Bir kız bir kitap okur, TikTok’ta canlı yayın. Arka planda, müzik birbiri ardına akar. Fazla hareket yok: görüntü sabit ama kullanıcılar bağlanmaya devam ediyor. Binlercesi var, hatta aynı anda 4 bini var.
Megi Bulla, @labibliotecadidaphne’nin arkasındaki kişiBirlikte okuyalım adını verdiği bu formatı kişisel nedenlerle düşündü: “Canlı şovlar, akıllı telefonu bir kenara bırakıp yalnızca okumaya konsantre olmak için bir an olarak doğar – bize açıkladı – Sonra kolektif bir ana dönüştüler, herkes farklı bir kitap okurancak o zamanın yalnızca o faaliyete ayrıldığını bilir”.
Doğrudan okumalar yalnızca BookTok fenomeninin birçok yönünden biri, basitçe ifade etmek gerekirse, platformun içinde okunacak kitap önerisini nesnesi olan TikTok trendi. 2020’de spontane bir fenomen olarak doğan #BookTokItalia hashtag’i, küresel görüntülemeyle birlikte 2 milyardan fazla görüntülemeye ulaşan rakamlara yelken açıyor. #BookTok 140 milyarın üzerinde.
A büyük fenomen, ByteDance platformunun çok ötesine geçen sonuçlarla. Üzerinde son yıllarda, AIE verileri yayıncılık pazarındaki büyümeyi doğruluyor: 2022’ye kıyasla biraz düşüş gösterse de kitaplara yapılan harcamalar, 2019’a kıyasla 2023’ün ilk aylarında %17 arttı.
Ancak etki sadece pazar hacimlerinde değil. Business Insider’da yayınlanan bir makaleye göre, BookTok aynı zamanda kitapların olay örgüsünü ve yayıncıların yayınlarken tercihlerini de değiştirecekti. Diğerlerinden daha iyi performans gösteren ve aynı zamanda kitapçı raflarına yeni metinlerin gelişini etkileyen türler var.
Dava
ChatGPT ile kitap yazmak için “4 saat yeterlidir”. Ve Amazon’da bunlardan yüzlercesi var.
kaydeden Emanuele Capone
23 Şubat 2023
Romantizm ve fantezi: BookTok’ta başarının tarifi
“Diyelim ki fantezi ve romantizm en çok işe yarayan türlerden ikisi – bize söyledi Mariella Ferrara, takma adı @attorcigliata olan kitapçı – Pek çok şey hedefe bağlıdır: Seyircinin büyük bir kısmı gençlerden oluşur. Belli ki yaş, işe yarayan roman türlerini etkiliyor”.
Kısacası, TikTok’un demografik özellikleri kişiyi okumaya yaklaştırmaya katkıda bulundu. kesin pazar payıgenç yetişkinlerinki: “TikTok’tan önce trend kesindi -” Rizzoli genç yetişkinler, Bur Ve demirciler Yayıncı – daha genç olanlar ergenliğe kadar okur, ardından ilk kişisel cihazı satın almayı bırakır, bu da onlara farklı bir eğlence biçimi sağlar. Şimdi bir şeyler değişti, çünkü o halk yeniden kitaplarla ilişki kurmaya başladı”.
“Kesinlikle bir rolü var platformda yaşayanların yaşıama yöntem üzerinde düşünmek her şeyden daha önemli – diye ekledi Megi Bulla – TikTok videolar üzerine kuruludur ve bu, bir kitabın platformda yayılma olasılığını büyük ölçüde etkiler: olay örgüsü, dikkat çekebilecek görsel bir içerik haline. Bu bir değer meselesi değil: kullanıcıyı duygusal olarak tepki vermeye teşvik eden her şey daha iyi olabilir”.
Amerikalıların mecaz dediği şeyler arasında bazıları var, yani arsalarda yinelenen temalar neredeyse garantili bir başarıyı garanti eden kitapların veya filmlerin. Örneğin, kahramanların önce düşman olduğu, sonra aşık olduğu kitaplar (Aşıklara düşman) veya aşık olduktan sonra birbirlerine kızmak için geri dönenler (Düşmanlara aşıklara düşmanlara). Yine: sözde yavaş yanmayani birkaç kişi yakınlaştığında ama her şey hemen olmuyor.
Hepsi bu kadar değil: “Onlar da çalışabilirler gibi klasikler Rüzgar gibi Geçti gittiönemli olan onları ilginç, çekici kılmanın bir yolunu bulmaktır – Ferrara bize tekrar anlattı – Çok etkili bir başka kitap türü de sözde yeniden anlatım veya bilinen olay örgüsünden yola çıkarak inşa edilen romanlardır. Aşil’in Şarkısı kaydeden Madeline Miller (BookTok’un en önemli başarılarından biri, ed)”.
“Verilere göre, kitapçıların tanıtımından yararlanan yeni yayınlar değil, yıllardır katalogda yer alan kitaplar. Kitap Fuarı tarafından onaylandıbu yıl TikTok’un Resmi Eğlence Ortağı olduğu – En ilginç vakalar arasında Gurur ve Önyargı Jane Austen tarafından, Bir gün bu acı işinize yarayacak Peter Cameron tarafından, Birçokları gibi bir hayat Hanya Yanagihara ya da Felicia Kingsley ve Tillie Cole gibi yeni keşifler, her ikisi de Salone’un son baskısında yer alıyor”.
BookTok’u keşfederek yayınlamak
Öyle görünüyor ki, belirlemede TikTok’ta bir kitabın başarısı iki temel bileşen yarışır: bir yanda tür, diğer yanda olay örgüsünü ilgi çekici, dikkat çekebilecek bir içerik haline getirme olasılığı.
Platformda kendiliğinden başlayan BookTok artık sosyal ağın medyada da güçlü yönlerinden biri ByteDance’den: “Bizim için bu, kaliteli bir içerik motorudur – TikTok Italia’nın operasyon başkanı Salvatore Di Mari bize söyledi – Ayrıca, yeni bir demografi toplamak, artık genç bir izleyici kitlesini okumaya getirmek değil, kim olduklarını getirmek anlamına geliyor. okuma tutkusu”.
Yine: “Geçen yıl uygulamaya geldiler Saviano’dan Zerocalcare’e ve Erin Doom’a kadar yazarlar, aynı zamanda neredeyse tüm yayıncılar”. Ve sadece aşk ve fantastik romanlar için yer yok: “RaiLibri roman değil, deneme yayınlıyor, ancak güncel konularla bağlantılı olduğu için başarılı oluyor. Bizim için yayıncıların sadece belirli bir tür veya hedef için değil, sadece dili uyarlamak için herkese yer olduğunu anlamalarını sağlamak önemlidir. Bu konuda onları desteklemek için doğrudan yayıncılarla ilişki kuruyoruz”.
Kısacası, BookTok’un başarısı, durumu tersine çevirdi. Bir tanıtım aracından, yayıncıların giderek daha belirgin bir şekilde girişi, TikTok’u bir dinleme alanı ve platformdaki okuyucu topluluğunu bir kitap yayınlamaya karar verirken dikkate alınması gereken bir değişken haline getirdi: “Zaten Amazon ve ön izlemeleri şeklini değiştirdi. birçok hikaye – keşif ve editör Chiara Beretta Mazzotta’yı netleştirdi, Instagram’da @bookblister olarak bilinir – okuyucuyu ilk sayfalardan itibaren yakalamak için çok erken tetiklenmesi gerekir. BookTok, sizi ağlatan duygusal entrikaların peşine düşer: yayıncıların not alması kaçınılmazdır”.
Megi Bulla ise, “Çeşitli yayınevleri benimle temasa geçti ve benden Çalışıp çalışamayacaklarını anlamak için ciltleri İngilizce olarak önizleyin ve ardından hakları satın alıp almayacağınıza karar verin. Kitapları tanıtan içerik oluşturucu rolünden, daha yayınlanmadan önce gelen, piyasayı etkileyen, piyasaya erişim sağlayan profesyonelliğe dönüşen kitapçı figürüdür”.
Magro her şeyi doğruladı: “İzcilik için TikTok’a, özellikle de yabancı olana bakıyoruz.. Bu anlamda platform, fuarlar, diziler veya yurt dışı satış tabloları gibi dünyayı gözlemlemek için başka bir kanal haline geldi” dedi.
Sosyal ağlar
Treccani’den TikTok’ta kültürü nasıl anlatacağınızı öğrenmek için çevrimiçi bir kurs
kaydeden Francesco Marino
13 Haziran 2023
Kitap tanıtımı mı yoksa okuma mı?
Madalyonun diğer tarafında okumak var. Hangisi bir uygulama, bir alışkanlık, ölçülmesi zorKitap nesnesinin satışları arttığında bile: “BookTok’un satışlar üzerinde büyük bir etkisi olduğunun farkındayız – Kitaplar ve Okuma Merkezi direktörü Pierangelo Cappello, bunun okuma üzerinde de bir etkisi olduğunu açıkladı. Bilmiyoruz, kanıtlanmadı ve bunu tespit edecek hiçbir aracımız yok.Gördüğüm risk, bu araçların yüzeysel tüketime yol açması: Bir kitabı moda olduğu için alıyorum ve sonra okumuyorum ya da belki ilk sayfalarda duruyorum”.
Istat anketlerine göre, 2022’de 10 İtalyandan 4’ünün biraz altında eğlence için yılda en az bir kitap okuyorlar: son 25 yılın en düşük rakamı. Bununla birlikte, en büyük okuyucu payının 24 yaşına kadar olan gençlerde gözlemlendiği de doğrudur. İtalya’da en çok okuyanlar özellikle 24 yaşına kadar olan kızlar: 2022’de 10 kişiden 6’sı en az bir kitap okudu.
Elbette bu gerçeğin arkasında ne olduğunu bilmiyoruz, bilemeyiz de. somut etkiyi kesin terimlerle ölçün BookTok gibi bir fenomenin. İstatistiksel yorumlardan bağımsız olarak olgunun değeri, muhtemelen tür edebiyatı da dahil olmak üzere edebiyat etrafında bir anlatının inşa edilmesidir. Bir pazarlama aracı, ancak kitaba yaklaşma, onu eşitleme yeteneği ile, aynı zevklere, aynı ihtiyaçlara sahip birinin önerisinin sonucu. Tüm bunlar, olay örgüsünü katlamak için ortak bir dilden yararlanarak ve çok etkili bir algoritmanın dağıtım kapasitesi trendleri, karakterleri ve yazarları ortaya çıkarırken.
Megi Bulla, @labibliotecadidaphne’nin arkasındaki kişiBirlikte okuyalım adını verdiği bu formatı kişisel nedenlerle düşündü: “Canlı şovlar, akıllı telefonu bir kenara bırakıp yalnızca okumaya konsantre olmak için bir an olarak doğar – bize açıkladı – Sonra kolektif bir ana dönüştüler, herkes farklı bir kitap okurancak o zamanın yalnızca o faaliyete ayrıldığını bilir”.
Doğrudan okumalar yalnızca BookTok fenomeninin birçok yönünden biri, basitçe ifade etmek gerekirse, platformun içinde okunacak kitap önerisini nesnesi olan TikTok trendi. 2020’de spontane bir fenomen olarak doğan #BookTokItalia hashtag’i, küresel görüntülemeyle birlikte 2 milyardan fazla görüntülemeye ulaşan rakamlara yelken açıyor. #BookTok 140 milyarın üzerinde.
A büyük fenomen, ByteDance platformunun çok ötesine geçen sonuçlarla. Üzerinde son yıllarda, AIE verileri yayıncılık pazarındaki büyümeyi doğruluyor: 2022’ye kıyasla biraz düşüş gösterse de kitaplara yapılan harcamalar, 2019’a kıyasla 2023’ün ilk aylarında %17 arttı.
Ancak etki sadece pazar hacimlerinde değil. Business Insider’da yayınlanan bir makaleye göre, BookTok aynı zamanda kitapların olay örgüsünü ve yayıncıların yayınlarken tercihlerini de değiştirecekti. Diğerlerinden daha iyi performans gösteren ve aynı zamanda kitapçı raflarına yeni metinlerin gelişini etkileyen türler var.
Dava
ChatGPT ile kitap yazmak için “4 saat yeterlidir”. Ve Amazon’da bunlardan yüzlercesi var.
kaydeden Emanuele Capone
23 Şubat 2023
Romantizm ve fantezi: BookTok’ta başarının tarifi
“Diyelim ki fantezi ve romantizm en çok işe yarayan türlerden ikisi – bize söyledi Mariella Ferrara, takma adı @attorcigliata olan kitapçı – Pek çok şey hedefe bağlıdır: Seyircinin büyük bir kısmı gençlerden oluşur. Belli ki yaş, işe yarayan roman türlerini etkiliyor”.
Kısacası, TikTok’un demografik özellikleri kişiyi okumaya yaklaştırmaya katkıda bulundu. kesin pazar payıgenç yetişkinlerinki: “TikTok’tan önce trend kesindi -” Rizzoli genç yetişkinler, Bur Ve demirciler Yayıncı – daha genç olanlar ergenliğe kadar okur, ardından ilk kişisel cihazı satın almayı bırakır, bu da onlara farklı bir eğlence biçimi sağlar. Şimdi bir şeyler değişti, çünkü o halk yeniden kitaplarla ilişki kurmaya başladı”.
“Kesinlikle bir rolü var platformda yaşayanların yaşıama yöntem üzerinde düşünmek her şeyden daha önemli – diye ekledi Megi Bulla – TikTok videolar üzerine kuruludur ve bu, bir kitabın platformda yayılma olasılığını büyük ölçüde etkiler: olay örgüsü, dikkat çekebilecek görsel bir içerik haline. Bu bir değer meselesi değil: kullanıcıyı duygusal olarak tepki vermeye teşvik eden her şey daha iyi olabilir”.
Amerikalıların mecaz dediği şeyler arasında bazıları var, yani arsalarda yinelenen temalar neredeyse garantili bir başarıyı garanti eden kitapların veya filmlerin. Örneğin, kahramanların önce düşman olduğu, sonra aşık olduğu kitaplar (Aşıklara düşman) veya aşık olduktan sonra birbirlerine kızmak için geri dönenler (Düşmanlara aşıklara düşmanlara). Yine: sözde yavaş yanmayani birkaç kişi yakınlaştığında ama her şey hemen olmuyor.
Hepsi bu kadar değil: “Onlar da çalışabilirler gibi klasikler Rüzgar gibi Geçti gittiönemli olan onları ilginç, çekici kılmanın bir yolunu bulmaktır – Ferrara bize tekrar anlattı – Çok etkili bir başka kitap türü de sözde yeniden anlatım veya bilinen olay örgüsünden yola çıkarak inşa edilen romanlardır. Aşil’in Şarkısı kaydeden Madeline Miller (BookTok’un en önemli başarılarından biri, ed)”.
“Verilere göre, kitapçıların tanıtımından yararlanan yeni yayınlar değil, yıllardır katalogda yer alan kitaplar. Kitap Fuarı tarafından onaylandıbu yıl TikTok’un Resmi Eğlence Ortağı olduğu – En ilginç vakalar arasında Gurur ve Önyargı Jane Austen tarafından, Bir gün bu acı işinize yarayacak Peter Cameron tarafından, Birçokları gibi bir hayat Hanya Yanagihara ya da Felicia Kingsley ve Tillie Cole gibi yeni keşifler, her ikisi de Salone’un son baskısında yer alıyor”.
BookTok’u keşfederek yayınlamak
Öyle görünüyor ki, belirlemede TikTok’ta bir kitabın başarısı iki temel bileşen yarışır: bir yanda tür, diğer yanda olay örgüsünü ilgi çekici, dikkat çekebilecek bir içerik haline getirme olasılığı.
Platformda kendiliğinden başlayan BookTok artık sosyal ağın medyada da güçlü yönlerinden biri ByteDance’den: “Bizim için bu, kaliteli bir içerik motorudur – TikTok Italia’nın operasyon başkanı Salvatore Di Mari bize söyledi – Ayrıca, yeni bir demografi toplamak, artık genç bir izleyici kitlesini okumaya getirmek değil, kim olduklarını getirmek anlamına geliyor. okuma tutkusu”.
Yine: “Geçen yıl uygulamaya geldiler Saviano’dan Zerocalcare’e ve Erin Doom’a kadar yazarlar, aynı zamanda neredeyse tüm yayıncılar”. Ve sadece aşk ve fantastik romanlar için yer yok: “RaiLibri roman değil, deneme yayınlıyor, ancak güncel konularla bağlantılı olduğu için başarılı oluyor. Bizim için yayıncıların sadece belirli bir tür veya hedef için değil, sadece dili uyarlamak için herkese yer olduğunu anlamalarını sağlamak önemlidir. Bu konuda onları desteklemek için doğrudan yayıncılarla ilişki kuruyoruz”.
Kısacası, BookTok’un başarısı, durumu tersine çevirdi. Bir tanıtım aracından, yayıncıların giderek daha belirgin bir şekilde girişi, TikTok’u bir dinleme alanı ve platformdaki okuyucu topluluğunu bir kitap yayınlamaya karar verirken dikkate alınması gereken bir değişken haline getirdi: “Zaten Amazon ve ön izlemeleri şeklini değiştirdi. birçok hikaye – keşif ve editör Chiara Beretta Mazzotta’yı netleştirdi, Instagram’da @bookblister olarak bilinir – okuyucuyu ilk sayfalardan itibaren yakalamak için çok erken tetiklenmesi gerekir. BookTok, sizi ağlatan duygusal entrikaların peşine düşer: yayıncıların not alması kaçınılmazdır”.
Megi Bulla ise, “Çeşitli yayınevleri benimle temasa geçti ve benden Çalışıp çalışamayacaklarını anlamak için ciltleri İngilizce olarak önizleyin ve ardından hakları satın alıp almayacağınıza karar verin. Kitapları tanıtan içerik oluşturucu rolünden, daha yayınlanmadan önce gelen, piyasayı etkileyen, piyasaya erişim sağlayan profesyonelliğe dönüşen kitapçı figürüdür”.
Magro her şeyi doğruladı: “İzcilik için TikTok’a, özellikle de yabancı olana bakıyoruz.. Bu anlamda platform, fuarlar, diziler veya yurt dışı satış tabloları gibi dünyayı gözlemlemek için başka bir kanal haline geldi” dedi.
Sosyal ağlar
Treccani’den TikTok’ta kültürü nasıl anlatacağınızı öğrenmek için çevrimiçi bir kurs
kaydeden Francesco Marino
13 Haziran 2023
Kitap tanıtımı mı yoksa okuma mı?
Madalyonun diğer tarafında okumak var. Hangisi bir uygulama, bir alışkanlık, ölçülmesi zorKitap nesnesinin satışları arttığında bile: “BookTok’un satışlar üzerinde büyük bir etkisi olduğunun farkındayız – Kitaplar ve Okuma Merkezi direktörü Pierangelo Cappello, bunun okuma üzerinde de bir etkisi olduğunu açıkladı. Bilmiyoruz, kanıtlanmadı ve bunu tespit edecek hiçbir aracımız yok.Gördüğüm risk, bu araçların yüzeysel tüketime yol açması: Bir kitabı moda olduğu için alıyorum ve sonra okumuyorum ya da belki ilk sayfalarda duruyorum”.
Istat anketlerine göre, 2022’de 10 İtalyandan 4’ünün biraz altında eğlence için yılda en az bir kitap okuyorlar: son 25 yılın en düşük rakamı. Bununla birlikte, en büyük okuyucu payının 24 yaşına kadar olan gençlerde gözlemlendiği de doğrudur. İtalya’da en çok okuyanlar özellikle 24 yaşına kadar olan kızlar: 2022’de 10 kişiden 6’sı en az bir kitap okudu.
Elbette bu gerçeğin arkasında ne olduğunu bilmiyoruz, bilemeyiz de. somut etkiyi kesin terimlerle ölçün BookTok gibi bir fenomenin. İstatistiksel yorumlardan bağımsız olarak olgunun değeri, muhtemelen tür edebiyatı da dahil olmak üzere edebiyat etrafında bir anlatının inşa edilmesidir. Bir pazarlama aracı, ancak kitaba yaklaşma, onu eşitleme yeteneği ile, aynı zevklere, aynı ihtiyaçlara sahip birinin önerisinin sonucu. Tüm bunlar, olay örgüsünü katlamak için ortak bir dilden yararlanarak ve çok etkili bir algoritmanın dağıtım kapasitesi trendleri, karakterleri ve yazarları ortaya çıkarırken.