Google Haritalar, ChatGPT, McDonald’s, Shein, TikTok: izle iOS’ta en çok indirilen uygulamaların sıralaması, bu günlerde sürprizler çok az. Ancak oldukça büyük bir tane var, ilk etapta: Çin menşeli ve kısa süre önce ülkemize gelen bir e-ticaret platformu olan Temu.
Bu, uluslararası teknoloji sahnesinde gerçekten yeni bir isim değil: Temu’nun sahibi PDD Holdings’tir., çevrimiçi alışveriş sitesi Pinduoduo’yu yaratan şirket. Günde 750 milyon kullanıcısı olan Çinli bir e-ticaret devi: 2015’te kuruldu ve şimdiye kadar olağan şüpheliler Alibaba ve JD’nin hakim olduğu bir pazara zorla girdi. Bir başarı, biraz onunla olmuş gibi Önce Douyin, sonra TikTokAmerika Birleşik Devletleri’ne ve ardından yavaş yavaş dünyanın geri kalanına ihraç edildi.
ABD’de Temu’nun lansmanı ses getirdi: çok hızlı bir şekilde ülkede en çok indirilen uygulamalar arasında birinci sıraya ulaştı. CNN’e göre çıkışından sonraki ilk 6 aydaUygulama, Amazon ve Walmart’ı geride bırakarak 24 milyondan fazla indirildi.
İlk kez değil Çin’de doğan platform ABD ve Avrupa’ya ulaştı ve hemen büyük bir başarı ile karşılaştı. İlk olarak TikTok ile olmuştu ama ayrıca Shein ileTemu ile e-ticaretin doğasını paylaşan. Bununla birlikte, her hikaye farklıdır ve en azından 3 neden bu nedenle Pinduoduo platformu batı pazarında da ortaya çıkıyor.
İşbirliği
#SpiritoArtigiano, Confartigianato, made in Italy hikayesini anlatmak için TikTok’a geliyor
kaydeden Emanuele Capone
26 Mayıs 2023
Bir keşif platformu
En baştan başlayalım: Temu, görünüşte diğerleri gibi bir e-ticaret platformudur. Elektronikten giyime, ev eşyalarına kadar her türden ürün son derece düşük fiyatlarla var. İlk bakışta, Shein’den çok Wish’e benziyor.
Ancak yeni olan, nasıl çalıştığıdır. ne güzel anlatıyor a16z üzerinde bir analiz, Temu modeli araştırmaya değil keşfe dayalıdır. Nasıl TikTok kullanıcıya sonsuz bir video akışı sağlıyorsa, aynı şekilde Pinduoduo platformunun ana ekranının önemli bir bölümü Önerilenler bölümüyle dolu. Yani, kullanıcının ilgi alanlarına dayalı ve bir algoritmaya göre sıralanmış bir ürün listesi: Andreessen Horowitz’in dergisi bunu tanımlar. alışveriş eğlencesieğlence, dijital içerik ve çevrimiçi perakendenin kesiştiği nokta.
Bu bir çok Çinli yaklaşım, ayrıca şu anda Pekin’deki en büyük e-ticaret olan Taobao ve yan ürünü Tmall gibi platformlar. Buradaki fikir, fiziksel mağazaları ziyaret etme deneyimini olabildiğince çoğaltmak: Bir göz atmak, biraz zaman geçirmek ve belki de ihtiyacım olmayan bir şey almaya karar vermek için giriyorum.
Alışveriş bir oyun haline gelir
Temu içinde, platformda alışveriş yapmak için kullanılabilecek kredi biriktirme olasılığı vardır. Para kazanmanın bir yolu, uygulamadaki mini oyunları oynamaktır – kilidini açarlar arama çubuğuna kodları girme (İtalya’ya adanmış bir Reddit dizisi var) ve kazanarak, ürünlere ve hatta ücretsiz ürünlere harcayacak para kazanırsınız.
Evet yapabilirler kredi Kazan hatta başka bir kullanıcıya abonelik önermek: sosyal bileşen, Temu’nun ana özelliklerinden bir diğeridir. Uluslararası sürümde, şu an için yalnızca anlık mesajlaşma ve sosyal ağlar yoluyla bağlantı paylaşımı ile sınırlıdır; Çinli Pinduoduo’da WeChat’te satın alma grupları bile var birlikte ürün satın almanıza, indirimler ve avantajlar elde etmenize olanak tanır.
reklam yatırımı
Tıpkı TikTok ve Shein gibi Temu da batı pazarına girdi ve hemen önemli bir başarı elde etti. Tam olarak ByteDance platformu tarafından başlatılan bir yaklaşımdır; bazı gazete haberlerine göre reklama bir milyar dolar harcadı Amerika Birleşik Devletleri’ne vardıklarında.
Biz bu rakamlarda değiliz, ancak Temu’nun özellikle sosyal ağlarda reklam vermeye çok yatırım yaptığı hissi var. Yazma sırasında, Meta’nın Reklam Kitaplığı, 1500’den fazla etkin reklamı gösterir sadece bizim ülkemizde Aynı zamanda TikTok’taki sayılar da artıyor: İtalyanca hashtag şimdiden 10 milyondan fazla görüntülendi.
derinlemesine
BookTok zamanında yayıncılığa yolculuk: sosyal ağlar kitapları ve hikayeleri nasıl değiştiriyor (İtalya’da da)
kaydeden Francesco Marino
21 Haziran 2023
Riskler (çalışanlar için de)
Amerika Birleşik Devletleri’ndeki başarı, bir takım tartışmaları da beraberinde getirdi. Bazıları Temu’nun işleyişiyle ilgilidir: özellikle teslimatlardaki gecikmelerden ve hasarlı nesnelerden veya açıklamalara uymayan nesnelerden bahsediyoruz. Bu, Çin platformu gibi farklı üreticileri bir araya getirmek için doğmuş, farklı özelliklere ve özelliklere sahip ve neler olduğu üzerinde göreceli bir kontrol derecesine sahip toplayıcıların tipik bir özelliğidir.
Şüpheler aynı zamanda o zamanlar Temu’da satılan nesneleri üreten birçok fabrikanın işçilerinin koşullarıyla da ilgilidir: Bloomberg soruşturması ortaya çıktı Uygurların Müslüman azınlığının sömürülmesinin sık görüldüğü Sincan’da platformdaki bazı nesnelerin nasıl üretildiği.
Bu, uluslararası teknoloji sahnesinde gerçekten yeni bir isim değil: Temu’nun sahibi PDD Holdings’tir., çevrimiçi alışveriş sitesi Pinduoduo’yu yaratan şirket. Günde 750 milyon kullanıcısı olan Çinli bir e-ticaret devi: 2015’te kuruldu ve şimdiye kadar olağan şüpheliler Alibaba ve JD’nin hakim olduğu bir pazara zorla girdi. Bir başarı, biraz onunla olmuş gibi Önce Douyin, sonra TikTokAmerika Birleşik Devletleri’ne ve ardından yavaş yavaş dünyanın geri kalanına ihraç edildi.
ABD’de Temu’nun lansmanı ses getirdi: çok hızlı bir şekilde ülkede en çok indirilen uygulamalar arasında birinci sıraya ulaştı. CNN’e göre çıkışından sonraki ilk 6 aydaUygulama, Amazon ve Walmart’ı geride bırakarak 24 milyondan fazla indirildi.
İlk kez değil Çin’de doğan platform ABD ve Avrupa’ya ulaştı ve hemen büyük bir başarı ile karşılaştı. İlk olarak TikTok ile olmuştu ama ayrıca Shein ileTemu ile e-ticaretin doğasını paylaşan. Bununla birlikte, her hikaye farklıdır ve en azından 3 neden bu nedenle Pinduoduo platformu batı pazarında da ortaya çıkıyor.
İşbirliği
#SpiritoArtigiano, Confartigianato, made in Italy hikayesini anlatmak için TikTok’a geliyor
kaydeden Emanuele Capone
26 Mayıs 2023
Bir keşif platformu
En baştan başlayalım: Temu, görünüşte diğerleri gibi bir e-ticaret platformudur. Elektronikten giyime, ev eşyalarına kadar her türden ürün son derece düşük fiyatlarla var. İlk bakışta, Shein’den çok Wish’e benziyor.
Ancak yeni olan, nasıl çalıştığıdır. ne güzel anlatıyor a16z üzerinde bir analiz, Temu modeli araştırmaya değil keşfe dayalıdır. Nasıl TikTok kullanıcıya sonsuz bir video akışı sağlıyorsa, aynı şekilde Pinduoduo platformunun ana ekranının önemli bir bölümü Önerilenler bölümüyle dolu. Yani, kullanıcının ilgi alanlarına dayalı ve bir algoritmaya göre sıralanmış bir ürün listesi: Andreessen Horowitz’in dergisi bunu tanımlar. alışveriş eğlencesieğlence, dijital içerik ve çevrimiçi perakendenin kesiştiği nokta.
Bu bir çok Çinli yaklaşım, ayrıca şu anda Pekin’deki en büyük e-ticaret olan Taobao ve yan ürünü Tmall gibi platformlar. Buradaki fikir, fiziksel mağazaları ziyaret etme deneyimini olabildiğince çoğaltmak: Bir göz atmak, biraz zaman geçirmek ve belki de ihtiyacım olmayan bir şey almaya karar vermek için giriyorum.
Alışveriş bir oyun haline gelir
Temu içinde, platformda alışveriş yapmak için kullanılabilecek kredi biriktirme olasılığı vardır. Para kazanmanın bir yolu, uygulamadaki mini oyunları oynamaktır – kilidini açarlar arama çubuğuna kodları girme (İtalya’ya adanmış bir Reddit dizisi var) ve kazanarak, ürünlere ve hatta ücretsiz ürünlere harcayacak para kazanırsınız.
Evet yapabilirler kredi Kazan hatta başka bir kullanıcıya abonelik önermek: sosyal bileşen, Temu’nun ana özelliklerinden bir diğeridir. Uluslararası sürümde, şu an için yalnızca anlık mesajlaşma ve sosyal ağlar yoluyla bağlantı paylaşımı ile sınırlıdır; Çinli Pinduoduo’da WeChat’te satın alma grupları bile var birlikte ürün satın almanıza, indirimler ve avantajlar elde etmenize olanak tanır.
reklam yatırımı
Tıpkı TikTok ve Shein gibi Temu da batı pazarına girdi ve hemen önemli bir başarı elde etti. Tam olarak ByteDance platformu tarafından başlatılan bir yaklaşımdır; bazı gazete haberlerine göre reklama bir milyar dolar harcadı Amerika Birleşik Devletleri’ne vardıklarında.
Biz bu rakamlarda değiliz, ancak Temu’nun özellikle sosyal ağlarda reklam vermeye çok yatırım yaptığı hissi var. Yazma sırasında, Meta’nın Reklam Kitaplığı, 1500’den fazla etkin reklamı gösterir sadece bizim ülkemizde Aynı zamanda TikTok’taki sayılar da artıyor: İtalyanca hashtag şimdiden 10 milyondan fazla görüntülendi.
derinlemesine
BookTok zamanında yayıncılığa yolculuk: sosyal ağlar kitapları ve hikayeleri nasıl değiştiriyor (İtalya’da da)
kaydeden Francesco Marino
21 Haziran 2023
Riskler (çalışanlar için de)
Amerika Birleşik Devletleri’ndeki başarı, bir takım tartışmaları da beraberinde getirdi. Bazıları Temu’nun işleyişiyle ilgilidir: özellikle teslimatlardaki gecikmelerden ve hasarlı nesnelerden veya açıklamalara uymayan nesnelerden bahsediyoruz. Bu, Çin platformu gibi farklı üreticileri bir araya getirmek için doğmuş, farklı özelliklere ve özelliklere sahip ve neler olduğu üzerinde göreceli bir kontrol derecesine sahip toplayıcıların tipik bir özelliğidir.
Şüpheler aynı zamanda o zamanlar Temu’da satılan nesneleri üreten birçok fabrikanın işçilerinin koşullarıyla da ilgilidir: Bloomberg soruşturması ortaya çıktı Uygurların Müslüman azınlığının sömürülmesinin sık görüldüğü Sincan’da platformdaki bazı nesnelerin nasıl üretildiği.