Var giderek daha fazla İtalyan Sosyal medyada en az bir influencer’ı takip edenlerin en sevdikleri kişiler aşağı yukarı hep aynı ancak ilgi uyandıran konular beklenenden daha az belirgin. Ve hepsinden önemlisi giderek daha fazla güç kazanıyorlar, ülkemizde de sanal etkileyiciler olarak adlandırılanlar (Nelerdir?).
Çok özet olarak, ortaya çıkan şey budur. araştırma İtalyanlar ve EtkileyenlerBVA Doxa tarafından Mondadori Media ve Buzzoole işbirliğiyle bir örnek üzerinde oluşturuldu. 1300’ün üzerinde görüşme yapıldı18-54 yaş arası İtalyanların temsilcisi.
Tüm rakamlar
İtalyan influencer pazarı 308 milyon değerinde: Facebook’tan YouTube’a kadar, işte ne kadar kazanacağınız
kaydeden Emanuele Capone
06 Temmuz 2023
Yemek sosyal medyada en çok konuşulan konu
Ayrıntılı olarak anket, 27 milyondan fazla İtalyan yetişkinin en az bir etkileyiciyi veya bazı editoryal markaların kanallarını takip ettiğini ortaya koyuyor (veriler 2021’de %17 artış): bunlar sosyal medyadaki aktif kullanıcıların %70’inden fazlasını oluşturur. Ayrıca, analiz edilen örneklemin %57’si her gün sözde bir şeyi takip ettiklerini söyledi. makro etkileyiciler veya bir yayıncılık markasının kanalları (iki yılda +%20), %8’i bunu haftada bir yapıyor ve yalnızca %5’i bunu nadiren yaptığını söyledi.
Bunu hatırlıyoruz makro etkileyiciler (diğer kategoriler burada) En az 100-300 bin takipçisi olan (platforma bağlı olarak) kişi veya şirketlerin profilleridir ve yetkili olarak tanınan 6 spesifik alanda: yaşam tarzı, güzellik, moda, eğlence, yemek ve sağlıklı yaşam.
Biraz sürprizle, ülkemizde Şöhretliliğe göre en iyi 5 etkileyici Bunlar Chiara Ferragni (örneklemin %86’sı tarafından alıntılanmıştır), onu Giallozafferano (%72) ve blog yazarı Benedetta Rossi (%72) takip etmektedir; dördüncü sırada ClioMakeUp (%62) ve onu Aurora Ramazzotti (%60) takip ediyor.
Çok Araştırmanın yazarlarına göre ilginçsosyal medyada en çok takip edilen konuların diğer medyadaki trendlerden bir şekilde uzak olduğu gerçeği: öncelikle sosyal medya ile ilgili konular yiyecekeğlencenin yanı sıra gösteriler (her ikisi de %58).
Neden bir fenomeni takip ediyorsunuz?
Ünlülerin internette giderek daha fazla takip edildiği doğruysa ayrıca bilgi ve haber almak için (İşte 2022 yılı sonuna ait bir araştırmanın verileri)Influencerların çoğunlukla satın almalarla ilgili olarak takip edildiği inkar edilemez bir gerçek. Beğenseniz de beğenmeseniz de bu böyle.
Ve bu aslında soruşturmadan ortaya çıkan şey bu: Görüşülenlerin %46’sı, bir fenomenin önerdiği en az bir satın alma işlemini gerçekleştirdiklerini ve %83’ü tavsiyelerini dikkate alıyor. Ayrıntılı olarak bakıldığında, özellikle güzellik, yemek ve moda konularında %30’u çok ya da çok, %53’ü biraz, %18’i ise çok az veya hiç dinlemediğini söyledi.
gelince bilgi edinme kavramı, bu aynı zamanda büyük ölçüde alışverişle de bağlantılı: Görüşülenlerin %50’si, her şeyden önce bilgi alabilecekleri uzman olarak kabul edildikleri için fenomenleri takip ettiklerini beyan etti; bu neden çoğunlukla sağlıklı yaşam meraklıları (%55) ve yemek pişirme tutkunları tarafından dile getirildi ( %56). Genel olarak etkileyicilerin satın alma süreci boyunca giderek daha fazla yer aldığı görülüyor: Görüşülen kişilerin %56’sı için bir ürünü açıklayan öğretmenler gibidirler (özellikle güzellik ve sağlıklı yaşam sektöründe), %46’sı haber bildiriyor veya yeni ürünler tanıtıyor ve %37’si bir şeyi nereden ve ne zaman satın alacağını belirten kişilerden oluşuyor (son iki durumda, özellikle moda ve yaşam tarzı sektöründe).
Analiz
Peki kullanıcılar sosyal medya için para ödemeye hazır mı?
kaydeden Andrea Daniele Signorelli
11 Ekim 2023
TikTok istismarı ve sanal etkileyicilerin gelişi
Son olarak platformların memnuniyetinden birkaç sürpriz: TikTok son birkaç yılda çok büyüdü, tercihlerin %25’ine ve hatta saf eğlence söz konusu olduğunda %30’a ulaştı (2021’de bu oran %9’du). Her durumda Instagram, röportaj yapılanların %75’inden fazlası için favori sosyal ağ olmaya devam ediyor.
Ancak ilginçtir ki, Şimdiye dek ilk kez İtalyan senaryosunda bunların var olduğu ortaya çıktı 3 milyondan fazla insan Özellikle gençler ve çok gençler arasında, Y kuşağı ve Z kuşağı olarak adlandırılan en az bir sanal etkileyiciyi takip edenler. Spesifik olarak: Bu profillerin izleyici kitlesinin %28’i 18-24 yaş aralığındakilerden, %34’ü ise 25 yaş grubundan oluşuyor. -34 yaş arası, %24’ü 35-44 yaş arası ve %14’ü 45-54 yaş arası. Ve sanal etkileyicileri tanıyan ve takip edenler bunu her gün sanki gerçekmiş gibi sürekli yapıyorlar: Görüşülenlerin %57’si kendileriyle her gün bağlantı kurduğunu söyledi%28’i 2-3 günde bir, %7’si haftada bir az ya da çok, %4’ü 10-15 günde bir ve yalnızca %5’inin olağan sıklığı yoktur.
@capoema
Çok özet olarak, ortaya çıkan şey budur. araştırma İtalyanlar ve EtkileyenlerBVA Doxa tarafından Mondadori Media ve Buzzoole işbirliğiyle bir örnek üzerinde oluşturuldu. 1300’ün üzerinde görüşme yapıldı18-54 yaş arası İtalyanların temsilcisi.
Tüm rakamlar
İtalyan influencer pazarı 308 milyon değerinde: Facebook’tan YouTube’a kadar, işte ne kadar kazanacağınız
kaydeden Emanuele Capone
06 Temmuz 2023
Yemek sosyal medyada en çok konuşulan konu
Ayrıntılı olarak anket, 27 milyondan fazla İtalyan yetişkinin en az bir etkileyiciyi veya bazı editoryal markaların kanallarını takip ettiğini ortaya koyuyor (veriler 2021’de %17 artış): bunlar sosyal medyadaki aktif kullanıcıların %70’inden fazlasını oluşturur. Ayrıca, analiz edilen örneklemin %57’si her gün sözde bir şeyi takip ettiklerini söyledi. makro etkileyiciler veya bir yayıncılık markasının kanalları (iki yılda +%20), %8’i bunu haftada bir yapıyor ve yalnızca %5’i bunu nadiren yaptığını söyledi.
Bunu hatırlıyoruz makro etkileyiciler (diğer kategoriler burada) En az 100-300 bin takipçisi olan (platforma bağlı olarak) kişi veya şirketlerin profilleridir ve yetkili olarak tanınan 6 spesifik alanda: yaşam tarzı, güzellik, moda, eğlence, yemek ve sağlıklı yaşam.
Biraz sürprizle, ülkemizde Şöhretliliğe göre en iyi 5 etkileyici Bunlar Chiara Ferragni (örneklemin %86’sı tarafından alıntılanmıştır), onu Giallozafferano (%72) ve blog yazarı Benedetta Rossi (%72) takip etmektedir; dördüncü sırada ClioMakeUp (%62) ve onu Aurora Ramazzotti (%60) takip ediyor.
Çok Araştırmanın yazarlarına göre ilginçsosyal medyada en çok takip edilen konuların diğer medyadaki trendlerden bir şekilde uzak olduğu gerçeği: öncelikle sosyal medya ile ilgili konular yiyecekeğlencenin yanı sıra gösteriler (her ikisi de %58).
Neden bir fenomeni takip ediyorsunuz?
Ünlülerin internette giderek daha fazla takip edildiği doğruysa ayrıca bilgi ve haber almak için (İşte 2022 yılı sonuna ait bir araştırmanın verileri)Influencerların çoğunlukla satın almalarla ilgili olarak takip edildiği inkar edilemez bir gerçek. Beğenseniz de beğenmeseniz de bu böyle.
Ve bu aslında soruşturmadan ortaya çıkan şey bu: Görüşülenlerin %46’sı, bir fenomenin önerdiği en az bir satın alma işlemini gerçekleştirdiklerini ve %83’ü tavsiyelerini dikkate alıyor. Ayrıntılı olarak bakıldığında, özellikle güzellik, yemek ve moda konularında %30’u çok ya da çok, %53’ü biraz, %18’i ise çok az veya hiç dinlemediğini söyledi.
gelince bilgi edinme kavramı, bu aynı zamanda büyük ölçüde alışverişle de bağlantılı: Görüşülenlerin %50’si, her şeyden önce bilgi alabilecekleri uzman olarak kabul edildikleri için fenomenleri takip ettiklerini beyan etti; bu neden çoğunlukla sağlıklı yaşam meraklıları (%55) ve yemek pişirme tutkunları tarafından dile getirildi ( %56). Genel olarak etkileyicilerin satın alma süreci boyunca giderek daha fazla yer aldığı görülüyor: Görüşülen kişilerin %56’sı için bir ürünü açıklayan öğretmenler gibidirler (özellikle güzellik ve sağlıklı yaşam sektöründe), %46’sı haber bildiriyor veya yeni ürünler tanıtıyor ve %37’si bir şeyi nereden ve ne zaman satın alacağını belirten kişilerden oluşuyor (son iki durumda, özellikle moda ve yaşam tarzı sektöründe).
Analiz
Peki kullanıcılar sosyal medya için para ödemeye hazır mı?
kaydeden Andrea Daniele Signorelli
11 Ekim 2023
TikTok istismarı ve sanal etkileyicilerin gelişi
Son olarak platformların memnuniyetinden birkaç sürpriz: TikTok son birkaç yılda çok büyüdü, tercihlerin %25’ine ve hatta saf eğlence söz konusu olduğunda %30’a ulaştı (2021’de bu oran %9’du). Her durumda Instagram, röportaj yapılanların %75’inden fazlası için favori sosyal ağ olmaya devam ediyor.
Ancak ilginçtir ki, Şimdiye dek ilk kez İtalyan senaryosunda bunların var olduğu ortaya çıktı 3 milyondan fazla insan Özellikle gençler ve çok gençler arasında, Y kuşağı ve Z kuşağı olarak adlandırılan en az bir sanal etkileyiciyi takip edenler. Spesifik olarak: Bu profillerin izleyici kitlesinin %28’i 18-24 yaş aralığındakilerden, %34’ü ise 25 yaş grubundan oluşuyor. -34 yaş arası, %24’ü 35-44 yaş arası ve %14’ü 45-54 yaş arası. Ve sanal etkileyicileri tanıyan ve takip edenler bunu her gün sanki gerçekmiş gibi sürekli yapıyorlar: Görüşülenlerin %57’si kendileriyle her gün bağlantı kurduğunu söyledi%28’i 2-3 günde bir, %7’si haftada bir az ya da çok, %4’ü 10-15 günde bir ve yalnızca %5’inin olağan sıklığı yoktur.
@capoema