in genel işi hakkında endişelenmek için bir neden olmadığını söyledi.
Ancak siyasi mücadelenin bir etkisi oldu. Axios Harris anketi, Disney’i Amerika’daki en kutuplaştırıcı beşinci marka olarak sıraladı; Şirket 2021’de neredeyse tarafsızdı. Bay Gerzema bir e-postada “Disney’in maddi olmayan varlıkları, güven, vatandaşlık, etik ve büyüme algıları (gelecekteki potansiyelinin ve hayatımdaki öneminin bir ölçüsü) en hızlı şekilde düşüyor” dedi.
Özel olarak, Disney yöneticileri, marka aşınmasına işaret eden anketlerde boşluklar buluyor. Aynı zamanda şirketin itibarını korumak için önlemler aldılar. Nisan ayında Bay Iger, Asad Ayaz’ı şirketin ilk baş marka sorumlusu olarak atadı ve onun “Disney markasını dünya çapında yönetmek ve tanıtmaktan” sorumlu olacağını söyledi.
Şirket ayrıca Bay DeSantis’e üstü kapalı şekillerde baskı yaptı.
Örneğin, Bay Iger, 13 Haziran’da Disneyland’da California Valisi Gavin Newsom ile fotoğraflandı. Bay Newsom, binlerce iş yaratacak bir genişleme planını görüşmek üzere oradaydı. Disney’in Florida’da bir projeyi durdurduğunu Bay DeSantis’e hatırlattı. Bay Newsom ayrıca Disneyland’ın ilk Onur Gecesi’ne katılarak gökkuşağı renginde Mickey Mouse kulaklarıyla ziyaretçilerle fotoğraf çektirdi.
Disney’in zorluğunun bir kısmı, kampanya izinin komik bir karaktere sahip olmasıdır. Bay DeSantis, Disney’in “çocukların cinselleştirilmesini” savunduğunu söylemekten hoşlanır. Bu sözler yerel haber programlarında ve sosyal medya platformlarında yerini alıyor.
Florida’nın eğitim yasasına karşı çıkan 200’den fazla şirkete katıldığında Disney, bunu yasanın “gey, lezbiyen, ikili olmayan ve transseksüel çocukları ve aileleri haksız şekillerde eğitmek için kötüye kullanılabileceği” için yaptığını söyledi. çocukların cinselleştirilmesini savunmaktan uzaktır.
Yakın zamanda Iowa ve Güney Carolina’da yayınlanan bir televizyon reklamında, Bay DeSantis’in en büyük Super PAC destekçisi, şirketin gizlice çocukların beyinlerini yıkamak için çalıştığını yanlış bir şekilde ima etti. Reklamın anlatıcısı tehditkar bir şekilde “Bir zamanlar Disney filmleri gizli cinsel içerik değil, çocuklar içindi” diyor.
Disney yöneticileri, Bay DeSantis’in saldırılarının tırmanışını dehşet içinde izlediler. Orlando Sentinel’de 30 Mayıs’ta çıkan bir manşet, “DeSantis ve Trump, Disney’den kimin daha çok nefret ettiği konusunda tartışıyor” dedi.
Bazıları Nazi sembollerini sergileyen ve diğerleri DeSantis kampanya işaretleri taşıyan bir grup protestocu, birkaç hafta önce Disney World girişinin önünde toplanarak ulusal dikkatleri üzerine çekti. Orlando’daki dehşete kapılmış bir Disney yöneticisi o gün bir muhabire “Aman Tanrım, Mickey gamalı haçların yanı sıra videolarda da trend oluyor” diye yazdı.
Bay Iger aynı zamanda kötü gişe sonuçları, devam eden bir yazar grevi ve Disney’in mali işler sorumlusunun ayrılması gibi istenmeyen ticari gelişmelerle uğraşıyor. Yatırımcılar giderek daha fazla huzursuz oluyor: Disney hisseleri bir yıl öncesine göre yüzde 7 ve Mart 2021’deki zirvesinden yüzde 55 düşüşle yaklaşık 89 dolardan işlem görüyor.
Disney’in son 30 yıldaki gelir motoru – ESPN dahil geleneksel televizyon – kablo kesintileri, reklam zayıflığı ve artan spor programlama maliyetleri nedeniyle kendi gölgesi haline geldi. Bay Iger, canlı yayının şirketi tekrar büyüme yoluna sokacağına bahse giriyor. Ancak Disney+ abone kaybediyor ve mali yılın başlangıcından bu yana yaklaşık 2 milyar dolar kaybeden daha geniş bir yayın bölümü kârsız olmaya devam ediyor.
Disney, 5,5 dolarlık bir indirim kampanyasının ortasında. Şirket genelinde milyarlarca dolarlık maliyetler ortaya çıkıyor. Buna, Pixar ve ESPN’deki yüksek profilli işten çıkarmalar da dahil olmak üzere küresel toplamın yaklaşık yüzde 4’ü olan 7.000 işten çıkarma dahildir.
Başka bir baş ağrısı: Bay Iger’in sözleşmesi 2024’ün sonunda sona eriyor. Kim devralır? Şimdiye kadar bu bir gizem.
Aslında, 72 yaşındaki Bay Iger şimdi emekliliğinin tadını çıkarıyor olmalı. Disney’deki ilk görevini 2021’de bitirdi ve şirketin liderliğini eski bir tema parkı yöneticisi olan Bob Chapek’e devretti. Bay Chapek, Kasım ayında kovuldu ve Bay Iger, CEO olarak geri döndü.
Bay Chapek’in başarıları yanlış adımlarla gölgelendi – en büyüklerinden biri Florida Eğitim Yasasına verdiği yanıttır. Diğer şeylerin yanı sıra, sınıfta cinsel yönelim ve cinsiyet kimliği tartışmalarını üçüncü sınıfa kadar yasaklıyor ve bunu daha büyük öğrencilerle sınırlıyor. (Florida o zamandan beri yasağı tüm sınıf seviyelerine genişletti.)
İlk başta Bay Chapek taraf tutmamaya çalıştı, bu da çalışanların isyana yol açtı. Ardından, Bay DeSantis’i kızdıran ve Disney’in bugüne kadar verdiği mücadeleye yol açan yasayı kınadı.
Bay DeSantis, Disney’in Disney World Resort’u denetleyebileceği özerkliği sınırlamaya çalıştı. Şirket, valiyi şaşırtarak çabadan kaçınmak için sessizce çalıştı. Nisan ayında, Bay DeSantis karşılık verdi ve Disney de federal mahkemede valiye dava açarak, Florida’daki 1 milyar dolarlık bir projenin fişini çekerek ve Disney World için yapılacak 17 milyar dolarlık genişleme harcamasının risk altında olduğunu söyleyerek karşılık verdi.
Disney’in davası yavaş ilerliyor, ancak bir karar muhtemelen yıllar alacak. Bu arada, siyasi çapraz ateş devam ediyor.
Salı günü Disney, Bay DeSantis’e karşı açtığı davada bir başlangıç tarihi önermek için federal mahkemeye başvuruda bulundu: 15 Temmuz 2024, Cumhuriyetçi Ulusal Kongre’nin başladığı gün.
Nicholas Nehamas raporlamaya katkıda bulundu.