Tam olarak 40 yıl önce Washington Redskins ve Los Angeles Raiders onsekizinci kez oynadı. Final karşılaşmasıAmerikan futbol şampiyonasının finali Tampa, Florida'daki stadyumda.
CBS'in yayınladığı oyun, 77 milyon izleyici tarafından görüldü. Raiders ezici bir galibiyetle galip geldi (38-9). Ama ertesi sabah herkes bir reklamdan bahsediyordu: 60 saniyenin touchdown'larla ve oval toplarla hiçbir ilgisi yoktu.
Bu ilk reklamdı Macintosh İle ilgili Elmaamaçlayan kişisel bir bilgisayar Steve Jobs “devrimci”, “cesur” ve “isyankar” görünmesi gerekiyordu. 1984 Superbowl'un devre arası maçındaki lansman şekli, Apple kurucu ortağının vizyonuna uygundu.
Reklam boyaları distopik bir gelecek Düzinelerce insanın büyük bir salona doğru sessizce yürüdüğü, otoriter bir sesin “düşünce birliğini” öven bir ses eşliğinde.
Bir noktada dev ekranın karşısına çıkan adam, “Biz tek irade, tek kararlılık, tek dava olan tek milletiz” diyor. Bu sırada kırmızı şortlu ve beyaz tişörtlü bir kadın gösterimin yapılacağı odaya doğru koşuyor. Elinde büyük bir çekiç tutuyor. Onu kovalayan gardiyanlar, aletin ekrana doğru fırlamasına engel olamıyor. Çarpmanın etkisiyle patlayan. Bu noktada videonun anlamını açıklayan bir metin belirir:
“24 Ocak'ta Apple Computer, Macintosh'u satışa çıkaracak. Ve 1984'ün neden '1984' gibi olmayacağını anlayacaksınız.”.
Kısacası reklamın tamamı, romanın anlattığı totaliter topluma açık bir göndermedir. George Orwell'ın “1984”ü“Büyük Birader” olarak bilinen baskıcı bir rejimin bireysel özgürlüğü bastırdığı ve sürekli gözetim yoluyla gerçeği manipüle ettiği bir hikaye.
Ama Orwell'in “1984”ünde olanın aksine, teknolojinin istilacı bir şekilde casusluk yapmak için kullanıldığı yer İnsanların hareketleri ve konuşmaları karşısında Apple, reklamıyla taban tabana zıt bir mesaj göndermeyi amaçlıyordu: Yeni Macintosh, insanı birkaç kişinin elinde biriken güçten kurtaracaktı.
İlk Apple Macintosh'un başyapıt reklamı 40 yaşına giriyor
Steve Jobs için “Büyük Birader” o zamanlar IBM'di1984'te lider bilgisayar üretim şirketi olan: Pazarın yüzde 90'ını kontrol etti. Kısacası Macintosh, “Big Blue” olarak da bilinen IBM'in hakimiyetinden kurtulmanın tek yolu olarak sunuldu.
Reklam bugün bir başyapıt olarak kabul ediliyor ancak 40 yıl önce Apple'ın kendi yönetim kurulu onun hayata geçmesinden korkuyordu.
“İlk kez gösterildiğinde inanılmaz bir sessizlik vardı” dedi. John Sculley, o zamanki Apple'ın CEO'su -. İki yönetim kurulu üyesi ellerini saçlarına götürdü ve 'Bunu başkalarına aktarmayacaksın değil mi?' dedi.”
Rahatsız edici komplo ve IBM'e yapılan saldırı endişe vericiydi. Ama aynı zamanda – kadın kahramanın atletindeki stilize bir çizimin ötesinde – Ticari üründe ürüne dair hiçbir iz yoktu. Bilgisayar hiç gösterilmedi. Bunun gibi bir reklam, neredeyse bir sanat formu, daha önce hiç görülmemişti.
Bir diğer şaşırtıcı şey ise “1984”ün kahramanlarından hiçbiri ünlü değildi. Kırmızı şortlu kadın Anya BinbaşıTanınmayan bir İngiliz model, meslektaşlarıyla karşılaştırıldığında çekici belirli bir mesafeye fırlatmak için yeterince bükülebildiğini gösterdiği için bu rolü aldı.
Ancak “Büyük Birader”in yüzü şuna aittir: David Grahamefsanevi dizinin Daleklerine sesini vermesiyle ünlü bir seslendirme sanatçısı “Doktor Kim”.
Apple reklamının asıl ünlüsü aslında kameranın arkasında oturuyordu. “1984”ün yönetmeni aslında Ridley Scottfilmlerdekinin aynısı Yabancı (1979) ve Bıçak Sırtı (1982). Steve Jobs için geleceği hayal edecek doğru kişi oydu. O zamanlar Scott'ın Apple'ın kurucu ortağının kim olduğu hakkında hiçbir fikri olmaması çok kötü. “Steve Jobs kim?” İngiliz yönetmen 1983'te Cupertino şirketi için bir reklam çekmesi istendiğinde bunu söylerdi. O halde Apple isminin bir faydası olmadı: Ridley Scott onun bir şeyle ilgisi olduğunu düşünüyordu. Beatles'ın plak şirketi.
Balık tutma sezgisinden Ridley Scott sorumluydu. Londra'da bir dazlak topluluğu reklamda görünen insanların çoğu. “Onlar suçluydu – reklamın çekimlerine tanık olanları hatırlayın – ve sorunların olacağı açıktı. Üçüncü gün birbirlerine taş atmaya başladılar.”
Ancak Ridley Scott'ın Apple'ı hiç duymamış olması gerçeği Steve Jobs için bu en az sorundu.
“Şirketin yönetim kurulu reklamların aptalca ve sorumsuz olduğunu düşünüyordu” diye anımsıyor Lee Clowo reklamın kreatif direktörü – ve bir an, yayın için gerekli finansmanı askıya almakla tehdit etti. Ancak Jobs ve şirketin diğer kurucu ortağı Steve Wozniak bu noktada masrafın yarısını kendilerinin ödemeye razı olacaklarını söyledi. Bu dönüm noktasıydı.”
“Ona ilk taslağı gösterdik – hatırladı Fred GoldbergO zamanlar Apple'ın reklamlarını yürüten kişiydi ve herkes bunun çılgınca olduğunu ve Apple'a zarar vereceğini düşünüyordu. Çünkü IBM'in Apple'a gerçekten zarar verdiği dönemde şirketlerin %98'i bilgisayarlarını kullanıyordu. Pazar liderine tokat atmak pek akıllıca bir şey gibi görünmüyordu. Yönetim kurulu yatırımcıların bunu nasıl karşılayacağı konusunda endişeliydi. Ve tüketicilerin nasıl tepki vereceğini. Herkesin “Büyük Birader”i “Büyük Mavi” ile bağdaştıracağı açıktı.
Ancak Steve Jobs mesajı iletmeye kararlıydı. Pek çok kişi, “1984” olarak bilinen reklamın televizyonda yalnızca bir kez, Superbowl sırasında yayınlandığını düşünüyor. Öyle değil. Amerikan futbol şampiyonası finaline giden haftalarda, reklam en az 13 yerel istasyon tarafından yayınlandı. Jobs bir yayıncının bu isimler arasında yer alması için baskı yaptı Boca RatonFlorida'da yüz binden az nüfusu olan bir şehir. Boca Raton Apple için önemli bir pazar değildi. Ancak Jobs için bunun sembolik bir değeri vardı çünkü kendisi o sırada tam da o yerdeydi. IBM genel merkezi.
Reklam ajansı Chiat/GünReklamın oluşturulmasından sorumlu olan Macintosh reklamını yayınlamak için CBS'den 90 saniyelik reklam satın almıştı. Bu alandan vazgeçmek isteyen Apple yönetim kurulunun baskısı, “1984” için planlanan sürenin üçte birinin kısaltılmasına yol açtı. Filmi dönüştürmeye yetecek kadar 60 saniye kalmıştı kült bir reklamda.
Henüz o dönemde Apple adına yapılan pazar araştırmaları tam tersini söylediler. İçinReklam Uzmanlık EnstitüsüApple reklamının etkililiğini inceleyen araştırmada, “1984”ün aslında bir Macintosh satın alınmasına yol açma ihtimali düşüktü. ASI'nin bir reklamın ne kadar etkili olacağını tahmin etmek için geliştirdiği 43 puanlık tahmin ölçeğinde, “1984” sadece 5 puan toplamıştı. O dönemde ortalama puan 29'du.
Aslında 1984 Macintosh Pek satmadı. Ama reklam yüzünden değil. O sırada New York Times bunu “devrimci” olarak nitelendirdi. Ve birçok açıdan bu bilgisayar, grafiklere ve simgelere dayanan benzeri görülmemiş bir arayüz sayesinde gerçekten de öyleydi. Ancak Macintosh'un performansı beklentilerin altında kaldı. En kritikler ona lakap taktı “bej ekmek kızartma makinesi” çünkü çalışmasını sağlamak için disketlerini sık sık değiştirmeniz gerekiyordu. 1984'ün sonunda flop açıktı: Ayda sadece 10 bin adet satıldı.
Ancak Steve Jobs'un sevdiği Mac değiştiği için hatırlanıyor insanların bilgisayarları kullanma şekli. Ve ayrıca Superbowl'u değiştirdiğin için. Aslında Amerika'nın en çok takip edilen spor etkinliğinde şirketleri en iyi reklamları yayınlamaya iten şey “1984” reklamıydı.
@ppisa
CBS'in yayınladığı oyun, 77 milyon izleyici tarafından görüldü. Raiders ezici bir galibiyetle galip geldi (38-9). Ama ertesi sabah herkes bir reklamdan bahsediyordu: 60 saniyenin touchdown'larla ve oval toplarla hiçbir ilgisi yoktu.
Bu ilk reklamdı Macintosh İle ilgili Elmaamaçlayan kişisel bir bilgisayar Steve Jobs “devrimci”, “cesur” ve “isyankar” görünmesi gerekiyordu. 1984 Superbowl'un devre arası maçındaki lansman şekli, Apple kurucu ortağının vizyonuna uygundu.
Reklam boyaları distopik bir gelecek Düzinelerce insanın büyük bir salona doğru sessizce yürüdüğü, otoriter bir sesin “düşünce birliğini” öven bir ses eşliğinde.
Bir noktada dev ekranın karşısına çıkan adam, “Biz tek irade, tek kararlılık, tek dava olan tek milletiz” diyor. Bu sırada kırmızı şortlu ve beyaz tişörtlü bir kadın gösterimin yapılacağı odaya doğru koşuyor. Elinde büyük bir çekiç tutuyor. Onu kovalayan gardiyanlar, aletin ekrana doğru fırlamasına engel olamıyor. Çarpmanın etkisiyle patlayan. Bu noktada videonun anlamını açıklayan bir metin belirir:
“24 Ocak'ta Apple Computer, Macintosh'u satışa çıkaracak. Ve 1984'ün neden '1984' gibi olmayacağını anlayacaksınız.”.
Kısacası reklamın tamamı, romanın anlattığı totaliter topluma açık bir göndermedir. George Orwell'ın “1984”ü“Büyük Birader” olarak bilinen baskıcı bir rejimin bireysel özgürlüğü bastırdığı ve sürekli gözetim yoluyla gerçeği manipüle ettiği bir hikaye.
Ama Orwell'in “1984”ünde olanın aksine, teknolojinin istilacı bir şekilde casusluk yapmak için kullanıldığı yer İnsanların hareketleri ve konuşmaları karşısında Apple, reklamıyla taban tabana zıt bir mesaj göndermeyi amaçlıyordu: Yeni Macintosh, insanı birkaç kişinin elinde biriken güçten kurtaracaktı.
İlk Apple Macintosh'un başyapıt reklamı 40 yaşına giriyor
Steve Jobs için “Büyük Birader” o zamanlar IBM'di1984'te lider bilgisayar üretim şirketi olan: Pazarın yüzde 90'ını kontrol etti. Kısacası Macintosh, “Big Blue” olarak da bilinen IBM'in hakimiyetinden kurtulmanın tek yolu olarak sunuldu.
Reklam bugün bir başyapıt olarak kabul ediliyor ancak 40 yıl önce Apple'ın kendi yönetim kurulu onun hayata geçmesinden korkuyordu.
“İlk kez gösterildiğinde inanılmaz bir sessizlik vardı” dedi. John Sculley, o zamanki Apple'ın CEO'su -. İki yönetim kurulu üyesi ellerini saçlarına götürdü ve 'Bunu başkalarına aktarmayacaksın değil mi?' dedi.”
Rahatsız edici komplo ve IBM'e yapılan saldırı endişe vericiydi. Ama aynı zamanda – kadın kahramanın atletindeki stilize bir çizimin ötesinde – Ticari üründe ürüne dair hiçbir iz yoktu. Bilgisayar hiç gösterilmedi. Bunun gibi bir reklam, neredeyse bir sanat formu, daha önce hiç görülmemişti.
Bir diğer şaşırtıcı şey ise “1984”ün kahramanlarından hiçbiri ünlü değildi. Kırmızı şortlu kadın Anya BinbaşıTanınmayan bir İngiliz model, meslektaşlarıyla karşılaştırıldığında çekici belirli bir mesafeye fırlatmak için yeterince bükülebildiğini gösterdiği için bu rolü aldı.
Ancak “Büyük Birader”in yüzü şuna aittir: David Grahamefsanevi dizinin Daleklerine sesini vermesiyle ünlü bir seslendirme sanatçısı “Doktor Kim”.
Apple reklamının asıl ünlüsü aslında kameranın arkasında oturuyordu. “1984”ün yönetmeni aslında Ridley Scottfilmlerdekinin aynısı Yabancı (1979) ve Bıçak Sırtı (1982). Steve Jobs için geleceği hayal edecek doğru kişi oydu. O zamanlar Scott'ın Apple'ın kurucu ortağının kim olduğu hakkında hiçbir fikri olmaması çok kötü. “Steve Jobs kim?” İngiliz yönetmen 1983'te Cupertino şirketi için bir reklam çekmesi istendiğinde bunu söylerdi. O halde Apple isminin bir faydası olmadı: Ridley Scott onun bir şeyle ilgisi olduğunu düşünüyordu. Beatles'ın plak şirketi.
Balık tutma sezgisinden Ridley Scott sorumluydu. Londra'da bir dazlak topluluğu reklamda görünen insanların çoğu. “Onlar suçluydu – reklamın çekimlerine tanık olanları hatırlayın – ve sorunların olacağı açıktı. Üçüncü gün birbirlerine taş atmaya başladılar.”
Ancak Ridley Scott'ın Apple'ı hiç duymamış olması gerçeği Steve Jobs için bu en az sorundu.
“Şirketin yönetim kurulu reklamların aptalca ve sorumsuz olduğunu düşünüyordu” diye anımsıyor Lee Clowo reklamın kreatif direktörü – ve bir an, yayın için gerekli finansmanı askıya almakla tehdit etti. Ancak Jobs ve şirketin diğer kurucu ortağı Steve Wozniak bu noktada masrafın yarısını kendilerinin ödemeye razı olacaklarını söyledi. Bu dönüm noktasıydı.”
“Ona ilk taslağı gösterdik – hatırladı Fred GoldbergO zamanlar Apple'ın reklamlarını yürüten kişiydi ve herkes bunun çılgınca olduğunu ve Apple'a zarar vereceğini düşünüyordu. Çünkü IBM'in Apple'a gerçekten zarar verdiği dönemde şirketlerin %98'i bilgisayarlarını kullanıyordu. Pazar liderine tokat atmak pek akıllıca bir şey gibi görünmüyordu. Yönetim kurulu yatırımcıların bunu nasıl karşılayacağı konusunda endişeliydi. Ve tüketicilerin nasıl tepki vereceğini. Herkesin “Büyük Birader”i “Büyük Mavi” ile bağdaştıracağı açıktı.
Ancak Steve Jobs mesajı iletmeye kararlıydı. Pek çok kişi, “1984” olarak bilinen reklamın televizyonda yalnızca bir kez, Superbowl sırasında yayınlandığını düşünüyor. Öyle değil. Amerikan futbol şampiyonası finaline giden haftalarda, reklam en az 13 yerel istasyon tarafından yayınlandı. Jobs bir yayıncının bu isimler arasında yer alması için baskı yaptı Boca RatonFlorida'da yüz binden az nüfusu olan bir şehir. Boca Raton Apple için önemli bir pazar değildi. Ancak Jobs için bunun sembolik bir değeri vardı çünkü kendisi o sırada tam da o yerdeydi. IBM genel merkezi.
Reklam ajansı Chiat/GünReklamın oluşturulmasından sorumlu olan Macintosh reklamını yayınlamak için CBS'den 90 saniyelik reklam satın almıştı. Bu alandan vazgeçmek isteyen Apple yönetim kurulunun baskısı, “1984” için planlanan sürenin üçte birinin kısaltılmasına yol açtı. Filmi dönüştürmeye yetecek kadar 60 saniye kalmıştı kült bir reklamda.
Henüz o dönemde Apple adına yapılan pazar araştırmaları tam tersini söylediler. İçinReklam Uzmanlık EnstitüsüApple reklamının etkililiğini inceleyen araştırmada, “1984”ün aslında bir Macintosh satın alınmasına yol açma ihtimali düşüktü. ASI'nin bir reklamın ne kadar etkili olacağını tahmin etmek için geliştirdiği 43 puanlık tahmin ölçeğinde, “1984” sadece 5 puan toplamıştı. O dönemde ortalama puan 29'du.
Aslında 1984 Macintosh Pek satmadı. Ama reklam yüzünden değil. O sırada New York Times bunu “devrimci” olarak nitelendirdi. Ve birçok açıdan bu bilgisayar, grafiklere ve simgelere dayanan benzeri görülmemiş bir arayüz sayesinde gerçekten de öyleydi. Ancak Macintosh'un performansı beklentilerin altında kaldı. En kritikler ona lakap taktı “bej ekmek kızartma makinesi” çünkü çalışmasını sağlamak için disketlerini sık sık değiştirmeniz gerekiyordu. 1984'ün sonunda flop açıktı: Ayda sadece 10 bin adet satıldı.
Ancak Steve Jobs'un sevdiği Mac değiştiği için hatırlanıyor insanların bilgisayarları kullanma şekli. Ve ayrıca Superbowl'u değiştirdiğin için. Aslında Amerika'nın en çok takip edilen spor etkinliğinde şirketleri en iyi reklamları yayınlamaya iten şey “1984” reklamıydı.
@ppisa