“Ses için özür dilerim. Üzücü bir gün.” Antonio Palmieri, 1995’ten beri Forza Italia’nın çevrimiçi iletişim başkanı. 2001’den beri parlamenter, 1994’ten beri Silvio Berlusconi ile çalışıyor. TikTok’un talihsiz parantezine kadar sosyal medya: “Canavar’ın bir şey önermesine asla izin vermezdi. Online, takipçi değil, lider olmak istiyordu.” Ağ onun yaşam alanı değildi. Sosyal medya onun televizyon tarzına çok uzak. Ama o oydu. Sosyal medyadaki seçmenleri memnun etmek veya içgüdülerini takip etmek için çevrimiçi iletişimi değiştirmeyi asla kabul etmedi ”.
Palmieri, Berlusconi interneti bir iletişim aracı olarak keşfettiğinde?
“1994’ün sonu. Seçim kampanyasındaydık ve 475 kolej liderine (yasa Mattarellum’du, ed) internete bağlanmaları ve e-posta alışverişi yapmaları için bir kit verildi. Herkesin işini organize etmek için bir araç olarak bunun zaten vazgeçilmez olduğunu hemen anladı ”.
Siteden önce bile.
“Bu daha sonra gelir. Şubat 1995’te web sitemiz Forza Italia adıyla yayına girdi. Radikallerden sonra İtalya’da bir siteyle internete giren ikinci kişi olduk. Ekim 1995’te günde en az bir güncelleme yapıyorduk. Tek bizdik.”
Onu tanıyan oldu mu?
“Evet, tuhaf bir şekilde. Domenico Minniti’nin bir dergisi vardı, adı ‘Ideazione’ idi. Çevrimiçi stratejimizle ilgili monografik bir sayıyı Forza Italia’ya ayırdı. Ve sitemizin içeriğinin ‘takıntılı bir şekilde güncellenmesi’ ile karakterize edildiğini yazdı. Yıl 1997’ydi, o zaman sürekli güncellemeyi düşünmek bile zordu”.
Sonra sosyal medya geldi.
“Facebook sayfamızı 2009’da açtık. Instagram, Twitter’dan sonraki yıl olan 2016’da. Potansiyelini hemen hissetti. Ama onu herkesten ayıran bir şey var. Sosyal medyayı takipçi olarak değil lider olarak kullandı” dedi.
bize açıklayabilir misin?
“Kendi iletişim standartlarını tüm kanallara dayattı. Sırf sosyal ağlarda daha iyi çalıştığı için bir modeli kopyalamayı asla kabul etmedi ”.
Berlusconi’nin daha fazla destek almak için hangi paylaşımları yapması gerektiğini öneren bir “Canavar”ı asla kabul etmeyeceğini mi söylüyorsunuz?
“Kesinlikle. Günlük duyguyu araştıran araçlar patates kızartması hakkında konuşmanızı öneriyorsa ve bunu da yapıyorsanız, siz bir takipçisiniz. Silvio bir liderdi.
Dijital iletişim ne zaman Forza Italia’nın stratejisinin bir parçası olur?
“2009’dan beri harika bir stratejik seçim haline geldi. Güçlü bir organizasyonel ve kullanıcı iletişim aracı olmaya başlıyordu. Forzasilvio.it’i başlatıyoruz ve bunu Barack Obama’nın sitesi modelinde yapıyoruz. 3 yıl sonra 270.000 aboneye ulaşıyoruz. Ve her üye bizimle veri, iletişim bilgileri, üsle iletişimde kalmak ve bir ağ oluşturmak için yararlı olabilecek bilgiler paylaştı”.
Berlusconi sosyal medyada hiçbir zaman büyük başarı elde edemedi. Ne düşündü?
“Sana bir anekdot anlatacağım. 2013’te seçim kampanyası sırasında, Imu’nun (Mario Monti hükümeti tarafından getirilen ilk konut vergisi, ed) iadesini vaat etti. Hemen geri dönen Silvio Berlusconi ile ilgili memler dolaşmaya başladı. Bu fenomeni belirledik ve bir fenomen yarattık: ‘Monti’yi Almanya’ya geri getireceğim’. Fikir benimdi ama durumu anlayınca çok eğlendi. Olumsuz bir çığı kendi lehimize değerlendirerek önledik. Burada sosyal medyayı faydalı bir araç olarak gördü, ilgisini çekti” dedi.
Gelecek İstasyonu
Berlusconi’nin internet anlayışı
kaydeden Riccardo Luna
12 Haziran 2023
Geri adım atalım. 3I programı, İnternet, iş ve İngilizce İtalya’da bir milyon iş yaratacak. Yıl 2008’di ve İnternet, kalkınma için bir kaldıraç olarak görülüyordu. Ancak daha sonra geniş bant için fonlar geri çekildi.
“Bu doğru, ancak düşük faizli ipotek kaosu yeni patlak vermişti, bu 800 milyon, ekonomik kriz nedeniyle işini kaybedecek olan işçileri korumak için kullanıldı. Bu arada programdaki “ben” başlangıçta 4 idi.
Demek ki?
“Kasım ayıydı, Arcore mutfak masasındaydık. Sanırım bir cumartesi öğleden sonraydı. 4i’yi önerdim ve dördüncüsü İtalyandı. Bana ‘Bak Antonio, tamam ama İtalyancayı kaldır’ dedi. Neden? ‘Bu zaten orada, ne getirdiğimizi tekrar konuşmalıyız. Yeni olanla ilgileniyordu ve internetin yeni bir ekonomi olduğunu biliyordu.”
Yeni başlayanların ve yenilikçi yeni işletmelerin harika bir arkadaşı olduğunu kanıtlamadı.
“Bu doğru değil. 2012’de Başlangıç Yasası (girişimlerin düzenlenmesine ilişkin ilk İtalyan yasası, ed) kabul edildiğinde, Monti ve Passera hükümetteyken biz de oradaydık. Sonra dijital şirketlere daha var olmadan yatırım yaptı.” “
Hangi?
“1995’te eski eşi Veronica Lario ile internet ve işletmeler için çevrimiçi danışmanlık yapan bir girişim olan Athena 2000’i finanse etti”.
Ama bu gerçekten onun dünyası değildi.
Doğru, onun dünyası değildi. Ama ona yabancı olduğu ya da onunla arkadaş olmadığı söylenemez ”.
Startuplardan hiç bahsettiniz mi?
“Asla”.
Berlusconi bunun yerine sosyal medyayı ne zaman keşfetti?
“2009 yılında Facebook sayfamızı açtık. İçeriğinin en iyi sonucu verdiğini düşündüğümüz yer burasıydı. Ve gerçekten de öyleydi. Ancak daha önce sitemizde ağ ile karşılaştırma için kanallar açtık. 2000 yılında, 180 karakterlik mesajların yazılabileceği bir tür forum olan “mavi alan” adlı bir alan oluşturduk. Buna başka bir boş, “uğursuz hoşgörü” katıldı. Tüm ılımlı yorumlar orada bitti, hakaretlerle”.
Sosyal medyadaki yorumları nasıl karşıladı? Hakaretler onu üzdü mü?
“Hayır, onun için dinleme yeriydi, eski seçmenlerden gelen olumsuz yorumları fark ettik, anlamak için birlikte analiz ettik. Bir zamanlar her şey canlı TV’de oldu”.
Bize söyle.
“2005 bölgeleri. Bizim için bir fiyaskoydu. Giovanni Floris onu yayında “Spazio Azzurro”dan aldığı 5 olumsuz yorumu göstererek karşılıyor. Berlusconi 5’e yanıt veriyor ve “Görüyorsun sevgili Floris, özgürlüğü uyguluyoruz, bu nedenle seçmenlerin olumsuz görüşlerini sansürlemiyoruz” diyor. Beklenmedik bir darbeydi. Ama iyi tepki verdi. Bu yorumları bıraktığım için herhangi bir kritik çağrı almadım.
TikTok parantezinde ona eşlik ettiniz mi?
“Doğrudan değil, ama uzaktan, biraz tavsiye, artık yok”.
Biraz bağlam dışı görünüyordu.
“Tutarlıydı. O oydu. TikTok’u keşfetmek istedi ama işi bittiği için. Ama o kendi bildiği gibi yaptı.”
Sizce çevrimiçi politik iletişim konusunda bir mirasınız var mı?
“Takipçi değil lider olmak, konumunun hesabını vermek ama duygunun peşinden koşmamak, ağa üstün gelir. İkincisi, özellikle seçim kampanyaları arasında, halkınızı bir arada tutmak için interneti kullanmak, çevrimiçi olsa bile insanları bir arada tutan bir şeye ihtiyacınız var. Başarmıştı.”
Twitter: @arcamasilum
Palmieri, Berlusconi interneti bir iletişim aracı olarak keşfettiğinde?
“1994’ün sonu. Seçim kampanyasındaydık ve 475 kolej liderine (yasa Mattarellum’du, ed) internete bağlanmaları ve e-posta alışverişi yapmaları için bir kit verildi. Herkesin işini organize etmek için bir araç olarak bunun zaten vazgeçilmez olduğunu hemen anladı ”.
Siteden önce bile.
“Bu daha sonra gelir. Şubat 1995’te web sitemiz Forza Italia adıyla yayına girdi. Radikallerden sonra İtalya’da bir siteyle internete giren ikinci kişi olduk. Ekim 1995’te günde en az bir güncelleme yapıyorduk. Tek bizdik.”
Onu tanıyan oldu mu?
“Evet, tuhaf bir şekilde. Domenico Minniti’nin bir dergisi vardı, adı ‘Ideazione’ idi. Çevrimiçi stratejimizle ilgili monografik bir sayıyı Forza Italia’ya ayırdı. Ve sitemizin içeriğinin ‘takıntılı bir şekilde güncellenmesi’ ile karakterize edildiğini yazdı. Yıl 1997’ydi, o zaman sürekli güncellemeyi düşünmek bile zordu”.
Sonra sosyal medya geldi.
“Facebook sayfamızı 2009’da açtık. Instagram, Twitter’dan sonraki yıl olan 2016’da. Potansiyelini hemen hissetti. Ama onu herkesten ayıran bir şey var. Sosyal medyayı takipçi olarak değil lider olarak kullandı” dedi.
bize açıklayabilir misin?
“Kendi iletişim standartlarını tüm kanallara dayattı. Sırf sosyal ağlarda daha iyi çalıştığı için bir modeli kopyalamayı asla kabul etmedi ”.
Berlusconi’nin daha fazla destek almak için hangi paylaşımları yapması gerektiğini öneren bir “Canavar”ı asla kabul etmeyeceğini mi söylüyorsunuz?
“Kesinlikle. Günlük duyguyu araştıran araçlar patates kızartması hakkında konuşmanızı öneriyorsa ve bunu da yapıyorsanız, siz bir takipçisiniz. Silvio bir liderdi.
Dijital iletişim ne zaman Forza Italia’nın stratejisinin bir parçası olur?
“2009’dan beri harika bir stratejik seçim haline geldi. Güçlü bir organizasyonel ve kullanıcı iletişim aracı olmaya başlıyordu. Forzasilvio.it’i başlatıyoruz ve bunu Barack Obama’nın sitesi modelinde yapıyoruz. 3 yıl sonra 270.000 aboneye ulaşıyoruz. Ve her üye bizimle veri, iletişim bilgileri, üsle iletişimde kalmak ve bir ağ oluşturmak için yararlı olabilecek bilgiler paylaştı”.
Berlusconi sosyal medyada hiçbir zaman büyük başarı elde edemedi. Ne düşündü?
“Sana bir anekdot anlatacağım. 2013’te seçim kampanyası sırasında, Imu’nun (Mario Monti hükümeti tarafından getirilen ilk konut vergisi, ed) iadesini vaat etti. Hemen geri dönen Silvio Berlusconi ile ilgili memler dolaşmaya başladı. Bu fenomeni belirledik ve bir fenomen yarattık: ‘Monti’yi Almanya’ya geri getireceğim’. Fikir benimdi ama durumu anlayınca çok eğlendi. Olumsuz bir çığı kendi lehimize değerlendirerek önledik. Burada sosyal medyayı faydalı bir araç olarak gördü, ilgisini çekti” dedi.
Gelecek İstasyonu
Berlusconi’nin internet anlayışı
kaydeden Riccardo Luna
12 Haziran 2023
Geri adım atalım. 3I programı, İnternet, iş ve İngilizce İtalya’da bir milyon iş yaratacak. Yıl 2008’di ve İnternet, kalkınma için bir kaldıraç olarak görülüyordu. Ancak daha sonra geniş bant için fonlar geri çekildi.
“Bu doğru, ancak düşük faizli ipotek kaosu yeni patlak vermişti, bu 800 milyon, ekonomik kriz nedeniyle işini kaybedecek olan işçileri korumak için kullanıldı. Bu arada programdaki “ben” başlangıçta 4 idi.
Demek ki?
“Kasım ayıydı, Arcore mutfak masasındaydık. Sanırım bir cumartesi öğleden sonraydı. 4i’yi önerdim ve dördüncüsü İtalyandı. Bana ‘Bak Antonio, tamam ama İtalyancayı kaldır’ dedi. Neden? ‘Bu zaten orada, ne getirdiğimizi tekrar konuşmalıyız. Yeni olanla ilgileniyordu ve internetin yeni bir ekonomi olduğunu biliyordu.”
Yeni başlayanların ve yenilikçi yeni işletmelerin harika bir arkadaşı olduğunu kanıtlamadı.
“Bu doğru değil. 2012’de Başlangıç Yasası (girişimlerin düzenlenmesine ilişkin ilk İtalyan yasası, ed) kabul edildiğinde, Monti ve Passera hükümetteyken biz de oradaydık. Sonra dijital şirketlere daha var olmadan yatırım yaptı.” “
Hangi?
“1995’te eski eşi Veronica Lario ile internet ve işletmeler için çevrimiçi danışmanlık yapan bir girişim olan Athena 2000’i finanse etti”.
Ama bu gerçekten onun dünyası değildi.
Doğru, onun dünyası değildi. Ama ona yabancı olduğu ya da onunla arkadaş olmadığı söylenemez ”.
Startuplardan hiç bahsettiniz mi?
“Asla”.
Berlusconi bunun yerine sosyal medyayı ne zaman keşfetti?
“2009 yılında Facebook sayfamızı açtık. İçeriğinin en iyi sonucu verdiğini düşündüğümüz yer burasıydı. Ve gerçekten de öyleydi. Ancak daha önce sitemizde ağ ile karşılaştırma için kanallar açtık. 2000 yılında, 180 karakterlik mesajların yazılabileceği bir tür forum olan “mavi alan” adlı bir alan oluşturduk. Buna başka bir boş, “uğursuz hoşgörü” katıldı. Tüm ılımlı yorumlar orada bitti, hakaretlerle”.
Sosyal medyadaki yorumları nasıl karşıladı? Hakaretler onu üzdü mü?
“Hayır, onun için dinleme yeriydi, eski seçmenlerden gelen olumsuz yorumları fark ettik, anlamak için birlikte analiz ettik. Bir zamanlar her şey canlı TV’de oldu”.
Bize söyle.
“2005 bölgeleri. Bizim için bir fiyaskoydu. Giovanni Floris onu yayında “Spazio Azzurro”dan aldığı 5 olumsuz yorumu göstererek karşılıyor. Berlusconi 5’e yanıt veriyor ve “Görüyorsun sevgili Floris, özgürlüğü uyguluyoruz, bu nedenle seçmenlerin olumsuz görüşlerini sansürlemiyoruz” diyor. Beklenmedik bir darbeydi. Ama iyi tepki verdi. Bu yorumları bıraktığım için herhangi bir kritik çağrı almadım.
TikTok parantezinde ona eşlik ettiniz mi?
“Doğrudan değil, ama uzaktan, biraz tavsiye, artık yok”.
Biraz bağlam dışı görünüyordu.
“Tutarlıydı. O oydu. TikTok’u keşfetmek istedi ama işi bittiği için. Ama o kendi bildiği gibi yaptı.”
Sizce çevrimiçi politik iletişim konusunda bir mirasınız var mı?
“Takipçi değil lider olmak, konumunun hesabını vermek ama duygunun peşinden koşmamak, ağa üstün gelir. İkincisi, özellikle seçim kampanyaları arasında, halkınızı bir arada tutmak için interneti kullanmak, çevrimiçi olsa bile insanları bir arada tutan bir şeye ihtiyacınız var. Başarmıştı.”
Twitter: @arcamasilum